Les couleurs jouent un rôle déterminant dans le succès du marketing des startups. Pour comprendre leur impact, vous devez d'abord reconnaître que le marketing des startups est tout à fait différent du marketing traditionnel.
La plupart des startups fonctionnent avec très peu de liquidités et encore moins de ressources. Ainsi, chaquepari marketingqu'elles prennent et chaque stratégie qu'elles mettent en place doivent porter leurs fruits. Contrairement au marketing traditionnel, où les stratégies à long terme sont courantes et où les objectifs doivent être atteints dans un délai de 5 à 10 ans, le marketing des startups est un combat quotidien.
Dans ces situations où tout se joue, les couleurs apparaissent comme des outils efficaces et précieux, capables de faire basculer les opinions, de renforcer les discours et d'accroître la reconnaissance de la marque.
Comment les couleurs font-elles tout cela ? Quels pouvoirs détiennent-elles ?
Dans cet article, nous explorons l'attrait émotionnel et psychologique que les couleurs exercent sur les sentiments et le comportement humains. Nous utilisons ces informations pour créer des palettes de couleurs saisissantes qui permettent d'atteindre des objectifs marketing spécifiques.
La psychologie des couleurs : l'attrait psychologique des couleurs
Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi nous associons parfois certaines couleurs à nos sentiments ? Voir rouge, pâlir de peur ou avoir le blues sont des expressions courantes qui permettent d'exprimer des émotions de manière vivante.
La psychologie des couleursétudie la relation entre les couleurs et les émotions. Elle examine les émotions que les gens associent aux couleurs, pourquoi et dans quelle mesure ces associations se produisent. Elle explore également les facteurs qui motivent ces associations.
Comme nous le verrons bientôt, certaines associations de couleurs sont personnelles et très subjectives, tandis que d'autres sont plus générales et, dans de nombreux cas, universelles. Qu'elles soient individuelles ou universelles, les associations de couleurs peuvent être extrêmement puissantes. Elles influencent environ62 à 90 % des évaluations de produitset peuvent affecter la façon dont les gens perçoivent vos produits, vos marques et vos expériences numériques.
Il est donc essentiel de bien les choisir. Mais comment s'y prendre ? Comment s'assurer que les couleurs choisies suscitent les émotions souhaitées auprès du public ?
Le rôle des couleurs dans le marketing des startups
Les couleurs jouent plusieurs rôles différents dans le marketing. Une palette de couleurs bien choisie peut accroître la reconnaissance de la marque, améliorer sa perception et faciliter sa mémorisation.
1. Comment les couleurs suscitent-elles des émotions et des perceptions ?
Les couleurs utilisent les trois types d'associations lorsqu'elles sont ajoutées au mix marketing.
Personnel : le blanc , couleur pure et immaculée, apportera cette compréhension émotionnelle à la table.
Culturel : L'association culturelle du blanc à certaines caractéristiques émotionnelles influencera davantage le processus décisionnel.
Universal : Comment les gens réagissent-ils globalement au blanc ? Ces associations sont-elles positives ou négatives ?
Lorsque ces associations de couleurs correspondent au caractère fondamental de votre marque, vous avez trouvé la perle rare. Vous pouvez alors utiliser ces significations pour créer un logo dédié au bien-être, un monogramme de mariage, un site web pour un hôpital, etc. avec plus de connaissances et de sagesse, et de meilleures chances de réussite.
2. Comment choisir les bonnes couleurs pour toucher le public cible ?
Si une compréhension générale des associations de couleurs constitue un bon point de départ, cibler les couleurs qui incitent votre public cible à agir nécessite davantage de travail. Essayez plusieurs stratégies pour comprendre ce que vos clients attendent.
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Étudiez votre public : recueillez les commentaires de vos clients à l'aide d'un sondage ou d'une enquête et demandez-leur quelles couleurs ils associent généralement aux types d'émotions que vous essayez de susciter chez eux.
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Faites des recherches sur votre secteur d'activité et vos concurrents : les gens associent certaines couleurs à certains secteurs et produits. Les produits haut de gamme sont généralement proposés dans des couleurs exclusives comme le violet ou le doré. Ainsi, si votre produit est orange ou pêche, il peut être perçu comme appartenant à une gamme de prix inférieure.
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Étudiez le cercle chromatique : le cercle chromatique divise les couleurs en deux catégories : les couleurs chaudes et les couleurs froides. Les couleurs chaudes comme l'orange, le rouge et le jaune évoquent des associations de marques joyeuses, jeunes et heureuses. Les couleurs froides sont utilisées pour symboliser la sophistication, la confiance et l'innovation.
Nous espérons que ces exercices vous permettront de mieux cerner votre travail. Affinez vos choix de couleurs en créant un tableau d'ambiance et voyez à quoi ressemblera votre marque une fois habillée de ces couleurs.
3. Comment les palettes de couleurs contribuent-elles à la reconnaissance et à la mémorisation d'une marque ?
En plus d'associer des émotions positives spécifiques à votre marque, les couleurs jouent également un rôle plus pratique dans le marketing de marque.
Par exemple, certaines couleurs sont plus visibles que d'autres. Les teintes vives et audacieuses attirent davantage l'attention, car elles sont faciles à repérer de loin. Si le logo de votre marque est rose vif ou violet vif, il a plus de chances d'être mémorisé qu'une palette de couleurs sourdes comme le lavande et le gris.
Les couleurs contrastées sont également utiles pour la reconnaissance et la mémorisation d'une marque. Les couleurs situées aux extrémités opposées du cercle chromatique contrastent bien entre elles et deviennent plus visibles. Les couleurs voisines peuvent également fonctionner, mais elles n'ont pas le même impact.
Lorsque vous concevez la palette de couleurs de votre marque, prêtez attention à la façon dont les couleurs peuvent apparaître sur différents supports marketing. Site web, emballage des produits, articles promotionnels de la marque, papeterie de bureau, entre autres. Les couleurs qui passent bien de l'imprimé au numérique et vice versa sont les meilleures sur lesquelles miser.
Comment concevoir une palette de couleurs pour vos supports marketing ?
Une fois que vous avez fait vos devoirs sur la théorie de la conception de palettes de couleurs, il est temps de passer à la pratique. Le cercle chromatique vous sera très utile à cet égard. Vous pouvez également utiliser des générateurs automatiques de palettes de couleurs en filtrant par thèmes, couleurs primaires ou ambiances chromatiques.
Si vous souhaitez adopter une approche plus organique, voici 5 étapes pour vous guider.
1. Choisissez une couleur de base
C'est la couleur avec laquelle vous savez que vous voulez travailler. Idéalement, vous êtes arrivé à cette couleur après un long et ardu travail consistant à passer au crible la psychologie des couleurs, à étudier votre marché cible, à comprendre la personnalité de votre marque, à étudier les normes de votre secteur, etc.
L'idée derrière ce travail est de s'assurer que lorsque vous choisissez une couleur, c'est une couleur que vous considérez comme la couleur principale de votre marque. Le reste de votre palette sera construit à partir de cette seule couleur. Choisissez donc avec soin.
2. Choisissez un thème de couleurs autour de votre couleur de base.
Vous avez le choix entre 6 thèmes de couleurs principaux. Le « thème » fait référence à l'effet émotionnel et psychologique que vous souhaitez créer avec la palette de couleurs. Les thèmes vont du plus harmonieux au plus audacieux et osé.
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Monochromatique : C'est le thème de couleurs le plus sûr et le plus cohérent, qui utilise différentes nuances, teintes et tons d'une même couleur pure.
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Analogue : il est créé en utilisant deux couleurs situées de part et d'autre de la couleur principale. Ces combinaisons de couleurs ont une longueur d'avance sur les combinaisons monochromes et apportent plus de variété à la palette. L'effet obtenu est à la fois calme et intéressant.
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Complémentaire : nous passons à des couleurs contrastées avec des thèmes de couleurs complémentaires. Ce schéma est obtenu en associant la couleur principale à la couleur qui se trouve juste en face d'elle sur le cercle chromatique.
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Complémentaire divisé : ce thème de couleurs introduit des contrastes moins marqués. Créez ce thème en choisissant une couleur et deux autres couleurs situées de part et d'autre de sa couleur complémentaire.
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Triadique : les thèmes triadiques sont créés à partir de trois couleurs équidistantes sur la roue chromatique. Elles forment un triangle parfait et créent une palette de couleurs vibrantes.
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Tétradique : également appelée « double complémentaire », cette combinaison utilise quatre couleurs et forme deux ensembles de couleurs complémentaires.
Créez votre palette de couleurs avec au moins 5 couleurs dans le thème pour obtenir un maximum d'équilibre et de variété.
3. Ajoutez quelques couleurs neutres pour apporter stabilité et base.
Les couleurs neutres comprennent le noir, le blanc, le gris, le marron, le beige, le brun clair, etc. Ces couleurs manquent d'intensité et mettent en valeur les couleurs principales de la palette, qui apparaissent ainsi plus solides et plus prononcées. Les couleurs neutres sont également agréables à l'œil et sont souvent utilisées pour améliorer la lisibilité et l'accessibilité des textes.
Les couleurs neutres offrent à votre palette un arrière-plan idéal lorsque vos visuels passent d'un support marketing à un autre. Vous pouvez utiliser les couleurs neutres de la palette pour jouer un rôle secondaire, voire accentuer certains éléments, en fonction de l'environnement.
4. Identifiez vos couleurs principales, secondaires et d'accentuation.
En parlant de couleurs secondaires et d'accentuation, il est important de comprendre en quoi elles diffèrent toutes les unes des autres.
Votre couleur primaire est la couleur principale de votre palette. Elle sera mise en avant dans votre logo, votre site web, vos CTA importants, vos étiquettes de produits et autres supports marketing à fort enjeu. Pensez au vert de Starbucks ou au rouge de Coca-Cola.
Les couleurs secondaires jouent un rôle secondaire. Leur fonction est plus pratique, comme dans
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Faire ressortir la couleur primaire dans des visuels chargés en lui ajoutant une bordure ou un contour protecteur.
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Mettre davantage en valeur le message de la marque en introduisant une ambiance chromatique différente, et
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Créer un style visuel et un attrait esthétique en utilisant différents environnements de couleurs.
Les couleurs d'accent sont là pour attirer le regard. Elles sont utilisées en petites quantités dans la palette de couleurs. Considérez-les comme des invités vedettes dans une émission populaire. Elles n'apparaissent pas souvent, mais lorsqu'elles le font, elles montent instantanément d'un cran et attirent l'attention.
Une palette de couleurs bien organisée utilise toutes les couleurs du schéma avec détermination et vigueur. Au lieu de concentrer tout le poids de l'image de marque et du marketing sur une seule couleur ou une seule paire de couleurs, l'ensemble de la palette est utilisé pour améliorer la reconnaissance et la mémorisation de la marque.
5. Sélectionnez une ambiance de couleur
Quelle sera votre humeur couleur ? Mais surtout, qu'est-ce qu'une humeur couleur ?
L'ambiance chromatique fait référence à l'impression générale ou à l'énergie que vous percevez lorsque vous regardez la palette. Vous semble-t-elle lumineuse, sourde, colorée ou sombre ? L'ambiance chromatique définit le ton final de votre palette de couleurs.
Vous pouvez obtenir la palette de couleurs souhaitée en ajustant la teinte, la saturation et la luminosité globales de la palette. Pour une ambiance sombre, augmentez la saturation. Pour une palette plus lumineuse, augmentez la teinte et la luminosité, et pour des nuances plus douces, diminuez la luminosité.
Un petit conseil : enregistrez votre palette existante avant de commencer à définir l'ambiance. Cette étape va nécessiter quelques essais et erreurs. Si vous vous éloignez trop de votre objectif, le fait d'enregistrer la palette vous permettra de la réutiliser pour recommencer.
6. Utilisez les derniers outils de couleur et les technologies avancées
Même s'il est amusant de créer une nouvelle palette de couleurs à partir de zéro, cela peut représenter beaucoup de travail pour les non-designers. Surtout lorsque vous évoluez dans un environnement de start-up aux ressources déjà limitées. Pourquoi ne pas utiliser les nombreux outils d'IA disponibles et tirer le meilleur parti de ce dont vous disposez ?
Coolorsest un générateur automatique de palettes de couleurs qui peut réduire de moitié tout ce travail fastidieux. Non seulement il vous offre un vaste choix de palettes de couleurs, mais il propose également des fonctionnalités avancées. Par exemple, vous pouvez choisir une palette de couleurs à partir d'une image que vous téléchargez, visualiser le rendu de la palette choisie sur divers supports marketing et ajuster la palette de couleurs en termes de luminosité et d'accessibilité.
Color Huntest également un outil populaire, mais ici, vous avez le choix entre plusieurs combinaisons prédéfinies. C'est l'outil idéal pour les créateurs d'entreprise qui recherchent un générateur de palettes rapide et qui n'ont pas beaucoup de temps à consacrer à l'expérimentation créative. Color Hunt propose des collections de combinaisons de couleurs dans des styles populaires tels que pastel, vintage, néon, doré, etc. Il permet de simplifier le processus et d'obtenir rapidement les combinaisons de couleurs souhaitées.
Associations universelles de couleurs
Les associations de couleurs peuvent être de trois types :
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Personnel : il s'agit d'associations émotionnelles avec des couleurs basées uniquement sur des préférences et des expériences personnelles. Si votre couleur préférée est le bleu sarcelle, vous pourriez être plus réceptif aux produits et aux designs de cette couleur.
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Culturel : De nombreuses associations de couleurs sont influencées par la culture et la société dans lesquelles nous grandissons. Le public occidental considère la couleur blanche comme un symbole de célébration matrimoniale, mais de nombreux pays orientaux l'associent à la mort et au deuil.
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Universel : les associations universelles entre les couleurs et les émotions transcendent les préférences personnelles, les expériences et les origines culturelles. Le bleu est une couleur universellement acceptée qui représente l'immensité et la stabilité.
L'université d'Helsinkia mené une étude en 2020 afin d'examiner dans quelle mesure les associations de couleurs sont universelles. Elle a découvert que le coefficient de similarité était de 0,88. En d'autres termes, il y avait 88 % d'universalité lorsque les gens établissaient des liens entre les couleurs et les émotions. Le rouge était synonyme d'amour, quel que soit le lieu ou la langue, et le marron était associé à la pourriture, que vous soyez à Tombouctou ou à Taïwan.
Le tableau ci-dessous permet de mieux comprendre les similitudes entre les couleurs et les émotions :
| Couleur | Émotion | Similitude universelle |
|---|---|---|
| Noir | Tristesse | 53% |
| Bleu | Satisfaction et soulagement | 33% |
| Marron | Dégoût | 33% |
| Gris | Tristesse | 45% |
| Orange | Joie | 40% |
| Rose | Amour | 47% |
| Violet | Plaisir | 24% |
| Rouge | Amour | 66% |
| Turquoise | Plaisir | 34% |
| Blanc | Soulagement | 42% |
| Jaune | Joie | 47% |
Conclusion
Avec autant de couleurs parmi lesquelles choisir, sélectionnez celles qui offrent la plus grande harmonie entre l'âme véritable de votre marque et l'âme des couleurs elles-mêmes. Plus il y aura de cohérence, plus votre marketing sera authentique et crédible.
Le marketing des startups bénéficie également de choix de couleurs audacieux qui permettent de se démarquer du défilement incessant des réseaux sociaux. Même si votre palette de couleurs se compose de rose poudré et de pastels discrets, utilisez-les avec panache, assurance et élégance, en les associant à des graphiques audacieux et des visuels illustratifs pour un impact maximal.
