Chaque fois que nous consultons un site web ou une application, nous voyons apparaître de nombreuses phrases courtes mises en évidence qui nous indiquent la marche à suivre. Il s'agit de phrases telles que « En savoir plus », « Acheter maintenant » ou « S'abonner maintenant ». Ces phrases courtes et mises en évidence, qui servent à guider l'utilisateur, sont appelées CTA, ou « Call to Action » (appel à l'action).
Les CTA constituent l'élément le plus important pour booster votre taux de conversion, développer votre activité et attirer davantage de clients. Il est toutefois essentiel d'utiliser le CTA le mieux adapté à votre produit numérique. Découvrons plus de 100 exemples de CTA pour trouver de nouvelles idées sur la manière de les utiliser.
Qu'est-ce qu'un appel à l'action ?
L'expression « Call to Action » est souvent abrégée en «CTA ». Il s'agit d'une courte phrase intégrée à votre contenu qui incite les visiteurs à effectuer une action précise. Ces CTA peuvent consister, par exemple, à s'abonner à une newsletter, à acheter un produit ou à suivre une page sur les réseaux sociaux.
Les expressions couramment utilisées pour les CTA sont « Inscrivez-vous dès maintenant », « En savoir plus » ou « Commencez ». Un bon CTA doit être clair et inciter à l'action. Il indique précisément aux lecteurs ce qu'ils doivent faire ensuite. Il est toujours recommandé de privilégier des formulations simples, d'utiliser des verbes d'action et de créer un sentiment d'urgence.
Par exemple, « Profitez dès aujourd'hui de votre essai gratuit ! » indique au public ce qu'il a à y gagner en passant à l'action. Les appels à l'action (CTA) incitent les utilisateurs à interagir, par exemple en effectuant un achat ou en s'inscrivant à votre liste. C'est pourquoi ils sont essentiels à la réussite d'une entreprise.
Exemples d'appels à l'action classés par type
On pourrait vous donner des milliers d'exemples de CTA. Mais cela ne ferait que vous compliquer la tâche pour choisir le bon.
Au lieu de cela, je vais classer ici les CTA par catégorie et proposer 10 exemples pour chaque catégorie. Découvrons donc plus de 100 exemples de CTA répartis en 10 catégories différentes :
Appels à l'action directs
1. Acheter maintenant
2. Abonnez-vous dès maintenant
Dorikindique aux utilisateurs où appuyer pour s'abonner à son service. C'est aussi un rappel pour s'abonner à temps. Il s'agit d'un simple appel à l'action que de nombreux sites web et applications utilisent pour inciter les gens à devenir des utilisateurs réguliers.
3. Inscrivez-vous gratuitement
4. Découvrez la collection
5. Commencez votre essai gratuit
6. Commandez le vôtre dès maintenant
7. Pour commencer
8. Passez à la version supérieure dès aujourd'hui
9. Commencer l'essai gratuit
Shopify utilise l'appel à l'action le plus simple qui soit : inviter les utilisateurs à commencer l'essai gratuit. En utilisant le mot « gratuit », cette marque rassure les utilisateurs sur le fait que son offre est abordable. Ainsi, les utilisateurs n'ont plus à se demander si le service est payant ou non.
10. Prenez rendez-vous
Appels à l'action informatifs
11. En savoir plus
Upstart utilise cet appel à l'action classique pour inviter les utilisateurs à en savoir plus sur l'entreprise. Il s'agit de l'un des appels à l'action les plus courants pour inciter les utilisateurs à passer plus de temps sur le site et à mieux découvrir le service ou le produit.
12. Lire l'article complet
13. Téléchargez le guide gratuit dès maintenant
14. Découvrez comment ça marche
15. Découvrez nos services
16. Regardez la vidéo
17. En savoir plus
18. Voir la présentation générale
Ce site web consacré à la finance invite les visiteurs à consulter directement leur aperçu. Le plus intéressant ici, c'est qu'il précise le temps que cela prendra. Cette approche astucieuse incite davantage d'utilisateurs à consulter les détails.
19. Consulter la FAQ
20. Voir les détails de l'offre
Volkswagen est l'une des marques automobiles les plus populaires ; elle utilise cet appel à l'action pour inciter son public à en savoir plus sur les offres disponibles. Cela doit amener le public à réfléchir un instant pour comprendre en quoi consiste l'offre.
Appels à l'action visant à favoriser l'engagement
21. Créer une liste de lecture
Spotify est la plateforme musicale la plus populaire au monde. Elle invite son public à créer une playlist avec ses morceaux préférés. Elle encourage ainsi son public à s'impliquer immédiatement.
22. Laisser un avis
23. Laissez un commentaire ci-dessous
24. Parlons de votre projet
Ce site web est un peu plus détaillé et explicatif. Les créateurs ont utilisé cet appel à l'action pour mettre en avant deux points. Le premier consiste à inviter les utilisateurs à prendre la parole, ce qui implique un engagement direct. Le second concerne le projet des utilisateurs, qui vise exclusivement les clients potentiels.
25. Donnez-nous votre avis
26. Votez maintenant
27. Participez au sondage
28. Identifiez un ami
29. Contactez-nous
Le studio Polywickinvite directement les utilisateurs à le contacter pour obtenir plus d'informations ou bénéficier de ses services. Son approche est directe et il utilise le nom de sa marque à la place du mot « nous » pour rendre le message plus personnel.
30. Répondez à une petite question
Appels à l'action pour l'envoi de formulaires
31. Envoyez votre candidature
32. Inscrivez-vous gratuitement
Vimeo met clairement en avant auprès de son public qu'il s'agit d'une plateforme gratuite. Les utilisateurs peuvent donc s'y inscrire sans débourser un centime. C'est un moyen d'attirer davantage d'utilisateurs.
33. Demandez un devis gratuit
34. S'inscrire
La BBC, la plateforme d'information la plus populaire, utilise cet appel à l'action (CTA) simple, composé d'un seul mot, pour inviter son public à s'inscrire et à devenir un lecteur régulier. Ce type de CTA est très répandu et s'avère particulièrement efficace.
35. Postuler maintenant
36. Inscrivez-vous pour en savoir plus
37. Inscrivez-vous à notre liste de diffusion
38. Complétez votre profil
39. Inscrivez-vous à notre newsletter
Zara invite son public à s'abonner à sa newsletter à l'aide de cet appel à l'action simple. Ce n'est pas une approche très ciblée, mais ceux qui sont intéressés devraient la trouver appropriée.
40. Saisissez vos coordonnées
Appels à l'action pour la génération de prospects
41. Regarder la démo
Tableau invite le public à regarder directement sa démonstration. C'est la première étape pour générer des prospects. Les clients potentiels regardent la démonstration, ce qui augmente les chances de les convertir en clients réels.
42. Téléchargez votre livre électronique gratuit
43. Demandez votre échantillon gratuit
44. Discutez avec nos experts
Digitalsilk adopte une approche directe et invite ses clients potentiels à s'exprimer. C'est ainsi qu'elle parvient à convaincre son public et à le transformer en clients.
45. Appelez gratuitement
46. Accéder au webinaire
47. Obtenez votre guide gratuit
48. Commencez votre essai gratuit
49. Recevez notre kit d'outils gratuit
50. Inscrivez-vous, c'est gratuit
Zoom s'y prend de manière astucieuse. Ils précisent clairement que c'est gratuit, ce qui évite toute confusion quant à l'opportunité de s'inscrire ou non. Cette astuce s'avère toutefois très efficace.
Appels à l'action pour le partage sur les réseaux sociaux
51. Consulter le profil Instagram
52. Partager sur Twitter
53. Suivre sur la boutique
Le Tote utilise cet appel à l'action très simple pour inviter son public à suivre sa boutique. La plateforme n'est pas précisée ; peut-être changent-ils le lien de temps à autre. C'est une façon assez intéressante d'attirer davantage de visiteurs sur différentes plateformes.
54. Partagez avec vos amis
55. Identifiez-nous dans votre publication
56. Publier sur LinkedIn
57. Faites passer le mot
58. Suivez-nous sur Instagram
McDonald'sutilise de nombreux appels à l'action sur ses sites web. Pour étendre sa présence sur Instagram, le réseau social très populaire, l'entreprise utilise celui-ci.
59. Inviter des amis
60. Parlez-en à un ami
Télécharger les CTA
61. Télécharger l'application
Uber sait que la plupart des utilisateurs utiliseront l'application. C'est pourquoi, sur son site web, l'entreprise met en avant cet appel à l'action afin d'inciter les utilisateurs potentiels à télécharger son application et à commencer à utiliser son service via celle-ci.
62. Téléchargez le rapport gratuit
63. Télécharger pour Windows
Discord opte pour la solution la plus simple et la plus directe : demander aux utilisateurs de certaines plateformes de télécharger son logiciel.
64. En savoir plus
Rakuten KOBO utilise également l'appel à l'action (CTA) le plus courant pour inciter ses utilisateurs à lire un livre. Cet appel à l'action suscite la curiosité, donnant envie d'en savoir plus et, par conséquent, de se lancer dans la lecture.
65. Télécharger le livre blanc
66. Télécharger la brochure
67. Télécharger le modèle
68. Enregistrer le fichier PDF
69. Télécharger maintenant
70. Téléchargez la ressource gratuite
Appels à l'action pour l'abonnement
71. Abonnez-vous à notre newsletter
72. Inscrivez-vous à notre liste de diffusion
73. S'abonner aux mises à jour
74. S'inscrire
Dorik AI utilise le CTA universel pour permettre aux nouveaux utilisateurs de s'inscrire. C'est le moyen le plus simple d'amener les utilisateurs à cliquer sur le lien qui les redirige vers leur site web, où ils peuvent facilement s'inscrire.
75. Abonnez-vous pour recevoir les dernières actualités
76. Recevez nos e-mails
77. Rejoignez-nous
FoodPanda invite les candidats potentiels à rejoindre son équipe en toute simplicité. C'est une formule accueillante qui met les candidats à l'aise et leur donne davantage confiance pour rejoindre l'entreprise.
78. Abonnez-vous pour recevoir des informations quotidiennes
79. Inscrivez-vous pour recevoir notre contenu hebdomadaire
80. Rejoindre la communauté
Fitmate est une plateforme de coaching sportif qui invite les utilisateurs à rejoindre sa communauté plutôt que de leur proposer un abonnement. Elle se veut très accueillante et simple d'utilisation.
Appels à l'action pour l'achat
81. Ajouter au panier
Comme vous le savez, Amazon vous permet d'ajouter plusieurs produits à une même commande. Les utilisateurs utilisent donc cet appel à l'action pour ajouter différents produits à leur panier et les acheter ensemble. Il s'agit d'un appel à l'action très courant que la plupart des sites de commerce en ligne utilisent.
82. Acheter maintenant
83. Passer à la caisse
84. Trouvez votre style
Avec cet appel à l'action, Heavenly assure à ses clients qu'ils trouveront forcément des articles à leur goût. Il encourage les utilisateurs à parcourir les catalogues pour dénicher des articles qui pourraient leur plaire.
85. Commandez le vôtre dès aujourd’hui
86. Commander maintenant
87. Acheter le produit
88. Achetez-le ici
89. Profitez de cette offre
90. Acheter en ligne
Ce site web invite simplement les visiteurs à acheter leurs produits en ligne sans avoir à se rendre au marché.
Appels à l'action pour l'inscription à l'événement
91. S'inscrire à l'événement
92. Réservez votre place
93. Rejoignez-nous
MeetUP est une plateforme de rencontre où les utilisateurs peuvent s'inscrire et faire connaissance avec d'autres personnes. Le site web utilise l'appel à l'action « Rejoignez Meetup ». Au lieu du mot « Nous », ils utilisent le nom de leur marque pour inviter de nouveaux utilisateurs.
94. Réservez votre place
95. Inscrivez-vous au webinaire
96. Confirmez votre présence dès aujourd'hui
97. Restez informé
Pour participer à un événement, TED AI ne vous demande pas directement de vous inscrire, mais rend l'initiative plus attrayante de manière indirecte en utilisant l'appel à l'action « Restez informé ». À ce stade, ils créent un sentiment d'urgence et d'importance qui vous incite à agir immédiatement si vous ne voulez pas manquer l'événement.
98. Réservez votre place
99. Achetez vos billets
100. Trouvez des offres de dernière minute
Booking.com crée également un sentiment d'urgence grâce à son appel à l'action mis en avant : « Découvrez les dernières offres de dernière minute ». Celui-ci vise à inciter le public à découvrir les dernières offres de dernière minute à ne pas manquer.
Où utiliser un appel à l'action ?
Un contenu ou un produit numérique comporte différents aspects et éléments pouvant servir d'appel à l'action. Je vous propose ci-dessous un tableau qui vous aidera à comprendre où utiliser tel ou tel type d'appel à l'action :
| Où placer un appel à l'action | Détails | Exemple |
|---|---|---|
| Pages de destination | La page principale sur laquelle les visiteurs arrivent. | Commencez votre essai gratuit |
| Articles de blog | Placé à la fin ou au sein du contenu. | Abonnez-vous pour recevoir les dernières nouvelles |
| E-mails | incite les lecteurs à cliquer sur le lien. | Achetez dès maintenant ou profitez de votre offre |
| Réseaux sociaux | Renvoie les abonnés vers des contenus plus approfondis ou les invite à passer à l'action. | En savoir plus |
| Fenêtres contextuelles | Gagnez rapidement des inscriptions ou stimulez les ventes. | Bénéficiez de 10 % de réduction |
| Pages produits | Placées sur les pages présentant des produits afin de stimuler les achats. | Acheter maintenant |
| Pages de paiement | Rappelle aux acheteurs les promotions ou les options supplémentaires lors de la dernière étape de l'achat. | Ajouter un emballage cadeau |
| Contenu vidéo | Incite les téléspectateurs à passer à l'action. | Regardez d'autres vidéos ou abonnez-vous dès maintenant |
| Pages de témoignages | Encouragez les clients à laisser des avis ou à effectuer des actions similaires. | Rejoignez nos clients satisfaits |
| Bannières publicitaires | Des appels à l'action concis et attrayants pour diriger les utilisateurs vers des offres ou des pages spécifiques. | Découvrez les offres du jour |
| Pied de page du site web | Il est présent sur l'ensemble du site. Facilitez l'accès aux formulaires d'inscription ou aux coordonnées. | Contactez-nous ou inscrivez-vous à notre newsletter |
| Pages d'assistance à la clientèle | Transforme les personnes en quête d'aide en clients fidèles. | Passez à un forfait supérieur |
Comment choisir le bon appel à l'action
Vous ne pouvez pas choisir n'importe quels mots pour votre CTA. Il est essentiel de choisir le bon CTA. N'oubliez pas que cela peut avoir un impact considérable sur votre stratégie commerciale. Voici les éléments à prendre en compte pour choisir les bons CTA :
Alignez-le directement sur votre objectif
Essayez de définir ce que vous souhaitez obtenir grâce à votre CTA. Il peut s'agir d'inscriptions, d'achats ou d'interactions. Assurez-vous que votre CTA soutienne directement cet objectif. Par exemple, si vous souhaitez obtenir davantage d'inscriptions, utilisez des expressions telles que « Rejoignez-nous dès maintenant » ou « Inscrivez-vous dès aujourd'hui ».
Comprenez votre public
Avant de choisir un CTA, commencez par bien connaître votre public. Réfléchissez à ses préférences, à son langage et à ses motivations. Par exemple, si vous vous adressez à des professionnels, un CTA direct et sans détours comme « Commencer » pourrait s'avérer plus efficace qu'un ton enjoué.
Adaptez l'appel à l'action à l'étape du parcours d'achat
Adaptez votre appel à l'action (CTA) en fonction de l'étape du parcours de votre audience. Pour les nouveaux visiteurs, un CTA tel que « En savoir plus » est idéal pour les informer sans les mettre sous pression. Pour les visiteurs réguliers, des CTA comme « Acheter maintenant » ou « S'abonner » pourraient s'avérer plus efficaces.
Utilisez un langage axé sur l'action
Utilisez des mots qui incitent à l'action et suscitent un sentiment d'urgence. Des expressions telles que « Profitez-en », « Achetez maintenant » ou « Découvrez » encouragent les lecteurs à agir rapidement et à se sentir enthousiastes à cette idée.
Faites-en une offre à durée limitée
Il est essentiel de créer un sentiment d'urgence pour inciter à l'action. Des appels à l'action tels que « Offre à durée limitée » ou « Dernière chance » encouragent les lecteurs à agir avant qu'il ne soit trop tard. Ce genre de formulation renforce la valeur perçue de votre offre.
Choisissez-le en fonction de l'emplacement
L'emplacement de votre CTA influe sur son efficacité. Dans les e-mails oules articles de blog, les CTA sont particulièrement efficaces lorsqu'ils sont placés à la fin. En revanche, sur les réseaux sociaux, ils peuvent s'avérer plus performants lorsqu'ils sont intégrés directement dans le contenu. Dans les fenêtres contextuelles, veillez à ce que le CTA soit bien visible et clair afin d'augmenter le nombre de clics.
Comme je l'ai déjà dit, nous allons vous présenter aujourd'hui de nombreux exemples d'appels à l'action. Mais avant cela, laissez-moi vous confier un petit secret. Vous pouvez créer votre propre appel à l'action très facilement.
Il suffit d'utiliser legénérateur de texte Dorik AIet delui fournir une consigne. Il créera pour vous de nombreux appels à l'action.
Alors, si vous souhaitez créer un CTA personnalisé, essayez cet outil simple d'utilisation et personnalisez-le à votre guise. Sinon, vous pouvez choisir n'importe quel outil parmi ceux que je vais vous présenter dans la section suivante.
L'importance d'utiliser des appels à l'action
Il ne fait aucun doute que les CTA revêtent une importance capitale pour votre entreprise. Pourtant, nombreux sont ceux qui sous-estiment leur importance, ce qu'ils finissent par regretter.
Mais voyons pourquoi il est si important d'utiliser des CTA :
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Incite l'utilisateur à agir : les appels à l'action (CTA) guident les utilisateurs vers des actions spécifiques, comme s'inscrire ou acheter un produit. Ils permettent de transformer l'intérêt des utilisateurs en actions concrètes.
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Augmente les taux de conversion : un bouton « Acheter maintenant » bien placé peut transformer les visiteurs en clients, car il réduit le risque qu'ils se ravisent et renoncent à l'achat. Ainsi, des appels à l'action (CTA) bien conçus permettent d'augmenter efficacement vos taux de conversion
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Accompagne les utilisateurs tout au long du parcours client : les appels à l'action (CTA) sont indispensables à chaque étape du parcours client. Ils permettent aux utilisateurs de passer sans heurts de la prise de conscience à l'action.
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Stimule l'engagement et l'interaction : elles incitent les utilisateurs à interagir avec votre contenu. Elles permettent de maintenir votre audience active et connectée, ce qui stimule l'engagement.
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Suscite un sentiment d'urgence : les appels à l'action (CTA) mettant en avant la limite de temps , tels que « Offre à durée limitée » ou « Profitez-en avant qu'il ne soit trop tard », incitent les utilisateurs à agir rapidement et les poussent finalement à prendre une décision immédiate.
Note de fin
Les CTA sont essentiels, quel que soit le type de site web ou d'application que vous développez. Vous devez guider votre public à l'aide de formulations claires et vous assurer qu'il puisse les repérer sans difficulté. Veillez donc à toujours utiliser des CTA courts, concis, pertinents et ciblés, qui soient bien mis en évidence.
Vous pouvez soit choisir l'un des plus de 100 exemples d'appel à l'action que j'ai mentionnés, soit simplement générer l'appel à l'action le plus approprié à l'aide du générateur de texte Dorik. Je vous souhaite bonne chance.
