Les newsletters par e-mail constituent l'un des moyens les plus efficaces pour susciter l'intérêt de votre public. Selon une étude réalisée par HubSpot, 81 % des professionnels du marketing B2B privilégient les newsletters par e-mail dans le cadre de leurs stratégies de marketing de contenu.
Cependant, toutes les newsletters ne se valent pas. Si vous voulez que la vôtre se démarque, vous devez vous inspirer des meilleures.
Dans ce guide, je vais vous présenter les 15 meilleurs exemples de newsletters dans différents secteurs d'activité. Vous découvrirez pourquoi elles fonctionnent et comment vous pouvez adapter leurs stratégies à votre propre cas.
Allons-y.
Les 15 meilleurs exemples de newsletters
J'ai dressé cette liste des 15 newsletters les plus performantes après m'être abonné à d'innombrables services de newsletter.
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Newsletter Dorik
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Top 10 de Moz
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Marketing Brew
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Exemples de marketing
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La galère
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Le résumé quotidien de Quartz
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TheSkimm
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Vox Today : tout ce qu'il faut savoir
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La newsletter Smashing
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WePresent par WeTransfer
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Creative Boom
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BuzzFeed Shopping
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Penguin Random House
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Cuisine du New York Times
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Wellness Wire
Je les ai classés en différentes catégories pour que vous puissiez facilement comprendre leur utilité.
Catégorie 1 : Exemple de newsletter SaaS
1. Lettre d'information Dorik AI
Dorik AIestle meilleur créateur de sites web basé sur l'IA pour créer n'importe quel type de site web en quelques minutes. Vous pouvezcréer un site web grâce à l'IA, que ce soit à des fins personnelles ou professionnelles. Il est doté de tous les outils nécessaires à la conception et au développement de sites web.
La newsletter de Dorik est incontournable pour tous ceux qui s'intéressent à l'intelligence artificielle et au no-code. Elle propose à ses abonnés des ressources sur la création de sites web, l'intelligence artificielle (IA), le no-code, la conception web et le marketing commercial. Son design épuré et son contenu concis la rendent très accessible.
Pourquoi ça marche
Voici pourquoi je pense que le service de newsletter Dorik fonctionne :
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Un excellent rapport qualité-prix : chaque numéro propose des conseils pratiques et fait le point sur les dernières tendances du secteur.
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Format facile à parcourir : la mise en page permet de repérer rapidement les points essentiels.
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Un appel à l'action percutant : il incite les utilisateurs à passer à l'action, qu'il s'agisse d'essayer une nouvelle fonctionnalité ou de lire un article de blog.
Catégorie 2 : Exemples de newsletters marketing
2. Le Top 10 de Moz
Mozsélectionne les meilleurs contenus sur le référencement et le marketing disponibles sur le Web. Au lieu de vous submerger d'informations superflues, cette newsletter vous propose 10 liens vers des articles de grande qualité sur le référencement et le marketing, accompagnés de résumés. Si vous souhaitez rester à la pointe dans le domaine du référencement et du marketing, cette newsletter est une véritable mine d'or.
Pourquoi ça marche
Voici quelques-unes de mes observations qui, selon moi, contribuent à l'efficacité de cette newsletter :
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Soigneusement sélectionné: chaque newsletter de ce service est soigneusement sélectionnée pour offrir un maximum de valeur ajoutée. Elle permet aux lecteurs de gagner du temps en leur proposant une sélection des meilleurs contenus.
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Avis d'experts : ils ne partagent que des conseils éprouvés, fournis par des experts du secteur, qui apportent des commentaires pertinents sur les tendances et les dernières actualités.
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Une parution régulière : il s'agit d'une newsletter bimestrielle, ce qui permet aux lecteurs de savoir quand la recevoir.
3. Marketing Brew
Conçue par les créateurs de Morning Brew, Marketing Brew se consacre aux dernières tendances en matière de marketing. Elle décompose des sujets complexes en récits simples et captivants. Si vous souhaitez rester au fait des tendances du marketing numérique, cette newsletter est faite pour vous.
Il propose chaque jour des informations pertinentes sur le monde des affaires pour que vous ne manquiez rien.
Pourquoi ça marche
Voici quelques-unes de mes conclusions sur les raisons pour lesquelles cette newsletter fonctionne :
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Ton conversationnel : cela rend les actualités marketing agréables et faciles à comprendre.
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Des informations concises : elles vont droit au but sans vous submerger.
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Des informations actualisées : ce site traite des sujets d'actualité qui comptent en ce moment.
4. Exemples de marketing
« Marketing Examples » est une mine d'or d'études de cas concrets en marketing. Chaque newsletter regorge de conseils pratiques, d'analyses visuelles et d'informations fondées sur des données. C'est une lecture incontournable pour les professionnels du marketing à la recherche de stratégies concrètes.
Pourquoi ça marche
Ils suivent certaines bonnes pratiques en matière de newsletters afin de rendre celles-ci instructives et captivantes :
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Très visuel : chaque newsletter de Marketing Examples utilise des captures d'écran et des explications étape par étape afin d'être visuellement attrayante et facile à comprendre pour les lecteurs.
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Conseils pratiques : ils expliquent clairement les techniques de marketing pour que vous puissiez les mettre en pratique dans votre domaine.
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Courts et captivants : ils évitent les fioritures pour rendre l'apprentissage ludique et facile.
Catégorie 3 : Exemples de lettres d'information d'entreprise
5. The Hustle
The Hustlevous envoie directement dans votre boîte mail des actualités économiques percutantes et pleines d'esprit. Il simplifie les tendances complexes et transforme les actualités économiques en une lecture matinale agréable. Que vous soyez entrepreneur ou simplement passionné par l'actualité économique et technologique, cette newsletter est faite pour vous.
Pourquoi ça marche
Voici pourquoi je pense que cette newsletter fonctionne :
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Une narration captivante : ils ont recours à l'humour et à des exemples concrets pour vous tenir en haleine.
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Points clés : Chaque newsletter aborde les nouvelles tendances commerciales et l'actualité technologique.
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Facile à parcourir : la mise en page de la newsletter est épurée et claire, ce qui permet une lecture rapide.
6. Le résumé quotidien de Quartz
Le Quartz Daily Briefs'adresse aux professionnels très occupés. Il propose des informations économiques concises accompagnées d'analyses internationales. Si vous souhaitez rester informé sans passer des heures à consulter différentes sources, cette newsletter est le choix idéal.
Pourquoi ça marche
La newsletter Quartz Daily Brief est très appréciée pour plusieurs raisons, notamment :
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Des résumés concis : tout ce qu'il faut savoir sur le monde des affaires en quelques minutes.
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Une vision globale : elle couvre les tendances économiques au-delà des États-Unis.
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Aesthétique : la mise en page de la newsletter intègre des graphiques, des infographies et une mise en page épurée qui facilitent la lecture rapide.
Catégorie 4 : Exemples de newsletters dans le domaine des médias et de l'actualité
7. TheSkimm
TheSkimm est réputé pour rendre l'actualité facile à comprendre. Il résume les principales actualités des États-Unis dans un style décontracté et accessible. Si vous souhaitez rester informé sans avoir à lire de longs articles, cette newsletter est faite pour vous.
Pourquoi ça marche
Voici pourquoi il vaut la peine de s'abonner à ce service de newsletter quotidienne :
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Actualités expliquées : TheSkimm présente chaque actualité en deux parties : « Que se passe-t-il ? » et « Qu'est-ce que cela signifie ? ». Cela vous aide à comprendre facilement la situation.
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Des mises à jour quotidiennes rapides : vous recevrez chaque matin une newsletter pour commencer la journée au courant des dernières actualités.
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Une voix de marque forte : le style rédactionnel se distingue par son originalité et son humour.
8. Vox Today : tout ce qu'il faut savoir
« Vox Today Explained» vous offre une analyse approfondie des actualités qui font le buzz. Cette newsletter examine en détail les événements majeurs et explique pourquoi ils sont importants. Si vous préférez les analyses aux simples titres, cette newsletter vaut le coup de s'y abonner.
Pourquoi ça marche
Voici quelques raisons pour lesquelles je pense que cette newsletter fonctionne :
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Une analyse approfondie : cette newsletter ne se contente pas de vous donner un aperçu des événements. Elle va au-delà des simples informations de surface en proposant une analyse détaillée.
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Très instructif : ils expliquent des sujets complexes en termes simples.
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Source fiable : soutenue par la réputation de Vox en matière de journalisme de qualité.
Catégorie 5 : Exemples de newsletters sur le design et la créativité
9. La newsletter Smashing
La newsletter Smashingest une ressource incontournable pour les concepteurs et développeurs web. Elle propose une sélection d'articles sur les tendances en matière d'interface utilisateur et d'expérience utilisateur, le développement front-end et les meilleures pratiques en conception web. Si vous vous intéressez à la conception web, cette newsletter vous permettra de garder une longueur d'avance.
Pourquoi ça marche
La newsletter Smashing jouit d'une excellente réputation pour plusieurs raisons.
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Avis d'experts : ce guide rassemble les conseils des meilleurs designers et développeurs.
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Pas de blabla : cette newsletter ne vous proposera que des conseils concrets et du contenu de qualité.
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Bien structurée : la mise en page de la newsletter permet de la parcourir facilement.
10. WePresent par WeTransfer
La newslettermensuelle de WeTransferne se limite pas à présenter les nouveautés du produit. Elle propose une sélection d'histoires créatives inspirantes, de projets créatifs et de contenus sur le design qui invitent à la réflexion. Elle est idéale pour tous ceux qui cherchent de l'inspiration créative pendant leur temps libre.
Pourquoi ça marche
Ce service de newsletter créative est une véritable bouffée d'air frais pour les professionnels très occupés. Il incite également les débutants à se lancer dans l'aventure créative. Voici quelques réflexions de ma part sur les raisons pour lesquelles cette newsletter fonctionne :
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Une source d'inspiration : cette newsletter met en avant les créations d'artistes et de designers afin d'inciter les lecteurs à se lancer dans leur propre aventure créative.
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Un véritable régal pour les yeux : chaque newsletter contient des éléments visuels qui mettent en valeur le travail de différents artistes afin d'inspirer le lecteur.
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Guide de découverte : cette newsletter retrace l'histoire d'une forme d'art afin d'aider les lecteurs à comprendre pourquoi elle est importante.
11. Creative Boom
Creative Boomest une newsletter incontournable pour les designers, les artistes et les créatifs. Elle aborde tous les sujets, des actualités du secteur aux conseils de carrière, en passant par l'inspiration créative. Si vous cherchez à stimuler votre créativité, cette newsletter est faite pour vous.
Pourquoi ça marche
Voici pourquoi je pense que vous apprécierez de recevoir cette newsletter :
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Un contenu varié : il couvre de nombreux domaines créatifs, du graphisme à la photographie.
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Une sélection soignée : chaque newsletter présente les meilleures idées créatives glanées sur le Web.
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Encourage la communauté : grâce à cette newsletter, vous découvrirez des idées de conception et des conseils pratiques à mettre en œuvre dans vos projets.
Catégorie 6 : Exemples de newsletters pour le commerce électronique
12. BuzzFeed Shopping
La newsletter e-commerce de BuzzFeedallie divertissement et shopping. Elle propose des recommandations de produits, des trouvailles virales et des guides cadeaux. Si vous aimez découvrir des produits tendance, c'est une newsletter à la fois ludique et utile.
Pourquoi ça marche
BuzzFeed propose un mélange parfait d'actualités people et de conseils d'achat. Je pense que leur newsletter dédiée au shopping fonctionne pour les raisons suivantes :
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Des titres accrocheurs : la newsletter shopping contient plusieurs liens vers des articles, chacun doté d'un titre unique qui attire rapidement l'attention et incite à cliquer.
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Très facile à partager : il propose du contenu facile à transmettre à ses amis pour rendre l'expérience d'achat plus ludique.
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Une excellente sélection de produits : ils recommandent des articles populaires que les gens ont vraiment envie d'acheter.
13. Penguin Random House
La newsletter de Penguin Random Houseest un véritable paradis pour les passionnés de lecture. Elle propose des recommandations de livres, des interviews exclusives d'auteurs et des actualités littéraires. Grâce à cette newsletter, vous pourrez dénicher votre prochaine lecture coup de cœur et découvrir les dernières parutions.
Pourquoi ça marche
Cette newsletter est particulièrement utile pour les passionnés de lecture, car elle propose :
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Recommandations personnalisées : elles vous proposent des livres en fonction de vos centres d'intérêt.
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Contenu exclusif : des anecdotes sur les coulisses de la création racontées par les auteurs.
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Un design élégant : une mise en page épurée et claire qui améliore l'expérience de lecture.
Catégorie 7 : Exemples de newsletters sur la santé et le bien-être
14. New York Times Cooking
New York Times Cookingest bien plus qu'une simple newsletter culinaire. Elle propose des recettes testées et approuvées, des astuces de cuisine et des conseils pour planifier vos repas. Que vous soyez débutant ou cuisinier confirmé, c'est une excellente ressource pour perfectionner vos talents culinaires.
Pourquoi ça marche
Voici pourquoi je pense que cette newsletter fonctionne :
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Sélectionnées avec soin : ce site propose des recettes testées et documentées. Tout le monde peut facilement suivre les instructions et réaliser le plat.
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Aesthétiquement attrayant : il propose des images de grande qualité et des instructions faciles à suivre.
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Adapté à tous les niveaux : cette newsletter propose aussi bien des repas rapides que des plats gastronomiques, il y en a donc pour tous les goûts.
15. Wellness Wire
Wellness Wireest consacré à la santé, au fitness et au bien-être personnel. Il propose des conseils de bien-être fondés sur des données scientifiques, des idées d'entraînement et des conseils en matière de santé mentale. Si vous souhaitez adopter un mode de vie plus sain, cette newsletter vous apporte une dose quotidienne de motivation.
Pourquoi ça marche
Voici quelques raisons qui, selon moi, font de cette newsletter un outil efficace dans ce domaine :
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Conseils pratiques : cette newsletter propose des moyens simples et efficaces d'améliorer le bien-être de ses lecteurs.
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Fondé sur la recherche : il ne diffuse que des conseils fondés sur des données scientifiques.
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Ton encourageant : la newsletter adopte un ton motivant et optimiste.
Qu'est-ce qui fait une bonne newsletter ?
Toutes les newsletters ne se valent pas. Les meilleures savent capter l'attention des lecteurs, leur apporter de la valeur ajoutée et les inciter à passer à l'action. Voici ce qui permet à une newsletter de se démarquer :
1. Des objets de courriel accrocheurs
L'objet de votre e-mail est la première chose que les gens voient. S'il ne retient pas l'attention, votre e-mail ne sera pas ouvert. Veillez à ce qu'il soit court, intrigant et pertinent.
💡 Exemple : au lieu de « Notre newsletter hebdomadaire », essayez plutôt « 3 conseils marketing révolutionnaires dont vous avez besoin dès aujourd’hui ».
2. Une structure claire et une bonne lisibilité
La plupart des gens ne lisent pas leurs e-mails de bout en bout ; ils les parcourent rapidement. Utilisez des paragraphes courts, des listes à puces et des titres clairs. Faites en sorte que l'on puisse repérer les points essentiels d'un seul coup d'œil.
3. Un design attrayant
Une boîte mail encombrée fait fuir les gens. Optez pour une mise en page épurée, des polices homogènes et les couleurs de votre marque. Les images et les espaces blancs contribuent à améliorer la lisibilité.
4. Contenu personnalisé et pertinent
Les e-mails génériques donnent l'impression d'être du spam. Segmentez votre audience et adaptez votre contenu à ses centres d'intérêt. Utilisez les noms, les comportements passés ou les préférences pour apporter une touche personnelle.
💡 Exemple : une newsletter de site de vente en ligne qui recommande des produits en fonction des achats précédents.
5. Un appel à l'action (CTA) percutant
Que souhaitez-vous que vos lecteurs fassent ensuite ? Qu'il s'agisse de lire un article, de s'inscrire à un événement ou d'effectuer un achat, votre appel à l'action doit être clair et convaincant.
💡 Exemple : au lieu de « Cliquez ici », essayez « Obtenez votre guide gratuit dès maintenant ».
6. Mise en page adaptée aux appareils mobiles
La plupart des gens consultent leurs e-mails sur leur téléphone. Un design adaptatif garantit que votre newsletter s'affiche parfaitement sur n'importe quel appareil. Veillez à ce que le texte reste lisible et que les boutons soient faciles à cliquer.
Comment créer une newsletter percutante
Maintenant que vous savez ce qui fait une bonne newsletter, voici comment en créer une qui captive vos lecteurs :
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Définissez votre public et vos objectifs : vous devez savoir clairement à qui vous vous adressez et ce que vous souhaitez accomplir. Connaître votre public vous aide à proposer un contenu qui l'intéresse.
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Choisissez le bon outil de marketing par e-mail : Les plateformes d'email marketing telles que Mailchimp, ConvertKit et Brevo (anciennement Sendinblue) facilitent la conception, l'envoi et le suivi des newsletters. Choisissez celle qui correspond à vos besoins.
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Concevez un modèle visuellement attrayant : utilisez un modèle simple et à l'image de votre marque. Veillez à la cohérence des polices, ajoutez des images de haute qualité et assurez-vous que la navigation soit intuitive.
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Rédigez un objet convaincant : testez différents objets pour déterminer lequel fonctionne le mieux. Les tests A/B peuvent vous aider à améliorer vos taux d'ouverture au fil du temps.
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Rédigez un contenu captivant et utile : privilégiez la concision, l'utilité et l'intérêt. Ne vous contentez pas de vendre : informez, divertissez ou inspirez votre public.
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Prévoyez un appel à l'action (CTA) clair : chaque e-mail doit avoir un objectif principal. Qu'il s'agisse de lire un article, de s'inscrire ou d'acheter un produit, incitez les lecteurs à passer à l'action.
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Relisez et testez avant d'envoyer : les fautes de frappe et les liens rompus nuisent à votre crédibilité. Prévoyez toujours un aperçu de votre e-mail et testez-le sur différents appareils avant d'appuyer sur « Envoyer ».
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Suivi des performances et optimisation : utilisez les outils d'analyse pour suivre les taux d'ouverture, les taux de clics et les conversions. Testez différents objets, formats de contenu et heures d'envoi afin d'améliorer vos résultats.
Foire aux questions
Qu'est-ce qu'une newsletter par e-mail ?
Une newsletter est un e-mail envoyé régulièrement qui présente des actualités, des mises à jour ou du contenu sélectionné à l'intention des abonnés. Les entreprises et les créateurs de contenu utilisent les newsletters pour interagir avec leur public, générer du trafic et stimuler les ventes.
Quelle est une bonne phrase d'introduction pour une newsletter ?
Une bonne phrase d'introduction pour une newsletter peut être une question, une anecdote surprenante ou une affirmation à laquelle on peut s'identifier.
Par exemple : « Saviez-vous que 72 % des consommateurs préfèrent recevoir les actualités d'une marque par e-mail plutôt que sur les réseaux sociaux ? »
À quelle fréquence dois-je envoyer ma newsletter ?
Tout dépend de votre contenu et de votre public, mais la newsletter hebdomadaire ou bimensuelle est la plus courante. Cela dit, la régularité prime sur la fréquence.
Comment puis-je attirer davantage d'abonnés ?
Vous pouvez attirer davantage d'abonnés grâce à des aimants à prospects, des fenêtres contextuelles sur votre site web, des promotions sur les réseaux sociaux et des programmes de parrainage.
Quelles sont les erreurs courantes à éviter dans les newsletters ?
Voici quelques erreurs courantes à éviter dans les newsletters :
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Envoyer des messages trop souvent ou trop rarement
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Surcharge due à un excès de contenu
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Utiliser des objets d'e-mail « clickbait » qui déçoivent
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Absence d'optimisation pour les appareils mobiles
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Oublier d'ajouter un appel à l'action clair
Conclusion
Une bonne newsletter est l'occasion de nouer des relations, d'apporter de la valeur ajoutée et de développer votre marque. Que vous créiez une newsletter marketing, un condensé de tendances en design ou une mise à jour sur votre boutique en ligne, l'essentiel est de veiller à ce qu'elle soit captivante, pertinente et facile à lire.
Alors, après avoir vu tous ces exemples, quelle newsletter vous a le plus inspiré ? Dites-le-moi dans les commentaires.
