Mots-clés secondaires : ce qu'ils sont, comment les trouver et les utiliser

Pourquoi certains créateurs de contenu semblent-ils avoir trouvé la clé du référencement naturel (SEO) alors que d'autres peinent à obtenir ne serait-ce qu'une seule vue ? La différence réside souvent dans une stratégie souvent négligée : les mots-clés secondaires.

Vous avez probablement tout essayé :rédiger du contenu épique, optimiser les mots-clés principaux, partager sur les réseaux sociaux... Pourtant, votre contenu reste introuvable, comme une aiguille dans une botte de foin numérique.

Ce guide vous aidera à comprendre comment les mots-clés secondaires peuvent être la pièce manquante qui transformera votre contenu invisible en contenu irrésistible.

Ce guide n'est pas un énième cours théorique sur le référencement naturel (SEO) : il s'agit d'une analyse pratique, étape par étape, de la manière dont les mots-clés secondaires peuvent amplifier considérablement votre contenu.

Que sont les mots-clés secondaires ?

Les mots-clés secondaires sont des mots ou expressions supplémentaires étroitement liés à votre mot-clé principal que vous pouvez inclure dans votre contenu afin d'améliorer son classement dans les recherches pertinentes. Ils fournissent un contexte utile et couvrent des sous-thèmes que les utilisateurs peuvent rechercher en rapport avec le thème principal.

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En quoi les mots-clés secondaires diffèrent-ils des autres types de mots-clés ?

Les mots-clés secondaires sont des termes contextuels qui aident à expliquer et à développer votre mot-clé principal, offrant ainsi une couverture complète d'un sujet. Contrairement aux mots-clés à longue traîne, qui sont des expressions très spécifiques, ou aux mots-clés LSI, qui sont conceptuellement liés, les mots-clés secondaires comblent le fossé entre le sujet principal et l'exploration détaillée.

Différence entre les mots-clés principaux et les mots-clés secondaires

Les mots-clés principaux sont les principaux termes de recherche que vous ciblez, tandis que les mots-clés secondaires sont des termes complémentaires qui fournissent un contexte supplémentaire, couvrent des sous-thèmes connexes et aident votre contenu à se classer pour un plus large éventail de requêtes de recherche. Les mots-clés principaux constituent le cœur de votre contenu, tandis que les mots-clés secondaires élargissent et enrichissent ce cœur.

Mots-clés secondaires vs mots-clés LSI ou mots-clés associés

Bien que les mots-clés secondaires et LSI puissent sembler similaires, ils ont des objectifs différents. Les mots-clés secondaires sont choisis intentionnellement pour couvrir des sous-thèmes et fournir une couverture complète du contenu, tandis que les mots-clés LSI sont des termes sémantiquement liés qui aident les moteurs de recherche à mieux comprendre le contexte du contenu.

Mots-clés secondaires vs mots-clés à longue traîne

Les mots-clés secondaires sont des expressions plus générales liées au sujet qui fournissent un contexte, tandis que les mots-clés à longue traîne sont extrêmement spécifiques et correspondent souvent à des requêtes de recherche plus longues. Les mots-clés secondaires vous aident à couvrir plusieurs angles d'un sujet, tandis que les mots-clés à longue traîne ciblent des intentions très précises et spécifiques des utilisateurs avec des expressions de recherche précises, souvent plus longues.

Exemples de mots-clés secondaires

Les mots-clés secondaires sont des termes de recherche supplémentaires qui fournissent un contexte et approfondissent votre mot-clé principal.

Voici quelques exemples concrets de mots-clés secondaires dans différents domaines :

1. Mot-clé principal: « Marketing numérique »

Mots-clés secondaires :

2. Mot-clé principal: « Alimentation saine »

Mots-clés secondaires :

3. Mot-clé principal: « Développement web »

Mots-clés secondaires :

4. Mot-clé principal : « Finances personnelles »

Mots-clés secondaires :

Ces mots-clés secondaires aident les moteurs de recherche à comprendre la profondeur et l'étendue de votre contenu. Cela vous permet ainsi d'apparaître dans les résultats pour un plus large éventail de recherches connexes, tout en fournissant des informations complètes qui répondent à plusieurs intentions des utilisateurs.

La clé est de choisir des mots-clés secondaires qui développent naturellement votre sujet principal et offrent une valeur ajoutée et un contexte supplémentaire à votre public.

Importance et avantages des mots-clés secondaires

L'utilisation de mots-clés secondaires vous permet de répondre de manière exhaustive à toutes les questions et à tous les angles d'approche liés à un sujet.

Voici les principaux avantages des mots-clés secondaires :

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Maintenant, explorons différentes approches pour trouver des sous-thèmes pertinents liés à votre thème principal.

Comment trouver des mots-clés secondaires pertinents

Voici quelques conseils efficaces pour trouver des mots-clés secondaires pertinents pour un sujet principal donné :

Pensez du point de vue du lecteur

Mettez-vous à la place d'une personne qui recherche des informations sur votre sujet principal. Quels sont les différents angles et sous-sujets qui pourraient l'intéresser ? Notez toutes les questions et interrogations qui vous viennent à l'esprit.

Approfondissez l'analyse des recherches

Allez sur Google et commencez à saisir votre mot-clé principal. Prêtez attention auxsuggestions de saisie semi-automatiquequi s'affichent, car elles représentent les recherches courantes associées effectuées par les internautes.

Les sections « Les internautes ont également demandé » et « Recherches associées » au bas de la page de résultats peuvent également révéler d'excellentes idées de mots-clés secondaires.

Analyser le contenu des concurrents

Jetez un œil à ce que vos principaux concurrents écrivent sur ce sujet. Utilisez un outil SEO pour voir tous les différents mots-clés pour lesquels leur contenu est classé. Identifiez ceux qui sont pertinents et qui pourraient vous manquer.

Réalisez un bref audit de contenu

Passez rapidement en revue les résultats actuellement les mieux classés pour votre mot-clé cible. Quels sont les sous-thèmes et angles clés qu'ils couvrent et que vous devrez inclure ? Où se trouvent les lacunes dans les informations que vous pourriez combler ?

Après avoir répertorié en masse les mots-clés secondaires, vous risquez de vous retrouver avec de nombreux mots-clés non pertinents et en double. De plus, les mots-clés secondaires pertinents et uniques seront probablement désorganisés et ne formeront pas de groupes logiques.

Vous devez donc nettoyer certaines données et effectuer un regroupement logique pour résoudre ces problèmes.

Comment regrouper efficacement les mots-clés secondaires

Voici un guide complet étape par étape qui vous explique comment regrouper les mots-clés secondaires collectés :

Étape 1 : Classer par intention de recherche

Commencez par séparer les mots-clés en différents groupes en fonction de l'intention principale de l'utilisateur derrière les recherches : informationnelle, navigationnelle, commerciale ou transactionnelle. Ne mélangez pas différents types d'intentions dans un même groupe de contenu.

Étape 2 : Nettoyer les données à l'aide de l'IA

Avant de regrouper les mots-clés, vous devrez supprimer tous les mots-clés non pertinents ou en double de votre liste. Vous pouvez utiliser un assistant IA tel que ChatGPT pour cela :

Exemple de message : « Voici ma liste de mots-clés secondaires potentiels liés à [mot-clé principal] :

[liste de mots-clés]

Veuillez supprimer tous les mots-clés qui sont des doublons et/ou qui ne sont manifestement pas pertinents pour ce sujet principal. »

L'IA passera ensuite en revue et filtrera le bruit, vous laissant une liste plus claire de mots-clés secondaires ciblés avec lesquels travailler.

Étape 3 : Regrouper par similitude SERP

Pour les mots-clés restants dans le même groupe d'intentions, examinez de plus près les résultats de recherche réels qu'ils renvoient. Regroupez ceux qui ont des pages de classement et des fonctionnalités SERP très similaires, car cela indique des requêtes à la recherche d'informations comparables.

Étape 4 : Utiliser le regroupement par IA

Pour gagner du temps sur le regroupement manuel, vous pouvez utiliser unoutil d'aide à la rédaction basé sur l'IAqui regroupe automatiquement les mots-clés pour vous :

Tout d'abord, collez la liste des mots-clés secondaires nettoyés dans une invite telle que :

« Voici quelques mots-clés secondaires potentiels que j'ai recueillis en rapport avec [mot-clé principal] :

[liste de mots-clés]

Veuillez les regrouper en clusters logiques autour de sous-thèmes. »

L'IA analysera ensuite les mots-clés et les regroupera par thèmes afin que vous puissiez les examiner et les ajuster si nécessaire.

Étape 5 : Hiérarchiser et affiner les groupes

Examinez le volume de mots-clés/trafic pour chaque groupe potentiel afin de déterminer les sous-thèmes à traiter en priorité. Vous devrez peut-être diviser les groupes plus importants ou regrouper les groupes fragmentés plus petits.

Étape 6 : Mettre en correspondance avec le plan du contenu

Une fois satisfait de vos thèmes regroupés, associez chacun d'eux à un titre/sous-titre correspondant dans votre plan de contenu. Traitez systématiquement chaque groupe comme une sous-section logique du sujet global.

Étape 7 : Laissez-vous guider par les questions des utilisateurs

Lorsque vous regroupez les mots-clés, réfléchissez aux questions spécifiques qu'un internaute pourrait se poser au sujet de chaque sous-thème. Utilisez-les pour compléter les mots-clés qui pourraient manquer dans ce groupe.

Le regroupement de mots-clés vous permet de répondre de manière exhaustive aux intentions de recherche autour du sujet principal, de manière structurée et facile à suivre pour les lecteurs.

Combien de mots-clés secondaires devez-vous utiliser ?

Il n'y a pas de limite stricte au nombre de mots-clés secondaires si vous suivezles meilleures pratiques en matière de référencement. L'objectif est de couvrir de manière exhaustive tous les sous-thèmes et angles pertinents de votre mot-clé principal. Concentrez-vous sur le regroupement des mots-clés par intention de recherche, en veillant à répondre naturellement aux différentes questions et perspectives des utilisateurs dans votre contenu, sans bourrer celui-ci de mots-clés.

Comment ajouter des mots-clés secondaires au contenu d'un blog

Intégrez naturellement les mots-clés secondaires dans votre contenu en les associant à des sections ou sous-titres spécifiques. Utilisez-les pour structurer votre contenu, répondre à des questions connexes et couvrir le sujet de manière exhaustive. Évitez les insertions forcées ; veillez à ce qu'ils s'intègrent harmonieusement dans le texte.

Foire aux questions

Que sont les mots-clés primaires, secondaires et LSI ?

Les mots-clés principaux sont vos termes de recherche cibles principaux, tandis que les mots-clés secondaires sont des mots ou expressions supplémentaires étroitement liés au mot-clé principal qui fournissent un contexte et couvrent des sous-thèmes que les utilisateurs pourraient rechercher. Les mots-clés LSI (Latent Semantic Indexing) sont des termes conceptuellement similaires qui aident les moteurs de recherche à mieux comprendre le contexte du contenu.

Les mots-clés secondaires doivent-ils avoir un volume de recherche élevé ?

Les mots-clés secondaires ne nécessitent pas nécessairement un volume de recherche élevé. Leur objectif principal est de couvrir le sujet de manière exhaustive, de répondre aux questions connexes et de fournir aux moteurs de recherche davantage de contexte sur votre contenu. Concentrez-vous sur la pertinence et l'intention de l'utilisateur plutôt que de rechercher strictement des termes à fort volume.

Comment puis-je suivre les performances de mes mots-clés secondaires ?

Suivez les performances des mots-clés secondaires en surveillant le classement général du contenu, les indicateurs d'engagement des utilisateurs et les rapports sur les requêtes de recherche. Utilisez des outils de référencement pour analyser les mots-clés secondaires qui génèrent du trafic, examiner le comportement des utilisateurs et identifier les opportunités d'affiner la stratégie de mots-clés de votre contenu.

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Maîtrisez les mots-clés secondaires et transformez votre contenu invisible en contenu inestimable

La réussite en matière de référencement naturel ne repose pas sur des mots-clés isolés, mais sur une stratégie de contenu globale. Les mots-clés secondaires constituent votre feuille de route : ils vous guident dans la création d'un contenu riche et contextuel qui répond directement aux besoins des utilisateurs et aux algorithmes des moteurs de recherche. En optimisant votre contenu à l'aide de mots-clés secondaires, vous pouvez créer un contenu qui non seulement sera mieux classé, mais qui apportera également une réelle valeur ajoutée aux lecteurs à la recherche d'informations complètes.