La publicité est l'une desmeilleures stratégies marketing. Parfois, nous assistons à des campagnes publicitaires tellement emblématiques qu'elles restent gravées dans nos mémoires ! Nous nous demandons souvent comment ils ont pu imaginer une idée aussi géniale.
Aujourd'hui, nous allons parler de certaines des plus grandes campagnes publicitaires jamais réalisées.
Alors, découvrons nos exemples de campagnes publicitaires légendaires !
Points clés à retenir
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Les publicités doivent être intrigantes et véhiculer un message centré sur la marque.
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Promouvoir les publicités sur les bons canaux est la clé du succès des campagnes.
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Les commentaires pertinents des clients peuvent déboucher sur des idées originales.
Les 15 campagnes publicitaires qui ont retenu notre attention !
Découvrez comment les génies du marketing se creusent la tête pour imaginer les campagnes publicitaires les plus créatives et les plus efficaces pour leurs marques !
1. La campagne « Just Do It » de Nike
Après avoir misé sur des publicités douces et axées sur le fitness, Nike a pris un risque énorme en 1988 en faisant une déclaration audacieuse. Conçue par l'agence Wieden+Kennedy, la campagne Just Do It résume parfaitement ce que représente Nike : une marque inspirante que tout le monde peut suivre !
Cette campagne publicitaire unique a propulsé Nike vers de nouveaux sommets, lui permettant d'accumuler plus de 25 % de croissance sur le marché en 10 ans. Une campagne marketing si efficace que Nike l'utilise encore aujourd'hui et que les spécialistes du marketing étudient cet exploit légendaire pour acquérir une perspective unique !
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2. La campagne « Intro » du Dollar Shave Club
Michael Dubin dit :
En tant que PDG, vous ne pouvez plus tout faire.
Cependant, il est difficile de croire que c'est lui qui a rendu DSC viral avec une seule vidéo !
Une vidéo YouTube réalisée en mars 2012 avec un budget de 4 500 dollars est immédiatement devenue virale grâce à sa mise en scène et à son concept innovant. Tout au long de la publicité, Michael Dubin souligne pourquoi les clients doivent dépenser autant chaque mois pour un rasoir alors qu'ils n'ont besoin de payer qu'un dollar.
Après que la publicité soit devenue virale sur YouTube, le site web a reçu plus de 12 000 commandes en 48 heures, ce qui a fini par le faire planter !
Une simple publicité est devenue aussi mémorable que possible, car DSC est devenue une entreprise d'un milliard de dollars avec des produits encore plus incroyables dans sa gamme !
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3. Campagne Old Spice « The Man Your Man Could Smell Like » (L'homme dont votre homme pourrait sentir l'odeur)
Nous ne pouvons pas simplement mettre en avant l'une des publicités Old Spice, car elles sont toutes aussi étranges qu'humoristiques ! Les images époustouflantes et le contraste entre les multiples lieux présentés dans la plupart de leurs publicités sont assez saisissants.
La publicité la plus remarquable est sans aucun doute la campagne « The Man Your Man Could Smell Like » (L'homme dont votre homme pourrait sentir l'odeur).
Cependant, le génie du marketing derrière Wieden Kennedy s'est rapidement rendu compte que cette publicité avait une portée plus large et qu'il s'agissait de l'une des premières campagnes publicitaires interactives jamais réalisées. Il existe de nombreuses interactions entre les réactions aux publicités et les réponses des acteurs !
Alors que l'entreprise pensait que cette campagne unique augmenterait ses ventes de 15 %, en seulement 4 mois, la publicité a fait grimper les ventes à 60 % !
En effet, cette campagne publicitaire sensationnelle a fait sensation en 2010 !
4. Campagne Xbox « Une belle combinaison »
Xbox est surtout connue pour ses campagnes marketing originales, mais pour nous, c'est sans conteste « A Beautiful Combination », lancée en 2017, qui remporte la palme.
Alors que la plupart des marques se concentrent sur les séquences de jeu et le gameplay numérique pour montrer les prouesses d'une console, Xbox a décidé de faire appel à de vrais joueurs pour mettre en avant les commandes du jeu. C'est une excellentestratégie de marketing de marque. La publicité ne dure qu'une minute, et les joueurs du Real Madrid montrent toutes les commandes principales du jeu !
La publicité a même été étendue au compte rendu du match Real Madrid contre Juventus dans une séquence unique de mouvements de boutons de manette. Cette publicité visait à accroître la valeur de rappel de la Xbox grâce aux jeux EA Sports FIFA.
C'est l'une des plus belles publicités pour un jeu de football que nous ayons vues, et tout le mérite en revient à la célèbre agence McCann London.
5. La campagne « Twitter Roast » de Wendy's
En tant que chaîne multinationale de restauration rapide, Wendy's est très populaire pour ses délicieux repas. Cependant, ce qui a fait de Wendy's un phénomène culturel, c'est la campagne de dénigrement sur Twitter (actuellement connue sous le nom de X).
À la veille de la Journée nationale du roast en 2017, Wendy's a commencé à roast tout le monde sur son compte Twitter ! De ses concurrents à ses clients fidèles, personne n'a été épargné.
Cette simple interaction a permis à Wendy's de devancer tous ses concurrents en devenant l'un des comptes Twitter les plus engageants du secteur de la restauration rapide.
Même si le roast peut être un sujet assez sensible, tout le monde sur Twitter a apprécié ces plaisanteries, et cette campagne publicitaire reste à ce jour l'une des plus drôles qui soient.
6. La campagne « Real Beauty » (La vraie beauté) de Dove
Comment Dove est-elle devenue synonyme de représentation des femmes de toutes races et de toutes tailles ? La réponse réside dans sa campagne « Real Beauty » (La vraie beauté), qui redéfinit la beauté.
En 2004, alors que tout le monde s'enthousiasmait pour la silhouette mince des femmes, Dove a ouvert la voie à un nouveau standard de beauté. Chaque femme est belle, quelles que soient sa silhouette et sa couleur de peau. Ce message a été diffusé dans tous les médias possibles, et c'est ainsi que Dove a reçu tant d'éloges.La marque a réussi àgérer sa réputation.
De l'obtention du Grand Prix international Cannes Lions à l'augmentation des ventes, Dove a atteint tous ses objectifs grâce à cette seule campagne.
La campagne publicitaire a fait de Dove une icône de l'émancipation des femmes et de la redéfinition des normes de beauté !
7. Campagne « AR Nails Try-on » de Sally Hansen
La campagne AR Nails est une campagne marketing magnifiquement conçue qui allie beauté et technologie.
Holition a créé une application parfaite appelée ManiMatch, qui permet aux utilisateurs d'essayer virtuellement des manucures pour voir à quoi ressembleront leurs ongles !
M. Lowenstein, de Sally Hansen, a déclaré lors du lancement de cette application :
Le mobile est un canal en pleine croissance par lequel les consommateurs interagissent avec les marques.
Il s'agit de la premièreapplication de réalité augmentéeà introduire un aspect ludique dans un produit de beauté quotidien.
Grâce à cette application simple, le taux de conversion « Ajouter au panier » de Sally Hansen a explosé pour atteindre plus de 110 % !
Des publicités comme celle-ci nous inspirent également à faire quelque chose de totalement nouveau que le monde n'a encore jamais vu !
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8. Campagne « vidéo interactive » Harley Davidson
Pour promouvoir sa nouvelle gamme de motos routières, Harley Davidson a démarré son moteur sur une nouvelle voie grâce à des publicités vidéo interactives ! Mettant l'accent sur les visuels de haute qualité de sa nouvelle gamme de motos V, Harley Davidson a lancé une publicité mobile interactive pendant les pauses publicitaires de Hulu TV.
En 2013, cette campagne était sans aucun doute un événement majeur pour toute marque souhaitant diffuser une publicité.
En utilisant ce court laps de temps, Davidson a réussi à inciter les clients et les spectateurs à en savoir plus sur les vélos. D'un simple glissement du doigt, les clients pouvaient obtenir plus d'informations à leur sujet !
C'est pourquoi cette campagne publicitaire a généré à elle seule un impressionnant taux de clics mobile de 9,9 %.
9. Campagne Snickers « Tu n'es pas toi-même quand tu as faim »
Avec l'emblématique Betty White en 2010, Snickers a créé une campagne publicitaire formidable pour présenter aux téléspectateurs ce que Snickers a à offrir !
En tant que génie comique, Betty White a livré une performance phénoménale dans ces publicités télévisées, et les fans ont adoré. C'est pourquoi, au cours des six années suivantes, les ventes mondiales de Snickers ont bondi de 15,9 % et la part de marché a augmenté dans 56 des 58 marchés où Snickers était présent !
Snickers, à ce jour, réalise toujours des campagnes publicitaires similaires pour ses médias télévisés.
10. Campagne « Pee on This » (Pisse dessus) d'IKEA
Si vous pensez à des campagnes publicitaires audacieuses et créatives, IKEA mérite certainement d'être mentionnée. En effet, en 2016, IKEA a demandé à ses clientes d'uriner sur un prospectus publicitaire pour obtenir des réductions !
Le hic, c'est que le papier publicitaire était en fait un bâtonnet de test de grossesse ! Åkestam Holst et Mercene Labs ont collaboré à ce projet pour développer un produit aussi unique !
Avant que vous ne vous demandiez s'il s'agissait d'un gadget ou non, laissez-moi vous dire que ce n'était pas le cas ! C'était vraiment un moyen amusant de savoir si une femme était réellement enceinte et pouvait bénéficier d'une réduction.
Il était donc évident que cette campagne publicitaire innovante allait faire tourner les têtes, et c'est exactement ce qui s'est passé.
11. Campagne personnalisée « Wrapped » de Spotify
Avec le lancement de la fonctionnalité Wrapped à la fin de chaque année, Spotify a créé un nouveau lien avec ses utilisateurs. Utilisant le langage universel de la musique, cette campagne géniale met non seulement en avant les goûts personnels de chacun, mais encourage également les autres à participer !
Du nombre total de minutes écoutées aux artistes préférés, Spotify permet même aux utilisateurs de comparer leurs playlists Wrapped afin de vérifier à quel point leurs goûts musicaux sont similaires !
Depuis son lancement en 2016, Wrapped s'est considérablement développé. Selon Spotify, Wrapped augmente les ventes de l'entreprise d'au moins 25 % par an !
C'est l'une de ces campagnes publicitaires géniales où une stratégie marketing personnalisée a fonctionné à merveille !
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12. Campagne « Ice Bucket Challenge » pour lutter contre la SLA
Toutes les campagnes ne sont pas motivées par des objectifs marketing. Certaines, comme le Ice Bucket Challenge, ont été menées dans le seul but de lutter contre la sclérose latérale amyotrophique ou la maladie des motoneurones.
Co-fondé par Pat Quinn et Pete Frates, le défi était assez simple. Prenez un seau d'eau glacée et versez-le sur vous-même. Si le défi n'est pas relevé, la personne fera un don financier à une œuvre caritative pour aider à lutter contre la SLA.
Dans le cadre de cette noble initiative, de nombreuses célébrités telles que Bill Gates et LeBron James ont participé et fait des dons substantiels. Au cours des dix dernières années, 17 millions de personnes se sont jointes à la cause, permettant de récolter plus de 115 millions de dollars afin de soutenir la recherche sur la SLA et les soins prodigués aux personnes atteintes de cette maladie.
13. Campagne « Alexa perd sa voix »
Amazon a fait beaucoup parler de lui avec ses appareils électroménagers intelligents équipés d'Alexa, son assistant vocal intelligent. Cependant, ce qui a surpris beaucoup de gens, c'est la réaction hilarante du géant technologique face à la perte de voix d'Alexa !
Avec un casting prestigieux comprenant Gordon Ramsay, Rebel Wilson, Cardi B et Sir Anthony Hopkins, cette campagne publicitaire a sans aucun doute suscité un regain d'enthousiasme pour les produits Amazon Echo.
Cette publicité a permis à des millions d'utilisateurs d'Alexa de réaliser que la voix simple d'Alexa était devenue partie intégrante de leur vie. Grâce à cela, Amazon a sans aucun doute considérablement augmenté ses ventes, car cette publicité a été diffusée pendant le Super Bowl !
14. Campagne « Now We’re Talking » (Maintenant, on se comprend) de Tetley
Tetley est un nom incontournable dans l'industrie du thé en raison de sa large gamme de produits. Cependant, ce qui le distingue particulièrement, c'est son approche créative en matière de campagnes publicitaires.
Mettre ensemble un chat et un chien qui savourent chacun une bonne tasse de thé sous une pluie battante est pour le moins intriguant. Ajoutez à cela le joli titre « Now We’re Talking », et vous obtenez la cerise sur le gâteau !
Cette publicité diffusée en 2019 a consolidé la position de Tetley en tant que marque de thé noir incontournable auprès du jeune public !
15. La campagne « Think Different » d'Apple
Apple est devenue une marque lifestyle parce que les gens n'achètent pas les appareils Apple simplement parce qu'ils sont bons. Les gens veulent bénéficier de l'aura qui a ouvert la voie à nos progrès technologiques !
C'est pourquoi, en 1997, Apple a dévoilé pour la première fois sa devise, Think Different, en réponse au slogan d'IBM, Think.
Avant cette campagne, Apple avait perdu de l'argent à cause de son projet Newton, qui avait coûté des milliards de dollars, et d'autres échecs commerciaux. Cependant, Apple a prouvé sa valeur en tant que super-maison de marketing avec cette campagne.
Au cours des cinq années suivantes, Apple a regagné une part de marché solide et a lancé son iMac, largement acclamé !
Différents types de campagnes publicitaires
Nous savons qu'il existe différentstypes de marketing. De même, vous trouverez différents types de campagnes publicitaires. Découvrons-les en détail !
1. Publicité sur les réseaux sociaux
En gros, tout ce que vous consommez actuellement, et plus encore. Les réseaux sociaux ont connu une croissance exponentielle, tout comme les publicités qui les entourent. Aujourd'hui, il est impossible de faire défiler son fil d'actualité pendant 30 secondes sans tomber sur une publicité.
Même si cela peut être assez agaçant de voir des publicités en continu, celles-ci peuvent parfois être assez amusantes et divertissantes. De plus, il arrive parfois que vous trouviez exactement le produit que vous recherchiez grâce à une publicité !
Le marketing sur les réseaux sociaux englobe tout, comme le marketing d'influence, le marketing par podcast, etc.
2. Publicité imprimée
La publicité imprimée peut être considérée comme la première génération de publicité. Fortement dépendante des journaux et des magazines, la publicité dans la presse écrite reste très pertinente, car la technologie ne peut toucher qu'un nombre limité de personnes.
Pour certaines tranches d'âge, en particulier les plus de 60 ans, la presse écrite est la stratégie marketing privilégiée pour susciter davantage d'intérêt. De plus, regarder une publicité sur un support papier physique procure une sensation différente de celle que l'on éprouve en la voyant virtuellement.
3. Publicité télévisée
La publicité télévisée reste très populaire, comme en témoignent notamment les spots diffusés pendant le Super Bowl. Le public et les téléspectateurs attendent avec impatience les bonnes publicités et s'amusent comme des fous !
Cependant, selon la durée des publicités (20, 30 ou 60 secondes), cela peut être assez agaçant si ce n'est pas bien fait. C'est pourquoi la publicité télévisée peut soit faire ou défaire votre marque instantanément !
Foire aux questions
Quel est l'objectif principal de la publicité ?
Les trois principaux objectifs de toute campagne publicitaire sont d'informer, de persuader et de rappeler l'existence du produit que vous souhaitez vendre. Toute campagne publicitaire vise à faire connaître la marque et ses idées innovantes.
Comment rédiger une campagne publicitaire ?
Pour rédiger une bonne campagne publicitaire, vous devez comprendre votre public, comprendre l'image et le statut de la marque, savoir où diffuser la publicité et transmettre un message percutant.
Quels sont les avantages de la publicité ?
De bonnes publicités peuvent aider votre marque à attirer davantage de clients, à augmenter vos ventes, à élargir votre cible démographique, à créer une valeur de marque substantielle, etc. Une excellente publicité peut aider votre marque à se développer de manière organique une fois qu'elle a acquis une certaine notoriété.
Conclusion
Notre longue liste d'exemples de campagnes publicitaires s'achève ici, mais la vôtre ne fait que commencer ! N'ayez pas peur d'essayer des choses expérimentales et farfelues, car la folie est souvent la clé du succès.
Nous espérons que nos exemples vous aideront à créer vos propres publicités. Lancez-vous et rendez votre marque virale grâce à des publicités uniques et captivantes !
