La publicité est l'une desmeilleures stratégies marketing. Il arrive parfois que nous assistions à des campagnes publicitaires tellement emblématiques qu'elles restent gravées dans nos mémoires ! On se demande souvent comment ils ont bien pu avoir une idée aussi géniale.
Aujourd'hui, nous allons parler de certaines des meilleures campagnes publicitaires de tous les temps.
Alors, découvrons ensemble quelques exemples de nos campagnes publicitaires légendaires !
Points clés à retenir
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Les publicités doivent susciter l'intérêt et véhiculer un message centré sur la marque
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La clé du succès d'une campagne réside dans la diffusion des publicités sur les bons canaux
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Les commentaires pertinents des clients peuvent déboucher sur des idées originales
Les 15 meilleures campagnes publicitaires qui ont retenu notre attention !
Découvrez comment les génies du marketing se creusent la tête pour imaginer les campagnes publicitaires les plus créatives et les plus efficaces pour leurs marques !
1. La campagne « Just Do It » de Nike
Après avoir diffusé des publicités axées sur la douceur et le fitness, Nike a pris un risque énorme en 1988 pour lancer un message audacieux. Conçue par l'agence Wieden+Kennedy, la campagne « Just Do It » incarne parfaitement ce que représente Nike : une marque inspirante que tout le monde peut suivre !
Cette campagne publicitaire a propulsé Nike vers de nouveaux sommets, lui permettant de s'approprier plus de 25 % de la croissance du marché en l'espace de dix ans. Une campagne marketing si efficace que Nike continue de s'en servir aujourd'hui, et que les professionnels du marketing étudient cet exploit légendaire pour en tirer des enseignements uniques !
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2. La campagne « Intro » du Dollar Shave Club
Michael Dubin déclare :
En tant que PDG, vous ne pouvez plus tout faire.
On a pourtant du mal à croire que c'est lui qui a fait connaître DSC grâce à une seule vidéo !
Une vidéo YouTube publiée en mars 2012, réalisée avec un budget de 4 500 dollars, est immédiatement devenue virale grâce à sa mise en scène et à son concept novateur. Tout au long de la publicité, Michael Dubin explique pourquoi les clients dépensent autant chaque mois pour un rasoir alors qu’ils n’auraient qu’à payer 1 dollar.
Après que la publicité soit devenue virale sur YouTube, le site web a reçu plus de 12 000 commandes en 48 heures, ce qui a fini par le faire planter !
Une simple publicité est devenue inoubliable, car DSC est aujourd’hui une entreprise pesant un milliard de dollars qui propose une gamme de produits encore plus incroyables !
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3. Campagne Old Spice « L'homme dont votre homme pourrait sentir le parfum »
On ne peut pas se contenter de mettre en avant une seule des publicités Old Spice, car elles sont toutes aussi étranges qu’amusantes ! Les images époustouflantes et le contraste entre les différents lieux qui apparaissent dans la plupart de leurs publicités sont vraiment saisissants.
La campagne publicitaire la plus remarquable est sans aucun doute celle intitulée « The Man Your Man Could Smell Like ».
Cependant, le génie du marketing à l'origine de Wieden Kennedy s'est rapidement rendu compte que cette publicité avait un potentiel bien plus vaste et qu'il s'agissait de l'une des toutes premières campagnes publicitaires interactives jamais réalisées. Les réactions aux publicités et les réponses des acteurs donnent lieu à de nombreuses interactions !
Alors que l'entreprise pensait que cette campagne originale ferait grimper ses ventes de 15 %, en seulement quatre mois, la publicité a fait bondir les ventes de 60 % !
En effet, cette campagne publicitaire sensationnelle a fait sensation en 2010 !
4. Campagne Xbox « Une belle combinaison »
Si Xbox est surtout connue pour ses campagnes marketing originales, c'est pour nous « A Beautiful Combination », lancée en 2017, qui remporte sans conteste la palme.
Alors que la plupart des marques misent sur des séquences de jeu et des séquences de gameplay numériques pour mettre en avant les performances d'une console, Xbox a choisi de faire appel à de vrais joueurs pour illustrer les commandes du jeu. C'est une excellentestratégie marketing. La publicité ne dure qu'une minute, et les joueurs du Real Madrid y présentent toutes les commandes principales du jeu !
Cette publicité a même été intégrée au compte-rendu du match Real Madrid - Juventus grâce à des mouvements innovants sur la manette. Elle visait à renforcer la notoriété de la Xbox à travers les jeux EA Sports FIFA.
C'est l'une des plus belles publicités pour un jeu de football que nous ayons vues, et c'est à la célèbre agence McCann London qu'en revient tout le mérite.
5. La campagne « Twitter Roast » de Wendy's
En tant que chaîne multinationale de restauration rapide, Wendy’s est très appréciée pour ses délicieux plats. Cependant, ce qui a fait de Wendy’s un véritable phénomène culturel, c’est la campagne de moqueries sur Twitter (aujourd’hui connu sous le nom de X).
À la veille de la Journée nationale de la moquerie en 2017, Wendy’s s’est mis à taquiner tout le monde sans distinction sur son compte Twitter ! De ses concurrents à ses fidèles clients, personne n’a été épargné.
Cette simple interaction a permis à Wendy’s de devancer tous ses concurrents en devenant l’un des comptes Twitter les plus interactifs du secteur de la restauration rapide.
Même si le sujet de la cuisson au four peut être assez délicat, tout le monde sur Twitter s'est prêté au jeu de cette plaisanterie, et cela reste de loin l'une des campagnes publicitaires les plus drôles qui soient.
6. La campagne « Real Beauty » de Dove
Comment Dove en est-elle venue à incarner les femmes de toutes origines et de toutes tailles ? La réponse réside dans sa campagne « Real Beauty », qui redéfinit la beauté.
En 2004, alors que tout le monde s'enthousiasmait pour la silhouette élancée des femmes, Dove a ouvert la voie à un nouveau modèle de beauté. Chaque femme est belle, quelles que soient sa silhouette et sa couleur de peau. Ce message a été relayé par tous les médias possibles, et c'est ainsi que Dove a reçu tant d'éloges.La marque a sugérer avec briosa réputation.
Qu'il s'agisse de remporter le Grand Prix international aux Cannes Lions ou d'augmenter ses ventes, Dove a atteint tous ses objectifs grâce à cette seule campagne.
Cette campagne publicitaire a fait de Dove une figure emblématique de l'émancipation des femmes et de la redéfinition des normes de beauté !
7. Campagne « AR Nails Try-on » de Sally Hansen
La campagne AR Nails est une campagne marketing superbement conçue qui allie à la perfection beauté et technologie.
Holition a créé une application géniale appelée ManiMatch, qui permet aux utilisateurs de se faire faire une manucure virtuelle pour voir à quoi ressembleront leurs ongles !
M. Lowenstein, de Sally Hansen, a déclaré lors du lancement de cette application :
Le mobile est un canal en pleine expansion par lequel les consommateurs interagissent avec les marques.
Il s'agit de la premièreapplication de réalité augmentéeà intégrer une dimension ludique à un produit de beauté du quotidien.
Grâce à cette application simple, le taux de conversion « Ajouter au panier » de Sally Hansen a grimpé en flèche pour dépasser les 110 % !
Des publicités comme celle-ci nous donnent aussi envie de créer quelque chose de totalement inédit, que le monde n'a encore jamais vu !
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8. Campagne « vidéo interactive » de Harley-Davidson
Pour promouvoir sa nouvelle gamme de motos de route, Harley-Davidson a pris un nouveau départ grâce à des publicités vidéo interactives ! Mettant en avant des images de grande qualité de sa nouvelle gamme de motos à moteur en V, Harley-Davidson a lancé une publicité interactive sur mobile pendant les pauses publicitaires de Hulu TV.
En 2013, cette campagne était sans aucun doute un événement majeur que toute marque se devait de mettre en avant dans ses publicités.
En tirant parti de ce court laps de temps, Davidson a réussi à inciter les clients et les spectateurs à en savoir plus sur les vélos. D'un simple geste, les clients pouvaient en savoir plus à leur sujet !
C'est pourquoi cette campagne publicitaire a à elle seule généré un taux de clics sur mobile impressionnant de 9,9 %.
9. Campagne Snickers « Tu n'es plus toi-même quand tu as faim »
En 2010, avec l'emblématique Betty White, Snickers a créé une campagne publicitaire géniale pour présenter aux téléspectateurs tout ce que Snickers a à offrir !
Véritable génie de la comédie, Betty White a brillé de mille feux dans ces publicités télévisées, et les fans ont adoré du début à la fin. C'est pourquoi, au cours des six années suivantes, les ventes mondiales de Snickers ont bondi de 15,9 % et la marque a gagné des parts de marché dans 56 des 58 pays où elle était présente !
Snickers continue, aujourd'hui encore, de réaliser des campagnes publicitaires similaires pour la télévision.
10. La campagne « Pee on This » d'IKEA
Quand on pense à des campagnes publicitaires audacieuses et créatives, IKEA vient immédiatement à l'esprit. En effet, en 2016, IKEA a demandé à ses clientes d'uriner sur un prospectus publicitaire pour bénéficier de réductions !
Le truc, c'est que ce papier publicitaire était en fait une bandelette de test de grossesse ! Åkestam Holst et Mercene Labs ont collaboré sur ce projet pour mettre au point un produit aussi original !
Avant que vous ne vous demandiez s'il s'agissait d'un coup marketing ou non, laissez-moi vous dire que ce n'était pas le cas ! C'était vraiment une façon amusante de savoir si une femme était réellement enceinte et de pouvoir bénéficier d'une réduction.
Il était donc évident que cette campagne publicitaire innovante allait faire parler d'elle, et c'est exactement ce qui s'est passé.
11. La campagne personnalisée « Wrapped » de Spotify
Avec le lancement de la fonctionnalité « Wrapped » à la fin de chaque année, Spotify a su créer un nouveau lien avec ses utilisateurs. En s'appuyant sur le langage universel de la musique, cette campagne géniale met non seulement en avant les goûts personnels de chacun, mais encourage aussi les autres à se joindre à la fête !
Du nombre total de minutes écoutées à leurs artistes préférés, Spotify permet même aux utilisateurs de comparer leurs « Wrapped » respectifs pour voir à quel point leurs goûts musicaux se ressemblent !
Depuis son lancement en 2016, Wrapped n'a cessé de se développer. Selon Spotify, Wrapped permet à l'entreprise d'augmenter son chiffre d'affaires d'au moins 25 % par an !
C'est l'une de ces campagnes publicitaires géniales où une stratégie marketing personnalisée a fait des merveilles !
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12. Campagne « Ice Bucket Challenge » de l'ALS
Toutes les campagnes ne sont pas motivées par des objectifs marketing. Certaines, comme le « Ice Bucket Challenge » pour la SLA, ont été menées dans le seul but de lutter contre la sclérose latérale amyotrophique ou maladie des motoneurones.
Lancé par Pat Quinn et Pete Frates, le défi était très simple : prendre un seau d'eau glacée et se le verser dessus. Si la personne ne relève pas le défi, elle s'engage à faire un don à une association caritative pour soutenir la lutte contre la SLA.
Dans un élan de générosité, de nombreuses célébrités, telles que Bill Gates et LeBron James, ont participé à cette initiative et ont fait un don important. Au cours des dix dernières années, 17 millions de personnes se sont mobilisées pour cette cause, permettant de récolter plus de 115 millions de dollars afin de soutenir la mission visant à approfondir la recherche sur la SLA et à prendre en charge les personnes atteintes de cette maladie.
13. Campagne « Alexa perd sa voix »
Amazon a fait beaucoup parler d'elle avec ses appareils électroménagers connectés équipés d'Alexa, son assistant vocal basé sur l'IA. Mais ce qui a surpris beaucoup de monde, c'est la réaction hilarante du géant de la tech face à la perte de voix d'Alexa !
Avec un casting prestigieux comprenant Gordon Ramsay, Rebel Wilson, Cardi B et Sir Anthony Hopkins, cette campagne publicitaire a sans aucun doute ravivé l'enthousiasme du public pour les produits Amazon Echo.
Cette publicité a fait prendre conscience à des millions d'utilisateurs d'Alexa que la voix simple d'Alexa faisait désormais partie intégrante de leur quotidien. Grâce à cela, Amazon a sans aucun doute considérablement boosté ses ventes, d'autant plus que la publicité a été diffusée pendant le Super Bowl !
14. La campagne « Now We’re Talking » de Tetley
Tetley est un acteur incontournable du secteur du thé grâce à sa vaste gamme de produits. C'est toutefois par ses campagnes publicitaires originales qu'il se distingue véritablement.
Mettre côte à côte un chat et un chien, chacun savourant une bonne tasse de thé sous une pluie battante, est pour le moins intrigant. Et le fait d’accompagner cela de la chanson « Now We’re Talking » n’en est que la cerise sur le gâteau !
Cette publicité de 2019 a permis à Tetley de s'imposer comme la marque de thé noir incontournable auprès du jeune public !
15. La campagne « Think Different » d'Apple
Apple est devenue une marque de style de vie, car les gens n'achètent pas les appareils Apple simplement parce qu'ils sont performants. Ils veulent s'approprier cette aura qui a ouvert la voie à nos progrès technologiques !
C'est pourquoi, en 1997, Apple a dévoilé pour la première fois sa devise, « Think Different », en réponse au slogan d'IBM, « Think ».
Avant cette campagne, Apple enregistrait des pertes financières en raison de son projet Newton, qui avait coûté des milliards de dollars, et d'autres échecs commerciaux. Cependant, Apple a prouvé qu'elle était une véritable puissance en matière de marketing grâce à cette campagne.
Au cours des cinq années suivantes, Apple a regagné une part de marché solide et a lancé son iMac, qui a été largement salué par la critique !
Différents types de campagnes publicitaires
Nous savons qu'il existe différentstypes de marketing. De la même manière, il existe différents types de campagnes publicitaires. Découvrons-les en détail !
1. Publicité sur les réseaux sociaux
En gros, tout ce que vous consommez actuellement, et bien plus encore. Les réseaux sociaux ont connu une croissance exponentielle, tout comme les publicités qui les entourent. De nos jours, impossible de faire défiler son fil d'actualité pendant 30 secondes sans tomber sur une publicité.
Même si ça peut être assez agaçant de devoir regarder des publicités sans arrêt, celles-ci peuvent parfois être plutôt amusantes et divertissantes. Et puis, il arrive parfois qu’une publicité vous permette justement de trouver le produit que vous cherchiez !
Le marketing sur les réseaux sociaux englobe tout, notamment le marketing d'influence, le marketing par podcast, etc.
2. Publicité imprimée
La publicité imprimée peut être considérée comme la première génération de publicité. Fortement axée sur les journaux et les magazines, la publicité dans la presse écrite reste tout à fait d'actualité, car la technologie ne peut toucher qu'un nombre limité de personnes.
Pour certaines catégories de population, en particulier les plus de 60 ans, la presse écrite reste la stratégie marketing de choix pour susciter davantage d'intérêt. De plus, le fait de voir une publicité sur un support papier procure une sensation différente de celle que l'on ressent en la voyant en ligne.
3. Publicité télévisée
La publicité télévisée reste très populaire, et les spots diffusés pendant le Super Bowl en sont un excellent exemple. Le public et les téléspectateurs attendent avec impatience les meilleures publicités et s'en donnent à cœur joie !
Cependant, selon la durée des spots publicitaires (20, 30 ou 60 secondes), cela peut s'avérer assez agaçant si ce n'est pas bien fait. C'est pourquoi la publicité télévisée peut faire ou défaire votre marque en un clin d'œil !
Foire aux questions
Quel est l'objectif principal de la publicité ?
Les trois principaux objectifs de toute campagne publicitaire sont d'informer, de convaincre et de rappeler l'existence du produit que vous souhaitez vendre. Toute campagne publicitaire vise à faire connaître la marque et ses idées novatrices.
Comment rédiger une campagne publicitaire ?
Pour concevoir une bonne campagne publicitaire, il faut bien connaître son public, comprendre l'image et le positionnement de la marque, savoir où diffuser la publicité et transmettre un message percutant.
Quels sont les avantages de la publicité ?
De bonnes publicités peuvent aider votre marque à attirer davantage de clients, à augmenter ses ventes, à élargir son public cible, à créer une valeur de marque significative, etc. Une excellente publicité peut contribuer à la croissance organique de votre marque une fois que celle-ci a acquis une certaine notoriété.
Conclusion
Là où s'arrête notre longue liste d'exemples de campagnes publicitaires, la vôtre devrait commencer ! N'ayez pas peur de tenter des choses expérimentales et farfelues, car c'est souvent en sortant des sentiers battus qu'on trouve le chemin du succès.
Nous espérons que nos exemples vous aideront à créer les vôtres. Lancez-vous et faites connaître votre marque grâce à des publicités uniques et captivantes !
