Plus de 60 questions fréquentes sur le référencement

Le référencement naturel (SEO) détermine le taux de croissance de chaque site web. Dans un monde où les sites web abondent, comment faire en sorte que le vôtre se démarque ? De nombreuses questions doivent trouver une réponse pour bien comprendre le référencement naturel.

Qu'est-ce qui manque à votre site web ? Quels changements pourriez-vous apporter pour qu'il soit considéré comme l'un des meilleurs de votre secteur ? Dans quelle mesure le référencement naturel (SEO) influe-t-il sur la popularité et le retour sur investissement d'un site web ?

Vous vous posez peut-être quelques questions à ce sujet. Mais le référencement naturel ne se limite pas aux bases. Cet article vous apportera toutes les réponses à vos questions en matière de référencement. Voici tout ce que vous devez savoir pour créer un site web optimisé pour le référencement.

FAQ sur le référencement

Connaître les réponses et les bonnes pratiques en matière d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) peutaméliorer la visibilité de votre site web dans les résultats de recherche Google. Vous trouverez ci-dessous une liste de toutes les questions que vous pourriez vous poser ou qui pourraient vous aider à obtenir le résultat souhaité. 

1. Qu'est-ce que le référencement naturel (SEO) ?

L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) consiste à améliorer le classement d'un site web sur les moteurs de recherche tels que Google. Cela garantit une meilleure visibilité à votre entreprise. Chaque élément de contenu en ligne pertinent doit être optimisé en fonction des mots-clés les plus recherchés.

Si quelqu'un tape « régime végétalien » dans Google, il recherche probablement des recettes végétaliennes faciles à intégrer dans son alimentation quotidienne. Cela signifie que si vous souhaitez que votre entreprise soit trouvée plus rapidement par les utilisateurs, vous devez vous assurer qu'elle soit mieux classée que vos concurrents en proposant une grande variété de recettes végétaliennes. Vos visiteurs ne devraient avoir aucune raison de quitter votre site web.

Google joue un rôle prépondérant à cet égard. Prèsde 90 % des recherchessont effectuées sur ce moteur de recherche. Le référencement naturel (SEO) optimise vos pages web afin qu'elles répondent aux critères de mots-clés des recherches les plus courantes, contribuant ainsi à améliorer la qualité de votre site web. Le référencement naturel (SEO) garantit à votre site web un trafic passif régulier.

Le référencement naturel repose sur trois facteurs déterminants.

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2. Mon entreprise a-t-elle besoin du référencement naturel (SEO) ?

Bien sûr ! Si vous gérez un site web professionnel, vous ne pouvez pas vous permettre de passer à côté des avantages du référencement naturel (SEO). Celui-ci contribue à renforcer votre capital image à long terme, à assurer un classement stable et à valoriser votre marque.

Le référencement naturelpeut contribuer à améliorer les performances globales d'un site web et à répondre aux objectifs de conversion. Le référencement naturel aide à établir des bases solides et à instaurer la confiance, tout en renforçant la crédibilité de votre marque. Une approche fondée sur les données, telle que le référencement naturel, ne peut pas échouer et constitue un moyen infaillible pourque votre entreprise soit facilement trouvée par les moteurs de recherche.

3. Pourquoi le référencement naturel est-il important ?

SelonCraig Campbell, 75 % des clics sont généralement générés par les cinq premiers résultats affichés par les moteurs de recherche, principalement Google. Cela illustre clairementl'importance du référencement naturel (SEO)! C'est lui qui détermine le classement de votre site web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Cela renforce la visibilité de votre entreprise et génère un trafic de qualité ainsi que des opportunités de conversion. Les moteurs de recherche sont comme des boutiques en ligne où des millions de clients se rendent chaque jour.

Même s'il peut sembler que ce trafic soit suffisant pour tout le monde, ce sont généralement les marques les plus performantes et les mieux positionnées qui s'en accaparent la majeure partie. Le référencement naturel (SEO) peut donc vous aider à générerun trafic cibléà partir des pages de résultats des moteurs de recherche.

4. Comment fonctionne le référencement naturel ?

Le référencement naturel (SEO) optimise le contenu d'un site web en ciblant des mots-clés et en générant des liens entrants, ce qui peut ensuite se traduire par un meilleur classement. Outre le fait de déterminer la position d'un site web sur une page de résultats, le référencement naturel contribue à améliorer sa visibilité globale.

Saviez-vous que71 % des clients B2Bcommencent leur processus d'achat par une recherche sur Internet ? Le référencement naturel (SEO) peut vous aider à renforcer la visibilité et l'autorité de votre entreprise dans cette course de fond face à la concurrence. La popularité d'un site sur Internet est déterminée par les algorithmes des moteurs de recherche. Le référencement naturel (SEO) est la clé pour déchiffrer ces algorithmes marketing et les adapter aux caractéristiques de votre site web ainsi qu'aux nouvelles exigences.

Le référencement naturel (SEO) combine des stratégies « on-page » et « off-page » pour optimiser le retour sur investissement. Le référencement « on-page » s'articule autour de mots-clés ciblés en fonction de l'intention de recherche, tandis que les stratégies « off-page » visent notamment à obtenir des liens entrants provenant d'autres sites web.

5. Comment trouver des mots-clés spécifiques à mon secteur d'activité utilisés par des entreprises comme la mienne ?

Les algorithmes de Googlefont l'objet de mises à jour constantes. Mais avec une équipe professionnelle d'experts en référencement à vos côtés, il est possible de suivre ces changements. Pour identifier les mots-clés pertinents qui pourraient contribuer à la prospérité de votre entreprise, vous pourriez commencer par dresser une liste de thèmes en rapport avec votre activité.

Ensuite, examinez ces mots-clés du point de vue des acheteurs. Vous pourriez réaliser une analyse mensuelle du volume de recherche pour chaque mot-clé et orienter le contenu de votre site en conséquence.

Supposons que le secteur sur lequel vous vous concentrez soit celui du voyage. La densité des mots-clés serait alors la suivante.

Les chiffres entre parenthèses correspondent au volume de recherche mensuel de ces mots-clés. Une fois que vous avez identifié vos mots-clés, vous pouvez commencer à créer du contenu en les intégrant. À terme, vous pourrez utiliser votre analyse de mots-clés pour évaluer l'efficacité de votre contenu.

6. Pourquoi mon site web n'apparaît-il pas dans les résultats de recherche Google ?

Si votre site web n'apparaît pas encore dans les résultats de recherche de Google, il est peut-être temps d'investir dans le référencement naturel (SEO). Cela peut s'expliquer de plusieurs façons. Soit il manque des mots-clés sur votre site, soit, pire encore, il n'y en a tout simplement pas ! Si votre site ne dispose pas d'un volume de contenu suffisant, cela peut également nuire à votre classement.

Même si l'absence de contenu sur un site web peut s'avérer risquée, il faut également veiller à ne pas surcharger les pages de mots-clés. Parmi les autres facteurs susceptibles d'affecter le classement de votre site web sur Google, on peut citer les difficultés posées par les créateurs de sites web, qui ont tendance à proposer des modèles complexes et un code confus.

Si votre site web manque de liens de qualité, cela pourrait nuire à votre classement. Dans le pire des cas, il pourrait même contenir des liens indésirables susceptibles de poser problème. À l'heure actuelle, vous devez vous assurer que votre site web est adapté aux appareils mobiles, car un site non adapté pourrait nuire à votre classement.

Lisez la suite :les meilleurs outils de création de sites webpour concevoir des sites web superbes et efficaces qui génèrent des conversions. 

7. Pourquoi mon trafic naturel a-t-il baissé ?

Il peut y avoir de nombreuses raisons pour lesquelles le trafic naturel vers votre site web a diminué. Le classement de votre site web a peut-être baissé en raison d'une pertinence fluctuante de votre contenu. Les mises à jour de l'algorithme de Google pourraient également en être la cause.

Google a procédé à environ 4 500 mises à jour rien qu'en 2020, et les experts estiment que ce chiffre n'a fait qu'augmenter au cours des années suivantes. Si tel est le cas, cela exige de votre part une mise à jour constante.

Les mises à jour de Google vous inquiètent ? Découvrezla solution proposée par Barry Schwartz à ce sujet.

L'intention de recherchepeut évoluer en fonction des besoins des utilisateurs. Cela signifie que votre site web pourrait continuer à être bien classé pour certains mots-clés.

Cependant, leur volume de recherche aurait diminué. Il serait également judicieux de vérifier si vous avez récemment apporté des modifications importantes à votre site web, notamment une refonte et/ou une migration.

8. Qu'est-ce qu'une pénalité Google ?

Le monde complexe et en constante évolution du référencement naturel (SEO) peut souvent vous exposer à des pénalités ! En termes simples, une pénalité Google est une sanction infligée par Google si votre site web enfreint l'une des règles de référencement du moteur de recherche. Les mises à jour de l'algorithme de Google ou les tactiquesde « Black Hat SEO »peuvent entraîner une pénalité.

Pour savoir si votre site web a été pénalisé par Google, examinez attentivementles dernièresmises à jour de l'algorithme de Google. Ensuite, analysez votre site web et vérifiez qu'il ne comporte pas d'erreurs liées au Black Hat SEO. Le Black Hat SEO enfreint les directives des moteurs de recherche en manipulant les résultats de recherche.

Le guide ultimede Rand Fishkinsur la suppression des pénalités Googleoffre un aperçu complet de tout ce qu'il faut savoir sur ce sujet.

9. Combien de temps faut-il pour apparaître dans les résultats de recherche Google ?

Selonune étude approfondie menée par Ahrefs, seules 5,7 % des pages ont réussi à se classer parmi les 10 premiers résultats en moins d'un an pour au moins un mot-clé. Ces exemples de réussite ont mis entre 60 et 182 jours environ pour atteindre le top 10. Les pages ou sites web dotés d'un Domain Rating plus élevé ont tendance à obtenir de meilleurs résultats que ceux qui n'en ont pas.

Neil Patel, expert en référencement, estime que le temps nécessaire à chaque site pour atteindre les premières places dans les résultats de recherche varie d'un site à l'autre. Il n'existe pas de solution universelle permettant à toutes les entreprises d'obtenir un bon classement sur Google. Le classement de chaque site web dépend en effet de nombreux facteurs. Personne ne peut vous donner de délai précis pour atteindre une très bonne position sur Google.

Patel est fermement convaincu que les liens entrants constituent la solution ultime pour permettre à une page d'obtenir un meilleur classement en moins de temps. Son analyse fondée sur des données montre que les sites dotés de liens de meilleure qualité obtiennent de meilleurs résultats plus rapidement que ceux qui n'en ont pas. Découvrez l'étude détailléeici.

10. Quels sont les principaux facteurs de classement de Google ?

En 2016, Google a annoncé qu'il utilisait plus de200 facteurs de classement. Ces facteurs déterminent votre compatibilité avec Google. Compte tenu des nombreuses mises à jour de l'algorithme, il est devenu fastidieux d'identifier ces facteurs de classement. Voici quelques-uns des facteurs les plus importants.

Et bien plus encore.

11. Dois-je me concentrer sur le référencement naturel, lancer des campagnes publicitaires au coût par clic, ou les deux ?

Les publicités au coût par clic (PPC) sont des annonces en ligne payantes qui permettent aux entreprises de saisir des opportunités pour mettre en avant leurs produits ou services à proximité des résultats de recherche Google. Vous devrez payer chaque fois qu'un utilisateur clique sur ces annonces.

Le référencement naturel (SEO) et les publicités au coût par clic (PPC) influencent et aident les entreprises de différentes manières. Le référencement naturel est un outil incontournable du marketing en ligne et numérique, car il multiplie considérablement la visibilité. Les publicités au coût par clic s'adressent presque directement aux clients et vous offrent la possibilité de générer des conversions immédiates.

Dans ce cas, si vous cherchez à générer immédiatement plus de trafic vers votre site web, les publicités PPC pourraient être la solution idéale. Le référencement naturel (SEO), en revanche, constitue un investissement à long terme. Il s'agit toutefois de trouver un équilibre cohérent entre les deux pour mettre en place une stratégie marketing infaillible. Ensemble, le référencement naturel et le PPC peuvent vous aider à cibler les clics et les mots-clés les plus performants.

12. Les réseaux sociaux contribuent-ils à améliorer le classement de mon site web ?

Vous savez sans doute déjà que les réseaux sociaux peuvent avoir un impact considérable sur les ventes. Ils constituent aujourd’hui un élément central du commerce électronique. Les plateformes de réseaux sociaux servent souvent à la fois de supports promotionnels et de places de marché. Elles contribuent à générer du trafic et à améliorer le classement dans les résultats des moteurs de recherche.

Les profils de votre marque sur les réseaux sociaux peuvent apparaître dans les résultats de recherche. De plus, les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) permettent aux utilisateurs de consulter des extraits et des avis provenant de vos profils sur les réseaux sociaux. Les profils Instagram et/ou Facebook d'une marque peuvent faire toute la différence pour la rendre plus facilement accessible.

LorsqueMatthew Woodward a testéle classement du mot-clé « aliments les plus malsains », il a constaté que les partages sur les réseaux sociaux donnaient de meilleurs résultats que sa stratégie de backlinks. Les réseaux sociaux permettent d'élargir la portée du contenu ; ils font souvent office de moteurs de recherche pour les utilisateurs.

13. Combien coûte le référencement naturel ?

Bien qu'il soit difficile de fixer un budget précis pour le référencement naturel (SEO), les coûts peuvent varier en fonction du prestataire, de la formule choisie, etc. En 2022, on estime que cela coûtera entre 1 500 et 5 000 dollars par mois.

S'il s'agit d'un projet ponctuel, le coût peut aller jusqu'à 30 000 $. Les consultants en référencement peuvent facturer jusqu'à 300 $ de l'heure.

Pour déterminer le coût exact, nous vous conseillons d'examiner attentivement les différents services de référencement qui vous intéressent. Les coûts peuvent varier en fonction de vos besoins, de vos attentes et de vos prévisions. Le coût du référencement pour votre entreprise est déterminé après analyse de votre situation actuelle en matière de visibilité sur les moteurs de recherche.

Le chiffre d'affaires moyen, les objectifs de la campagne, etc., sont d'autres facteurs à prendre en compte. Mais surtout, votre budget marketing devra faire l'objet d'une analyse approfondie afin de définir la stratégie la mieux adaptée à vos moyens financiers et à votre entreprise.

Conseil de pro : si votre budget est serré, vous pouvez utiliser différentsoutils de référencement basés sur l'IApour réduire vos coûts plutôt que de faire appel à des spécialistes du référencement.

Consultez ce blog pour découvrir commentcréer une agence de développement web.

14. Combien de temps faut-il pour constater une augmentation du trafic grâce au référencement naturel ?

À titre indicatif, on pourrait estimer qu'il faut compter entre 4 et 12 mois pour constater une différence au niveau du trafic grâce au référencement naturel. Cependant, ce n'est pas une certitude, car votre stratégie de référencement naturel peut avoir une influence considérable sur ce délai.

En ciblant des mots-clés peu concurrentiels, vous pourriez obtenir des résultats concrets en moins de six mois. Pour qu'une stratégie SEO entièrement nouvelle porte ses fruits, il faudra peut-être compter jusqu'à 12 mois. Les mots-clés très concurrentiels pourraient vous compliquer la tâche et prendre jusqu'à 4 ans avant de porter leurs fruits.

Selon Pavle Radeka, directeur SEO chezCommonMind, il faut compter entre 3 et 14 mois pour obtenir des résultats concrets après la mise en place d'une stratégie SEO. Cela dépend de la qualité du contenu et du niveau de concurrence dans le secteur concerné. Le délai moyen est de six mois.

15. Pourquoi devrais-je continuer à faire du référencement naturel une fois que j'ai obtenu de bons classements ?

Le véritable secret pour dominer le marketing numérique réside dans la gestion continue du référencement naturel (SEO). On pourrait penser qu’une fois que l’on a tiré profit des stratégies de référencement, son site web restera toujours en tête. C’est une idée fausse.

Pour obtenir les meilleurs résultats en matière de référencement, vous devez mettre en œuvre plusieurs stratégies simultanément sur le long terme afin de générer un trafic régulier vers votre site. Si vous souhaitez garder une longueur d'avance sur vos concurrents, votre stratégie de référencement doit être au top !

Compte tenu des modifications et mises à jour constantes des algorithmes, vous ne pouvez pas vous permettre de vous contenter d'une seule stratégie de référencement. Il est sans doute plus simple d'assurer la maintenance que de repartir de zéro à chaque fois. En interrompant vos campagnes de référencement, vous risquez de passer à côté de nombreuses opportunités. Poursuivre ces campagnes pourrait également aider vos pages secondaires à obtenir un meilleur classement au fil du temps.

16. À quelle fréquence les moteurs de recherche mettent-ils à jour leur algorithme ou leur formule de recherche ?

Les mises à jour des algorithmes de Google constituent l'aspect le plus important à surveiller en matière de référencement naturel (SEO). Les moteurs de recherche doivent mettre à jour leurs algorithmes en raison de faux « experts » en référencement qui exploitent les failles de ces derniers pour recourir à des pratiques déloyales, telles que le Black Hat SEO, dans le but d'améliorer leur classement. Ces algorithmes permettent d'améliorer l'efficacité des moteurs de recherche.

Les mises à jour de l'algorithme de Google, telles que Panda, Penguin, Hummingbird, Fred, Pigeon, RankBrain et Mobile, ont permis au moteur de recherche de s'imposer comme le meilleur du marché aujourd'hui. Ces mises à jour ont permis de résoudre des problèmes tels que les stratégies de création de liens abusives, d'améliorer la recherche vocale, d'optimiser les interfaces pour les appareils mobiles, de développer les recherches géolocalisées, etc.

À l'heure actuelle, après de nombreux changements successifs, on peut en conclure que Google procède à des milliers de mises à jour de ses algorithmes chaque année.

17. Le trafic a-t-il une incidence sur le classement ?

Steven Peterson, expert en référencement naturel (SEO), affirme que le trafic direct n'a pas d'impact linéaire sur le classement des pages. Cependant, on ne peut pas l'affirmer de manière catégorique. Une grande confusion règne quant à l'influence réciproque entre ces deux éléments.

Les moteurs de recherche souhaitent fournir les meilleurs résultats possibles à l'utilisateur. Selonle Search Engine Journal, Google devrait prendre en compte toutes les visites directes sur un site web pour que celles-ci aient une incidence sur le classement. Google utilise lesdonnées fournies par Chromepour déterminer le nombre de visiteurs.

Cependant, comme il est facile à manipuler, le trafic direct ne peut en aucun cas influencer le classement dans les résultats de recherche. Dans unfil de discussion sur Twitterentre un utilisateur et Google, l'équipe du moteur de recherche a déclaré quele trafic vers un site web ne pouvait pas constituer un facteur de classement.

18. Quels sont les principaux facteurs de classement de Google ?

Même si des milliers de facteurs peuvent influencer le classement dans les résultats de recherche, certains d'entre eux sont particulièrement importants et méritent que vous y accordiez une attention particulière.

Un élément décisif réside dans un contenu lisible, de grande qualité et pertinent, mis à jour régulièrement et publié de manière constante. Il est également indispensable de veiller à inclure des mots-clés dans la méta-description et les titres, ainsi que des liens entrants pertinents dans le corps du texte.

L'optimisation des images et le placement des mots-clés sont d'autres facteurs à prendre en compte. Il convient d'évaluer votre expertise dans votre domaine et le niveau de qualité de votre site web.

Questions sur le référencement technique

19. Qu'est-ce que l'autorité de domaine ?

Chaque site web dispose d'un score d'autorité de domaine compris entre 1 et 100. Ce score est calculé et géré par MOZ, un logiciel spécialisé dans le référencement sur les moteurs de recherche. Plus le score est élevé, meilleure est votre position sur Internet.

20. Qu'est-ce que l'autorité de page ?

Chaque site web dispose d'un score d'autorité de page compris entre 1 et 100. Ce score est calculé par MOZ, un logiciel d'optimisation pour les moteurs de recherche. Il dépend de la qualité et du nombre de sites web qui renvoient vers votre page. Plus les liens sont de bonne qualité, plus votre score d'autorité de page sera élevé.

21. Que signifie l'acronyme E-A-T dans le domaine du référencement naturel (SEO) ?

E-A-T est l'acronyme des termes « Expert », « Autorité » et « Fiabilité ». Ce sont ces critères que Google prend en compte pour déterminer le classement de votre site web.

Votre site web reflète-t-il le niveau d'expertise que vous prétendez offrir ? Si ce n'est pas le cas, vous devez l'améliorer en publiant des articles de blog ou en proposant d'autres supports pédagogiques.

22. Comment optimiser les textes d'ancrage pour le référencement naturel ?

Optimiser le texte d'ancrage pour le référencement naturel (SEO) consiste à utiliser des mots-clés pour décrire la page ou le sujet. Un texte d'ancrage contenant des mots-clés ciblés et pertinents permet au contenu d'être mieux classé dans les moteurs de recherche. Mais il ne faut pas sur-optimiser le texte d'ancrage en y insérant trop de mots-clés, car Google le remarquera également.

23. Qu'est-ce que le référencement « white hat » ?

Le référencement « white hat » désigne les pratiques qui améliorent les résultats de recherche sur une page de résultats (SERP), tout en préservant l'intégrité du site web et en respectant les conditions d'utilisation des moteurs de recherche.

24. Qu'est-ce que le référencement « black hat » ?

Le référencement « black hat » désigne le fait de manipuler l'algorithme de Google pour améliorer le classement d'un site, ainsi que la pratique elle-même.

Ce procédé est trompeur : il est conçu de manière à faire croire à Google qu'un site apporte plus de valeur aux utilisateurs qu'il ne le fait réellement.

25. Quelles sont les techniques de référencement « black hat » qu'il faut éviter ?

Le référencement « black hat » est une pratique qui va à l'encontre des directives en matière de référencement naturel (SEO). Cette méthode trompeuse est utilisée pour obtenir un bon classement dans les moteurs de recherche en très peu de temps.

C'est là qu'interviennent des pratiques telles quele cloaking, la copie de contenu provenant d'un autre site, le bourrage de mots-clés, la dissimulation de texte, l'échange ou le commerce de liens, l'achat de liens et l'utilisation de fermes de liens. Toutes ces pratiques constituent des techniques déloyales que Google désapprouve et sanctionne.

26. Quelle méthode utilisez-vous pour rediriger une page ?

Les codes 301, 302 et Meta Refresh sont les trois types de redirection les plus couramment utilisés.

27. Qu'est-ce qu'un pack local ?

Le « Local Pack » est une fonctionnalité des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Lorsqu'un utilisateur effectue une recherche à caractère local, il s'affiche en haut de la page de résultats. Il comprend trois fiches locales et une carte.

En simplifiant la recherche et en classant les entreprises locales dans les résultats, le « local pack » profite tant aux entreprises locales qu'aux internautes.

28. Que sont les Core Web Vitals ?

L'évaluation de l'expérience utilisateur globale d'une page web à l'aide d'un ensemble de facteurs spécifiques est connue sous le nom de « Core Web Vitals ».

Dans la section « Améliorations » de votre compte Google Search Console, vous trouverez les données relatives aux Core Web Vitals de votre site web.

29. Quelle est la différence entre le référencement sur la page et le référencement technique ?

Le référencement technique (SEO) consiste à optimiser les aspects techniques des sites web. Cela comprend notamment un code adapté aux robots d'indexation, qui permet aux moteurs de recherche d'accéder rapidement aux informations importantes, la vitesse du site, l'adaptation au mobile,le fichier robots.txt,les balises canoniques, les données structurées,les URL valides, les plans de site XML et la maintenance du serveur.

Le référencement sur page consiste à optimiser tous les aspects d'une page web, de A à Z. Un contenu de qualité (respectantles critères E-A-T), les balises méta et les données, l'optimisation des mots-clés, les balises d'en-tête, l'optimisation des images, etc., sont autant de facteurs pris en compte dans le référencement sur page.

Les stratégies de référencement doivent tenir compte à la fois des aspects on-page et des aspects techniques. Un site web au contenu de qualité permettra aux moteurs de recherche d'explorer et d'indexer facilement ses pages.

30. Quel score PageSpeed dois-je viser ?

Obtenir un score PageSpeed de 100/100 n'est pas le facteur déterminant pour obtenir le meilleur retour sur investissement. Plutôt que de vous focaliser sur le score PageSpeed Insights, vous devriez vous concentrer sur le temps de chargement de votre site web.

Selon Google, un mauvais score PageSpeed se situe entre 0 et 49. Un score moyen se situe entre 50 et 89, tandis qu'un bon score est généralement supérieur à 90. S'il est important de viser haut, un score parfait ne doit pas être l'objectif ultime.

En optimisant les images et leur taille, en utilisant un réseau de diffusion de contenu (CDN), en différant le chargement des images hors champ et en améliorant le temps de réponse du serveur, vous pouvez améliorer considérablement votre score PageSpeed.

31. Comment puis-je détecter les erreurs techniques liées au référencement naturel ?

Le problème technique de référencement le plus courant est sans doute l'utilisation incorrecte du caractère « / » dans le fichier robots.txt. Cela signifie que vous devez vérifier régulièrement ce fichier, même après la refonte d'un site web. Mais il existe d'autres problèmes techniques de référencement auxquels vous devez prêter attention.

La canonicalisation des URLfait référence à plusieurs URL qui redirigent vers la même page web.« abc.com »,«www.abc.com»,« www.abc.com/html », etc. doivent toutes mener à la même page. Pour vérifier ces aspects techniques, il suffit de saisir différentes versions de votre page d'accueil dans les navigateurs et de rechercher les versions HTTP/HTTPS des URL du site, parmi lesquelles une seule est valable.

La détection des liens rompus constitue un autre aspect à prendre en compte. Les liens rompus peuvent rediriger les utilisateurs vers des pages 404 qui ont été déplacées.Google Search Consolepeut vous aider à identifier ces liens rompus. Cette console vous permet également de comprendre l'utilité des plans de site XML. La vitesse est un autre point que vous devez vérifier.

Vous pouvez détecter bon nombre de ces erreurs en effectuant des tests sur votre site web.

Questions sur le marketing sur site

32. Un créateur de site web a-t-il une incidence sur le référencement naturel (SEO) ?

En matière de référencement naturel (SEO), les créateurs de sites web n'ont pas très bonne réputation. Ceux qui proposent un réseau de diffusion de contenu (CDN) mondial et un hébergement AWS permettent à votre site web d'obtenir de bons résultats en matière de référencement naturel (SEO).

La fonctionnalité de référencement naturel (SEO) intégrée aux créateurs de sites web tels que Dorikest un atout indéniable pour tous. Dorik vous permet de faire apparaître votre contenu dans les résultats de recherche en toute simplicité.

33. Quelle doit être la longueur d'une page de contenu ?

Une bonne page web doit présenter un juste équilibre entre le contenu multimédia et le texte. Il ne faut ni en faire trop, ni en faire trop peu. Les pages classiques qui ne contiennent pas de blog devraient idéalement comporter un texte de 200 à 300 mots, en plus d'images, de vidéos et/ou d'infographies, le cas échéant.

Un nombre de mots plus élevé permet à Google et aux autres moteurs de recherche de mieux comprendre votre page ou votre site web. SelonGreat Content, les dix meilleurs articles de Google en termes de contenu comptent généralement 2 000 mots ou plus.Une étude menée par Ork Dork et Buzz Sumorévèle que les contenus plus longs ont tendance à bénéficier de meilleurs backlinks et à être davantage partagés. Les articles de blog d'une longueur comprise entre 3 000 et 10 000 mots sont généralement les plus efficaces.

34. Comment créer du contenu optimisé pour le référencement ?

Une stratégie SEO efficace consiste à organiser le contenu d'un site ou d'une page par thème, ce qui peut améliorer son classement dans les résultats de recherche. Commencez par dresser une liste des thèmes propres à votre secteur d'activité et des mots-clés pertinents. N'oubliez pas de rechercher les mots-clés les plus efficaces et les plus populaires.

Il est également conseillé de créer un blog pour le site web de votre entreprise. De plus, établissez un calendrier de publication régulière d'articles et respectez-le. Veillez également à ce que vos articles contiennent suffisamment de liens et d'éléments multimédias pour enrichir les sujets spécifiques à votre domaine. Assurez-vous que vos contenus multimédias et vos fichiers multimédias sont compressés et compatibles afin de faciliter leur consultation et d'accélérer leur chargement.

La principale clé pour mettre en place une stratégie de référencement infaillible consiste sans doute à se tenir constamment informé des pratiques et des tendances les plus en vogue sur votre marché. Une fois votre stratégie définie, la cohérence doit être votre priorité absolue. N'oubliez pas le trio gagnant du référencement : mots-clés, liens retour et contenu !

35. Le contenu dupliqué nuit-il au classement de votre site web ?

Google peut filtrer les contenus identiques ou en double. Même si cela n'entraîne pas nécessairement de pénalité, le résultat est le même : vous passez à côté d'un meilleur classement.

Le contenu dupliqué peut semer la confusion chez les moteurs de recherche, qui risquent alors de privilégier des pages similaires dans leur classement. En d'autres termes, les pages et le contenu originaux ont tendance à perdre en visibilité. Le contenu dupliqué peut être accessible et disponible via différentes URL. Face au nombre impressionnant d'URL présentant le même contenu, Google ne saurait plus quelle page afficher en tête de liste. Comment les moteurs de recherche gèrent-ils cette confusion ? Ils finissent par attribuer un classement moins élevé à toutes ces URL similaires et par privilégier le contenu original.

Même si le contenu dupliqué peut sembler être un moyen facile d'obtenir un retour sur investissement plus rapide, il peut entraîner une baisse de votre classement dans les résultats de recherche. Cela signifie que votre site web doit proposer un contenu unique. De plus, vous risquez de frustrer vos utilisateurs si vous continuez à publier du contenu dupliqué. Cela peut donc également nuire gravement à votre crédibilité.

36. Comment faire pour que d'autres sites créent un lien vers le mien ?

Des liens entrants de haute qualité et pertinents provenant d'autres sites web peuvent améliorer votre classement sur Google et augmenter votre trafic. Des liens entrants crédibles pourraient facilement vous propulser dans le « top 10 » des résultats. Vous pouvez mettre en œuvre plusieurs stratégies pour obtenir des liens provenant d'autres sites web.

La première option, sans conteste, consiste à proposer une collaboration au webmaster, c'est-à-dire un échange de liens. Cela peut se faire par le biais d'un e-mail officiel, dans lequel vous expliquez en quoi ce partenariat pourrait être bénéfique pour les deux parties. Si cela ne semble pas envisageable, vous pouvez toujours proposer au webmaster un accord d'échange dans le cadre duquel vous offrez un service gratuit, un logiciel et/ou des témoignages. Cela pourrait permettre d'améliorer le référencement naturel des deux sites web.

Vous pourriez même proposer aux webmasters d'utiliser le contenu spécialisé de votre site web, afin que leurs visiteurs puissent accéder à votre entreprise grâce à une « boîte de ressources » contenant les coordonnées de votre site web à la fin du contenu. Personne ne serait vraiment enclin à refuser du contenu gratuit et spécifique à son secteur d'activité.

La création d'ebooks et de guides en ligne adaptés à vos publics cibles pourrait renforcer votre notoriété et votre crédibilité auprès des webmasters. Ceux-ci seraient ainsi plus enclins à créer des liens vers ces ebooks, qui contiennent également des informations sur votre site web. Bien qu'il existe de nombreuses autres façons d'obtenir des liens entrants, ces quelques options constituent vos meilleurs atouts.

37. Dois-je m'efforcer d'obtenir davantage de liens ?

En un mot, oui ! Cependant, il n'y a pas de solution toute faite en matière de référencement. Vous pouvez vraiment vous démarquer en combinant à la perfectioncontenuet liens ! Les liens peuvent vous aider à vous constituer une communauté de fidèles. Un contenu de qualité sans liens risque de ne pas obtenir d'aussi bons résultats.

Votre site web doit se doter d'un réseau de liens retour qui vous relie aux grands noms de votre secteur. Les liens sont extrêmement utiles pour le référencement naturel (SEO) et l'optimisation des mots-clés.

Découvrez comment Neil Patel conseille aux spécialistes du marketing decréer des backlinks de qualité tout en assurant l'évolutivité de leur stratégie. Avec davantage de liens sur votre site web, la mise à jour du contenu sera également facilitée. Les liens témoignent également de votre influence au sein de votre secteur d'activité.

38. Est-il vrai que je peux acheter des liens ?

Saviez-vous queles consignes aux webmasters de Googledésapprouvent l'achat de liens entrants ? Vous vous demandez peut-être ce que cela signifie ? S'il s'avère que vous avez acheté des liens, vous risquez une pénalité.

Même si l'achat de liens peut permettre de gagner du temps, cette pratique peut entraîner de nombreux problèmes par la suite. On peut acheter en gros des backlinks « bon marché ». Cependant, cette technique de référencement Black Hat n'est pas recommandée à long terme. Votre référencement hors page risque d'être compromis si vous ne faites pas attention à l'emplacement de ces liens au sein de votre contenu.

L'achat de liens retour pourrait déclencher le détecteur de spam de Google. Cette pratique, qualifiée de « réseaux de liens », pourrait nuire à la crédibilité d'un site.

39. Qu'est-ce que le PageRank ?

Le PageRank (PR) est l'un des algorithmes de Google, développé par Larry Page. Il sert à évaluer l'importance des pages d'un site web. Il comptabilise le nombre de liens pointant vers une page et détermine sa pertinence. Plus le nombre de liens est élevé, plus la pertinence de la page est grande.

40. Comment analyser le profil de liens de mes concurrents ?

Tout comme pour définir une stratégie de référencement, vous pouvez commencer à analyser le profil de backlinks d'un concurrent en identifiant les caractéristiques propres à son secteur d'activité, ses mots-clés, etc. Des outils tels queOpen Link ProfileretMajestic SEOpeuvent vous y aider. Neil Patel ne jure que parl'Open Site Explorer de Moz! En comparant le profil de liens de votre site web à celui de concurrents performants, vous pourriez également optimiser votre référencement.

Conservez une liste des liens entrants de vos concurrents et tirez-en des enseignements. La plupart des outils vous fourniront une liste de liens entrants présentant une autorité de domaine (Domain Authority) et une autorité de page (Page Authority) élevées. Vous pourriez commencer par vous concentrer sur les premiers de cette liste.

41. Que sont les mots-clés pour le référencement naturel ?

Les mots-clés sont les mots et expressions que les internautes saisissent dans les moteurs de recherche pour obtenir des informations sur leurs requêtes.

En tant que créateur de contenu ou propriétaire de site web, vous souhaitez qu'ils trouvent votre contenu lors de leurs recherches. Vous voulez leur offrir ce qu'ils recherchent, et eux souhaitent que leurs besoins soient satisfaits. Il est donc important que vous soyez sur la même longueur d'onde.

Pour créer du contenu qui se positionnera naturellement dans les résultats de recherche et générera des prospects, vous devez comprendre leurs besoins : le langage qu'ils utilisent et le type de contenu qu'ils recherchent.

Pour ce faire, vous pouvezeffectuer votre propre recherche de mots-clésà l'aide d'outils tels queKeyword Explorer.

42. Que sont les mots-clés à longue traîne ?

Les mots-clés plus longs et les expressions-clés plus spécifiques sont appelés « mots-clés à longue traîne ». Les visiteurs les utilisent lorsqu'ils sont sur le point d'acheter un produit ou un service.

La concurrence peut être rude pour les mots-clés « courts » ou « génériques ». Votre contenu risquerait alors de ne pas être indexé par les moteurs de recherche. En revanche, si vous utilisez judicieusement les mots-clés à longue traîne, vous pourrez facilement toucher le public que vous visez. Ce public sera peut-être moins nombreux, mais il sera composé de prospects potentiels.

La plupart des mots-clés à longue traîne ont un faible volume de recherche. Des outils tels queWordStreamproposent des mots-clés à longue traîne si vous saisissez votre adresse e-mail.

43. Comment utiliser efficacement les mots-clés ?

Les mots-clés sont essentiels pour qu'un contenu soit bien classé sur Google. Il est donc crucial de les optimiser pour que vous apparaissiez dans les résultats.

Utiliser des mots-clés dans vos contenus, tels que : la méta-description, la balise de titre, les titres, le texte d'ancrage, le texte alternatif des images, l'URL, la page de destination, etc.

Veillez surtout à ne pas surcharger votre contenu de mots-clés. Google s'en rendra compte et soupçonnera que vous abusez des mots-clés à des fins de référencement, et non pour répondre aux attentes des utilisateurs.

44. Comment procédez-vous pour la recherche de mots-clés ?

Un mot-clé bien choisi peut vous permettre d'obtenir un bon classement. Lorsqu'un internaute effectue une recherche sur Internet, il utilise des mots ou des expressions ; en marketing, ces mots et expressions sont appelés « mots-clés ». Comment rechercher des mots-clés —

45. Quels outils existe-t-il pour la recherche de mots-clés ?

L'utilisation d'un outil de recherche de mots-clés peut vous faciliter la tâche pour identifier les mots-clés les plus pertinents. Malheureusement, trouver des outils à la fois performants et abordables n'est pas une mince affaire. Il existe toutefois d'excellents outils pour effectuer des recherches de mots-clés, notamment :

46. Combien de blogs me faut-il pour développer mon entreprise ?

Même si la quantité n'est pas un critère déterminant pour la croissance d'une entreprise, elle joue indéniablement un rôle dans le classement de votre entreprise par rapport à celles qui existent déjà. Voici la démarche à suivre pour déterminer le nombre de blogs dont votre entreprise a besoin :

Il n'existe pas de règles ni de nombre précis de blogs à publier pour qu'une entreprise se développe. Il est recommandé de continuer à publier du contenu sans relâche, car cela vous permettra de rester visible dans les résultats de recherche.

47. Les vidéos YouTube améliorent-elles le référencement naturel ?

Eh bien, YouTube appartient à Google. Cela rend l'ajout d'une vidéo au contenu particulièrement pertinent. De plus, nous aimons les supports visuels, et la vidéo répond à ce besoin. Comment les vidéos améliorent le référencement naturel –

YouTube est l'un des sites les plus fréquentés et où les visiteurs passent le plus de temps. Il regorge également de liens et de liens retour. Il est donc essentiel d'y intégrer des vidéos dans tout contenu.

Questions sur le référencement par liens

48. Qu'est-ce que le link building ?

Le processus consistant à obtenir des liens provenant d'autres sites web vers les vôtres est appelé « link building ». Il s'agit d'un moyen pour les utilisateurs de naviguer entre les pages web. Cela relève également du référencement naturel (SEO) : outreach, on-page et off-page.

Les robots des moteurs de recherche parcourent le Web à l'aide de liens : plus votre site comportera de liens, plus il sera considéré comme une source faisant autorité.

On obtient des liens en les demandant à des blogueurs ou à des influenceurs potentiels. Ou bien en les gagnant naturellement, si votre contenu est exceptionnel et mérite d'être partagé.

49. Qu'est-ce que la création de liens brisés ?

L'une des stratégies de création de liens les plus courantes consiste à exploiter les liens rompus. Le principe consiste à repérer une page inaccessible et à demander aux webmasters de remplacer le lien par un lien vers une page fonctionnelle de votre site. Ils accepteront volontiers, car ils ne souhaitent pas que les visiteurs accèdent à une ressource qui n'est plus disponible. La procédure à suivre pour exploiter les liens rompus est la suivante :

50. Que sont les liens entrants et pourquoi en avons-nous besoin ?

Selon Vibhu Dhariwal, cofondateur deDigital Gratified, une agence de création de liens spécialisée dans le SaaS :

Privilégiez l'excellence dans la création de liens ; un seul backlink de grande qualité peut valoir mieux qu'une multitude de liens de qualité moyenne.

Les backlinks, également appelés « liens entrants », sont des liens qui renvoient d'un site web vers une page d'un autre site web. Les backlinks constituent en quelque sorte des votes émis par d'autres sites web et indiquent aux moteurs de recherche que le contenu est fiable et pertinent.

Nous avons donc besoin de liens entrants pour convaincre l'algorithme des moteurs de recherche que notre contenu est utile, crédible et qu'il apporte une valeur ajoutée à la communauté.

51. D'où proviennent ces liens entrants ?

Pour obtenir des liens retour vers du contenu, nous pouvons commencer par -

Et voilà, c'est parti !

52. Qu'est-ce que le référencement sur site et hors site, et quelle est la différence entre les deux ?

Le référencement sur site (SEO) a pour objectif de rendre le contenu clairement compréhensible par lesmoteurs de recherche. Ses éléments clés sont notamment les mots-clés, les titres, le contenu, les sous-titres, les liens entrants et les textes alternatifs des images.

Le référencement hors site (SEO hors site) désigne toutes les actions menées en dehors de votre site web pour améliorer votre classement dans les résultats des moteurs de recherche. Il s'agit notamment de la création de liens, de la collaboration avec des influenceurs, du marketing de contenu, des forums, etc.

53. Quel est le résultat naturel ?

Les résultats naturels sont également appelés « résultats non payants ». Des études montrent que les clients provenant du référencement naturel sont plus fidèles et plus engagés.

Le trafic organique désigne les visiteurs qui accèdent à votre page ou à votre site web à partir de sources non payantes. Le domaine du marketing numérique qui vise à améliorer le trafic organique s'appelle le référencement naturel (SEO).

54. Qu'est-ce qu'un résultat sponsorisé ?

Lorsque vous recherchez un mot-clé sur Google, le moteur de recherche affiche une liste de résultats. Vous y trouverez à la fois des résultats payants et des résultats naturels. Les résultats payants sont ceux qui apparaissent en haut de la page et qui sont précédés de la mention « Annonce ». Des entreprises comme la vôtre paient pour que leur page s'affiche à cet endroit.

55. Qu'est-ce qu'un article de blog phare ?

Un article phare est un article de blog détaillé qui aborde tous les aspects d'un sujet précis. Un article phare compte entre 1 500 et 4 000 mots. Ces articles exhaustifs sont optimisés pour les moteurs de recherche.

56. Que sont les extraits ?

Un extrait de résultat de recherche est généré à partir d'un extrait du contenu d'une page web qui s'affiche dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Il est établi à partir des termes de recherche et des métadonnées.

57. La republication d'un ancien article de blog a-t-elle un impact sur le référencement naturel ?

La republication d'un ancien article de blog a un impact significatif sur le référencement naturel. Les extraits de résultats de recherche sont essentiels, car ils déterminent si un internaute va cliquer sur votre contenu ou votre site web, ou s'il va passer à un autre résultat plus attrayant.

Les extraits qui sont visuellement attrayants et contiennent des informations pertinentes, avec des mots-clés correspondant aux termes de recherche, ont plus de chances d'inciter les internautes à cliquer.

58. Tenir un blog aide-t-il au référencement naturel ?

Tenir un blog améliore le référencement naturel. Un blog bien conçu, axé sur des mots-clés ciblés, renforce la valeur globale d'un site. Un blog de qualité et pertinent est mieux classé par Google dans les résultats de recherche.

Un blog contenant des liens et optimisé pour le référencement naturel (SEO) est très utile pour apparaître dans les résultats de recherche Google.

59. Qu'est-ce que le référencement local ?

Le référencement local consiste à optimiser la présence d'une entreprise afin qu'elle apparaisse et soit visible dans les résultats de recherche locale sur Google. Cette optimisation s'appuie sur l'adresse IP et la géolocalisation.

60. Qu'est-ce que le SMO ?

L'optimisation des réseaux sociaux (SMO) est une stratégie d'optimisation et de valorisation visant à renforcer la présence en ligne d'une entreprise.

L'optimisation des réseaux sociaux permet de faire connaître les produits et services de votre entreprise et contribue à générer des prospects. Elle vous protège également contre les rumeurs et les informations préjudiciables concernant votre entreprise.

61. SEO ou SMO : lequel est le meilleur ?

Le référencement naturel (SEO) et l'optimisation des réseaux sociaux (SMO) vous aident tous deux à générer des prospects et du trafic organique vers votre site web.

Par mesure de précaution, nous vous conseillons d'investir à la fois dans le référencement naturel (SEO) et dans le marketing sur les réseaux sociaux (SMO).

62. Quelle est l'une des principales raisons pour lesquelles le contenu dupliqué peut nuire au référencement ?

L'une des principales raisons pour lesquelles le contenu dupliqué est problématique est qu'il peut nuire au référencement naturel (SEO). La présence de contenu dupliqué peut constituer un facteur négatif pour le classement. Les moteurs de recherche comme Google utilisent des algorithmes pour déterminer la pertinence et l'autorité du contenu d'un site web. 

Si un moteur de recherche trouve plusieurs pages d'un site web dont le contenu est identique ou similaire, il peut avoir du mal à déterminer laquelle est la plus pertinente ou la plus fiable. Cela peut entraîner une baisse du classement de ces pages dans les résultats de recherche et affaiblir l'impact des liens entrants. De plus, la présence de contenu dupliqué complique l'indexation par les moteurs de recherche et les empêche de bien comprendre la structure et l'organisation de votre site.

Conclusion

Même s'il n'existe peut-être pas de solution unique à tous les problèmes, il existe certainement des moyens de contourner bien des difficultés.

Nous sommes toujours à la recherche de questions intéressantes sur l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Si vous avez des suggestions à nous faire, n'hésitez pas à nous en faire part dans les commentaires. Nous serions ravis d'y répondre.