Guide pour optimiser le contenu des réseaux sociaux

Le 14 juillet 2023, Search Engine Journal a révélé que le nombre d'utilisateurs des réseaux sociaux dans le monde atteignait environ 4,8 milliards. Cela représente plus de 92 % de tous les internautes. En d'autres termes, la plupart des personnes qui surfent sur le net fréquentent les plateformes de réseaux sociaux.

Les réseaux sociaux vous permettent de rester en contact avec vos amis et votre famille. C'est également un excellent moyen de se tenir au courant des derniers événements ou simplement de passer le temps en naviguant.

Les plateformes de réseaux sociaux offrent beaucoup à leurs utilisateurs. Après tout, une personne passe en moyenne environ deux heures et demie par jour sur les réseaux sociaux. 

Statista, une étude réalisée par Stacy Jo Dixon

Le contenu généré par les utilisateurs est l'un des piliers des réseaux sociaux, tout comme le contenu publié par diverses marques, y compris les influenceurs.

Cependant, les marques créent leur propre contenu optimisé et sur mesure pour atteindre divers objectifs. L'optimisation du contenu des réseaux sociaux présente de nombreux avantages.

Quels sont les avantages de l'optimisation du contenu des réseaux sociaux ?

Si vous souhaitez augmenter le taux d'engagement, il est beaucoup plus facile d'y parvenir avec un contenu optimisé. En tant que marque, vous pouvez vous attendre à davantage de likes, de commentaires et de partages si votre contenu plaît à votre audience.

Si vos abonnés sur les réseaux sociaux interagissent avec votre contenu, ils sont plus susceptibles de se convertir en clients. Avant d'inciter les utilisateurs à passer à l'action, captez leur attention avec votre contenu.

Optimisez votre contenu pour acquérir plus d'abonnés. Les utilisateurs réels des réseaux sociaux seront ravis de suivre vos dernières actualités s'ils ont quelque chose d'intéressant à découvrir dans leur fil d'actualité. 

Vous devriez être satisfait d'obtenir davantage de likes et de partages sur votre contenu. C'est un excellent indicateur qui montre que vous faites du bon travail en matière de création de contenu. 

Les publications que vous publiez reçoivent des commentaires positifs de la part de l'algorithme de la plateforme. Si vous avez de la chance, votre publication pourrait se retrouver dans la section « Tendances », ce qui vous permettrait d'atteindre uneaudience encoreplus large.

Tirez le meilleur parti des tests A/B pour déterminer quelles stratégies de contenu fonctionnent et lesquelles ne fonctionnent pas. Profitez des analyses internes d'une plateforme de réseaux sociaux. Observez comment vos abonnés interagissent avec votre contenu et apportez les ajustements nécessaires.

Ne sous-estimez pas le potentiel des réseaux sociaux pouraccroître la notoriété de votre marque. Si vous jouez bien vos cartes, vous pouvez espérer toucher de nouveaux publics. Et quoi de mieux pour y parvenir que de miser sur un contenu de qualité ?

En tant que marque, vous devez toujours chercher à élargir votre réseau. Les nouvelles opportunités de collaboration sont idéales lorsque vous souhaitez vous faire remarquer.

Un contenu de qualité de votre part ne manquera pas d'attirer l'attention d'autres marques, ainsi que celle des influenceurs sur les réseaux sociaux. 

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Vous pouvez même aller jusqu'à adopter une approche proactive. Contactez d'autres personnes et informez-les d'une collaboration potentielle. Par exemple, suggérez-leur d'ajouter quelque chose à votre prochain contenu et demandez-leur de partager la publication sur leurs pages de réseaux sociaux.

7 étapes pour optimiser le contenu des réseaux sociaux

Vous trouverez ici les étapes les plus efficaces pour optimiser votre contenu sur les réseaux sociaux. C'est parti !

1. Déterminez vos objectifs sur les réseaux sociaux

Commencez par définir vos objectifs. Les réseaux sociaux offrent une multitude d'opportunités. Essayer de couvrir autant de terrain que possible sans objectifs clairs n'est pas une stratégie judicieuse. Au contraire, cela revient à gaspiller des ressources en poursuivant plusieurs idées au lieu de se concentrer sur un seul objectif réalisable.

L'optimisation du contenu sur les réseaux sociaux peut avoir pour objectif :

Les objectifs doivent également avoir des valeurs spécifiques, comme obtenir 100 nouveaux abonnés en une semaine ou rediriger 100 utilisateurs de réseaux sociaux vers votre article de blog. Des chiffres concrets vous permettent de mesurer les progrès et vous procurent un sentiment d'accomplissement lorsque vous atteignez un objectif intermédiaire.

2. Assurez-vous que vos profils sont entièrement remplis.

L'optimisation du contenu des réseaux sociaux ne se limite pas aux publications. Les marques doivent s'efforcer de créer un profil professionnel contenant toutes les informations nécessaires pour apparaître dans les résultats de recherche.

Voici quelques éléments clés d'un profil correct sur les réseaux sociaux :

Remplir un profil sur les réseaux sociaux ne devrait pas prendre trop de temps. Et dès qu'il est nécessaire de mettre à jour des informations obsolètes, vous devriez le faire également.

3. Établissez un calendrier de publication réaliste et concentrez-vous sur la qualité

L'optimisation du contenu demande du temps et de la patience, en particulier lorsque peu de personnes travaillent à la création de contenu. De même, si l'on souhaite être présent sur autant de plateformes différentes, cela nécessite beaucoup de ressources.

Au début, on risque de se faire une idée erronée quant à la faisabilité d'établir un rythme de publication de contenu et de s'y tenir.

Les utilisateurs des réseaux sociaux qui suivent des pages ont certaines attentes en matière de publication de contenu. 

Les marques doivent évaluer leurs ressources et déterminer la quantité de contenu qu'elles peuvent créer. 

Si, par exemple, il est possible de publier un article de haute qualité par semaine dans un avenir prévisible, il vaut mieux s'y tenir. 

Bon nombre de marques décident d'en faire trop en matière de contenu et publient autant que possible dès le début, pour finalement se retrouver à court d'idées.

4. Testez différents appels à l'action

Si le contenu a pour objectif de générer des conversions,les CTAjouent un rôle prépondérant. Il est courant d'ajouter des appels à l'action dans l'une des sections du profil, telles que les descriptions.

Le contenu lui-même bénéficie également d'un appel fort et encourageant. Des titres accrocheurs attirent le consommateur.

Les CTA doivent également être spécifiques plutôt que généraux et laisser place à l'interprétation. Si vous souhaitez que les visiteurs s'inscrivent à une newsletter ou consultent un article de blog, indiquez-le clairement.

Enfin, si vous prévoyez d'inclure un appel à l'action, veillez à ce qu'il soit aussi court que possible. Il ne doit pas être trop direct pour les utilisateurs.

5. Incluez des hashtags et des mots-clés pertinents

Publier un contenu sans hashtags et mots-clés pertinents n'est pas une stratégie gagnante. Les abonnés verront le contenu sur leur fil d'actualité, mais l'objectif ne doit pas se limiter à cibler les abonnés actuels.

Les hashtags et les mots-clés ont une incidence sur les moteurs de recherche internes des réseaux sociaux. Si quelqu'un recherche un contenu spécifique, il utilise des mots-clés pertinents et parcourt les résultats.

L'ajout de hashtags et de mots-clés permet aux algorithmes de recherche de détecter votre contenu. Voici quelques conseils utiles à prendre en considération :

Si vous avez du mal à trouver des hashtags qui évitent les idées générales, essayez l'un des nombreux générateurs de hashtags disponibles en ligne.

6. Évitez les murs de texte et privilégiez plutôt les éléments visuels.

Si l'on observe l'évolution du contenu des réseaux sociaux au fil des ans, il apparaît clairement que les éléments visuels ont pris le dessus.

Les murs de texte fonctionnaient peut-être autrefois, mais aujourd'hui, le lecteur moyen n'a plus la capacité d'attention nécessaire pour lire de longs paragraphes. Il s'ennuie rapidement et passe à autre chose. 

À l'heure actuelle, le contenu des réseaux sociaux s'articule autour des éléments visuels et audio. Votre stratégie d'optimisation doit également inclure ces deux aspects.

HubSpot estime qu'en moyenne, les gens regardent 17 heures de contenu vidéo par semaine. Un éditeur vidéo dédié apporte une grande valeur ajoutée à la stratégie des réseaux sociaux. 

Si la marque est petite et n'a pas encore les moyens de s'en offrir un, apprendre le métier est également une option. Il existe de nombreux outils d'édition disponibles en ligne et sur ordinateur. 

Résoudre des problèmes tels que l'incompatibilité après avoir extrait un extrait d'une autre vidéo n'est pas très compliqué, grâce à des convertisseurs tels que leconvertisseur AVI vers MP4 pour Macou MKV vers WMV, par exemple.

Outre les vidéos, les infographies et autres graphiques originaux stimulent l'engagement. En effet, une étude publiée par Venngage affirme que les infographies et les illustrations obtiennent les meilleurs résultats, tandis que les photos d'archives affichent les pires résultats.

Pratiquement tout, des mèmes et images inspirantes aux courtes animations et vidéos explicatives, a sa place dans la stratégie de contenu des réseaux sociaux. Cela ne veut pas dire que le texte doit être écarté, mais simplement que le contenu visuel est actuellement roi.

7. Suivez les tendances et procédez à des ajustements si nécessaire.

Le dernier conseil à prendre en considération concerne la place occupée par les réseaux sociaux dans un paysage numérique en constante évolution.

Les marques doivent suivre les tendances et s'adapter en conséquence. Sinon, elles risquent de perdre leur pertinence ou, à tout le moins, de se faire distancer par la concurrence.

Prenons l'exemple de TikTok. Lancée à l'international en 2017, cette plateforme a eu un impact significatif dans le monde des réseaux sociaux.

Les courtes vidéos sont devenues incontournables sur d'autres sites. Il est courant de voir des vidéos TikTok republiées sur Reddit, Facebook, Twitter et Instagram. 

Bien sûr, TikTok a un public plus jeune que les autres plateformes de réseaux sociaux populaires, ce qui modifie naturellement l'approche marketing. 

D'un autre côté, il serait dommage pour une marque ambitieuse de ne pas être présente sur TikTok, compte tenu de la popularité de l'application et de sa croissance continue.

Conclusion

En résumé, l'optimisation du contenu des réseaux sociaux nécessite des efforts constants. Il est difficile de maintenir un rythme de publication régulier, en particulier lorsque la qualité est une préoccupation. 

Néanmoins, tant que les entreprises agissent correctement et accordent la priorité au contenu dans leurs effortsde marketing sur les réseaux sociaux, les résultats ne manqueront pas d'arriver.