Qu'est-ce qu'une page de destination ?

Qu'est-ce qu'une page de destination ?

Et pourquoi est-ce important ?

Ce sont les questions les plus fréquemment posées par les spécialistes du marketing et les chefs d'entreprise.

Dans cet article, nous aborderons tous les aspects d'une page de destination. Explorons donc le vaste domaine des pages de destination.

Qu'est-ce qu'une page de destination ?

Une page de destination est une page web autonome créée dans un but précis. Elle sert de destination aux visiteurs qui cliquent sur un appel à l'action (CTA) ou une publicité.

Contrairement aux pages Web classiques, une page de destination est conçue pour se concentrer sur un seul objectif, tel que la capture de prospects, la promotion d'un produit ou d'un service, ou la génération de conversions.

L'objectif d'une page d'accueil est de fournir un message clair et concis qui correspond aux attentes des visiteurs et les incite à effectuer l'action souhaitée. Elle contient généralement des titres accrocheurs, des textes persuasifs et des visuels pertinents afin de transmettre efficacement la proposition de valeur.

Les pages de destination comprennent souvent des formulaires de capture de prospects ou d'autres éléments de conversion, permettant aux visiteurs de fournir leurs coordonnées ou d'effectuer un achat directement sur la page. En redirigeant le trafic vers une page de destination dédiée, les entreprises peuvent augmenter leurs chances de convertir les visiteurs en clients et d'atteindre leurs objectifs marketing.

À lire également :Les meilleurs générateurs de pages d'atterrissage basés sur l'IA 

7 types de pages d'atterrissage populaires

Il existe de nombreux types de pages d'atterrissage. Nous allons toutefois nous intéresser ici aux 7 meilleurs types de pages d'atterrissage. Examinons les détails de plus près.

1. Page d'accueil pour la génération de prospects

Une page d'atterrissage destinée à générer des prospects est structurée de manière à recueillir les coordonnées des visiteurs et à les transformer en clients potentiels pour l'entreprise. Ce type de page d'atterrissage offre des incitations aux visiteurs en échange du remplissage d'un formulaire ou de la fourniture de leurs coordonnées. Les incitations peuvent être des avantages tels qu'un essai gratuit, une réduction, un livre électronique ou une newsletter.

Les pages d'atterrissage idéales pour générer des prospects sont conçues avec un titre clair et accrocheur. Elles comprennent un formulaire bien conçu qui recueille les informations pertinentes auprès du visiteur. Elles comportent également un bouton d'appel à l'action (CTA) bien visible qui encourage le visiteur à effectuer l'action souhaitée.

Le succès des pages d'atterrissage destinées à la génération de prospects se mesure au nombre de prospects qu'elles permettent de collecter. Dans ce cas précis, vous devezvous familiariser avec les meilleures pratiques en matière de génération de prospectset de pages d'atterrissage.

2. Page de destination cliquable

Une page de destination cliquable est une page en ligne sur laquelle les visiteurs atterrissent pour accéder au site Web principal. Elle est conçue uniquement avec des boutons d'appel à l'action. Elle ne contient pas de formulaire ni d'autre moyen de collecter des informations sur les visiteurs, contrairement à une page de destination destinée à la capture de prospects.

Il est structuré avec des descriptions détaillées d'un produit ou d'un service qui incitent les visiteurs à effectuer une action d'achat ou à s'inscrire sur une page.

L'efficacité des pages de destination cliquables réside dans leur taux de clics (CTR). Plus le CTR est élevé, plus la page de destination est efficace pour attirer et persuader les visiteurs de passer à l'action.

Remarque : CTR = nombre de visiteurs qui cliquent sur le bouton d'appel à l'action / nombre total de visiteurs.

3. Page de capture

Une squeeze page extrait les informations des visiteurs et les incite à passer à l'action. Ce type de page s'apparente davantage à une page d'atterrissage destinée à générer des prospects, mais présente une particularité.

Les pages de capture sont utilisées dans le cadre des campagnes de marketing par e-mail. Elles invitent les visiteurs à saisir leur adresse e-mail en échange d'une offre intéressante, telle que l'accès à du contenu ou une remise.

Les pages de capture ont un design minimaliste avec peu de distractions qui dirigent l'attention de l'utilisateur vers un seul appel à l'action (CTA). Elles comprennent un formulaire condensé avec un ou deux champs. Elles comprennent également un titre clair et un court texte d'accompagnement contenant des informations afin que les visiteurs puissent décider d'agir sans quitter la page.

4. Page d'accueil

La page d'accueil est une étape préalable à l'accès à la page principale du site web. Elle comprend un bref élément graphique qui présente un message de bienvenue, une offre ou d'autres messages promotionnels (vous pouvez également y ajouter une clause de non-responsabilité ou un avertissement, ou demander une vérification de l'âge).

Si les pages d'accueil peuvent faire bonne impression, certains utilisateurs les trouvent gênantes et préfèrent accéder directement au contenu principal.

5. Page d'accueil de la newsletter

Les pages d'accueil des newslettersinvitent les visiteurs à s'abonner à la newsletter en indiquant leur adresse e-mail afin de rester informés des dernières actualités. Elles comprennent des titres efficaces, des visuels attrayants, des textes convaincants et un appel à l'action (CTA) clair qui incite les visiteurs à saisir leur adresse e-mail.

Les personnes quigèrent des sites web de petites entreprises, des blogs ou d'autres sites web créateurs de contenu peuvent créer une page d'accueil pour leur newsletter afin de collecter et de gérer les listes d'abonnés à leur newsletter.

Améliorez vos prospects et leurs informations pour les newsletters en intégrant cetexcellent logiciel d'automatisation du marketing par e-mail. Celui-ci automatisera le processus et vous fera sans aucun doute gagner du temps.

6. Page d'atterrissage publicitaire payante

La page de destination publicitaire payante est également connue sous le nom de page de destination PPC (pay-per-click). Il s'agit d'une page web sur laquelle les internautes atterrissent après avoir cliqué sur une publicité payante dans les moteurs de recherche. Ce type de pages de destination convertit principalement les visiteurs issus du trafic de recherche en clients payants, sans les inconvénients des publicités imprimées traditionnelles.

Il est structuré de manière à inciter les visiteurs potentiels à passer à l'action et à se convertir en prospects avant d'accéder au site web principal. Il comprend donc les éléments les plus attrayants pour atteindre les visiteurs potentiels qui passent à l'action et se convertissent en prospects.

Parmi les éléments intéressants, on peut citer un CTA clair et concis avec un formulaire, un achat ou une inscription au service. De nombreuses pages de destination des campagnes publicitaires payantes convertissent et offrent également des incitations.

Ces pages de destination vous permettent d'optimiser les mots clés dans les annonces Google, de vous assurer qu'elles se chargent et se classent rapidement, et qu'elles sont adaptées aux appareils mobiles.

7. Page d'accueil longue pour les ventes

Une page de vente longue vend des produits ou des services via une page web conçue avec des informations détaillées sur le produit/service. Ce type de page d'atterrissage compte plusieurs pages et comporte divers éléments tels que des images, des vidéos et d'autres fonctionnalités multimédias.

Son objectif ultime est de persuader les visiteurs d'effectuer des achats.

Nous avons présenté ici les 7 principaux types de pages de destination, mais il en existe de nombreux autres. 

Meilleures pratiques pour les pages de destination

Il est essentiel de se concentrer sur les meilleures pratiques relatives à votre page d'accueil avant de la créer, car une page d'accueil idéale peut générer le meilleur taux de conversion vers votre site web, mieux que n'importe quelle autre stratégie.

Voici quelques-unes des meilleures pratiques en matière de pages de destination que vous pouvez adopter pour organiser votre page de destination.

Ce sont les meilleures pratiques initiales. Si vous souhaitez approfondir le sujet, consultez le blog suivant :

19 bonnes pratiques pour les pages de destination

Meilleurs outils pour créer une page d'accueil

Pour créer les pages d'atterrissage de votre choix, vous pouvez utiliser divers générateurs et outils qui vous aideront à créer des pages d'atterrissage très efficaces et performantes. Nous avons sélectionné ici les 4 meilleurs outils pour vous aider, de la création de pages d'atterrissage à la génération d'images de la meilleure qualité pour votre page d'atterrissage.

Dorik AI pour la création de pages d'atterrissage

Dorik est un créateur de sites web sans code(vous pouvez également le considérer comme un créateur de pages d'atterrissage) destiné aux personnes qui ne sont pas familiarisées avec la technologie. Il propose des modèles de pages d'atterrissage prédéfinis pour commencer à créer des pages d'atterrissage, mais tout le monde peut partir de zéro et utiliser plus de 250 blocs d'interface utilisateur et plus de 20 éléments. Il prend également en charge les fonctionnalités multilingues.

Alors,créezdès aujourd'huivotre page d'accueil sans compétences techniquesavec Dorik.

Figma pour la conception de pages d'accueil

Figmaest un outil de conception très populaire en 2023 pour la conception de pages d'accueil de sites web. Il s'agit d'une application collaborative basée sur le cloud pour la conception d'interfaces. Elle dispose de nombreuses fonctionnalités permettant de créer des maquettes, des prototypes et des designs haute fidélité pour votre page d'accueil.

IA Mid-Journey pour la génération d'images pour la page d'accueil

Mid Journeyest un programme et un service d'intelligence artificielle permettant de générer des images. Mid Journey aide les pages d'accueil à développer des photos dynamiques. Mais ce n'est pas tout. Les images suggérées pour les pages d'accueil sont basées sur le comportement de navigation, les intérêts et les préférences des visiteurs.

Cette approche personnalisée à mi-parcours renforce l'engagement, augmente le taux de conversion et améliore l'expérience utilisateur globale.

OpenAI pour le texte de la page d'accueil

OpenAiest un outil d'IA basé sur un modèle linguistique que tout le monde peut utiliser pour générer le texte souhaité. Il est principalement utilisé par les chefs d'entreprise ou les particuliers pour améliorer le texte de leur page d'accueil. Il s'agit d'un chatbot qui vous aide à obtenir le résultat souhaité en quelques secondes. C'est un excellent moyen de générer un contenu bien optimisé et de gagner du temps.

Outre OpenAI, il existe de nombreux autresgénérateurs de contenu pour pages d'accueil basés sur l'IAdisponibles sur le marché que vous pourriez vouloir explorer.

Ce ne sont là que quelques-uns des constructeurs et outils les plus populaires pour créer des pages de destination. Cependant, il existe de nombreuses autres options à explorer.

Exemples de pages d'atterrissage

Voici quelques exemples populaires de pages d'atterrissage efficaces que vous devez essayer sur votre propre page.

1. Conduire avec Lyft

«Drive with Lyft » est un prestataire de services de transport à la demande. Sa page d'accueil présente une mise en page extrêmement épurée et professionnelle. La section principale affiche en évidence un titre accrocheur sur fond blanc. Les services, les avantages et les tutoriels de l'application sont présentés de manière très concise.

De plus, le bouton CTA est bien réparti sur la page d'accueil, ce qui permet aux visiteurs de s'inscrire et de commencer facilement.

2. QuickenLoans

Quicken Loansest un prêteur hypothécaire. Cette page d'accueil bien conçue offre une navigation fluide. De l'en-tête au pied de page, elle encourage le public cible à en savoir plus sur l'entreprise ou à faire une demande de prêt hypothécaire.

En un mot, cette optimisation de la page d'accueil attire efficacement les emprunteurs potentiels afin d'améliorer les taux de conversion.

3. Doordash

Doordashest la page d'accueil d'un service de livraison à domicile qui permet aux utilisateurs de commander des repas, des produits d'épicerie ou d'autres types de produits qui leur seront livrés à domicile.

Il est conçu avec des couleurs très vives afin d'attirer les clients potentiels et de les inciter à s'inscrire. Dans l'ensemble, ses fonctionnalités et sa mise en page sont bien mises en valeur sur sa page d'accueil, avec notamment une image d'accueil attrayante, des CTA incitant à l'action, des offres, un aperçu clair de ses services et un pied de page détaillé.

Un pied de page idéal peut également améliorer considérablement l'efficacité des pages de destination en termes de taux de conversion. Découvrez donc quelquesexemples de pieds de pageexceptionnels accompagnés de stratégies pour améliorer votre page de destination.

4. Slack

Slacka conçu une page d'accueil efficace qui met en avant sa proposition de valeur et ses fonctionnalités. De la section principale au pied de page, toutes les informations relatives aux services, les informations fiables et les CTA sont clairement présentées afin que les utilisateurs puissent facilement trouver ce qu'ils recherchent et passer à l'action.

5. J'ai fait ça.

La page d'accueil «i done this » présente une interface élégante et minimaliste qui met stratégiquement en avant la proposition de valeur du service grâce à un texte captivant et convaincant.

Leur contenu unique a incité les utilisateurs directs à rester organisés grâce à leur service. La boîte et le bouton CTA suscitent le plus d'intérêt.

Au niveau du texte et de l'interface, ils ont très bien organisé leurs fonctionnalités, de sorte que tout est clairement visible.

Créez votre page d'accueil gagnante avec Dorik !

Comprendre la valeur réelle d'une page de destination est essentiel pour réussir en marketing. Elle agit comme un atout décisif, vous permettant de capturer des prospects, de générer des conversions et de propulser votre entreprise vers de nouveaux sommets.

Et voici le meilleur :avec Dorik, vous pouvez créer sans effort une page d'accueil à fort taux de conversion en quelques minutes, même sans expérience en codage.

Alors pourquoi attendre plus longtemps ?

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