19 bonnes pratiques pour les pages de destination

Selon Wordstream, le taux de conversion moyen (visiteurs en prospects) des pages d'atterrissage est inférieur à 5 % dans tous les secteurs.

Une page de destination désigne une page Web unique que nous créons spécifiquement à des fins de marketing, de publicité ou pour tout autre objectif. Elle est conçue pour inciter le visiteur à effectuer une action spécifique, telle que remplir un formulaire ou effectuer un achat. 

Chaque page de destination a le même objectif : convertir les visiteurs en prospects ou en clients.

Plus vous obtiendrez de conversions à partir de vos pages de destination, plus vous collecterez de prospects parmi les visiteurs qui deviendront vos clients potentiels.

Même s'il est difficile de dépasser le taux de conversion moyen et de viser 10 % ou plus, cela reste possible. 

Il existe certaines bonnes pratiques pour les pages de destination que vous pouvez suivre afin d'obtenir un taux de conversion supérieur à la moyenne.

Cela a-t-il éveillé votre intérêt ? Alors, continuez à lire, et le taux de conversion de votre page d'accueil atteindra lui aussi des sommets.

Meilleures pratiques pour les pages de destination

Voici 19 bonnes pratiques pour les pages de destination qui vous donneront une idée claire de la manière dont votre page de destination devrait être structurée.

1. Utilisez un titre informatif

Rédiger des titres informatifs est la première chose à faire lorsqu'il s'agit des meilleures pratiques en matière de pages de destination. 

Votre titre sera la première chose que verront les visiteurs lorsqu'ils arriveront sur vos pages d'accueil. Il doit donc être accrocheur et communiquer la proposition de valeur de votre produit ou service.

On ne saurait trop insister sur l'importance d'utiliser un titre accrocheur pour améliorer les performances d'une page d'accueil. 

Un titre bien rédigé est essentiel pour capter l'attention de votre public cible.

Plus votre public cible est attentif à vos pages d'accueil, plus il devient facile de l'encourager à continuer à lire et à interagir avec votre site.

Les titres sont essentiels pour une page d'accueil, où vous ne disposez que de quelques secondes pour capter l'attention du lecteur et le convaincre de passer à l'action.

Voir par exemple le titre de la page d'accueil de Dorik.

Un titre bien rédigé, informatif et convaincant peut contribuer à améliorer les performances globales de votre page d'accueil en

Un titre accrocheur est essentiel pour garantir l'efficacité et la performance de votre page d'accueil. 

Cela peut contribuer à augmenter le trafic sur votre page, à améliorer l'engagement et, au final, à obtenir de meilleurs taux de conversion.

2. Montrez ce que vous avez promis

L'un des principaux avantages des pages de destination est qu'elles vous permettent d'offrir aux visiteurs une page qui correspond à leurs attentes. 

Pour que les visiteurs aient le sentiment d'avoir fait un «bon clic », il est essentiel de veiller à ce que le contenu et la conception de votre page d'accueil correspondent aux publicités que vous diffusez sur les moteurs de recherche ou les réseaux sociaux. 

La correspondance du contenu aide à signaler aux visiteurs qu'ils ont atterri sur la bonne page, ce qui augmente leurs chances de devenir vos clients.

Par exemple, si vous diffusez une publicité sur le mode de vie végétarien et que quelqu'un clique dessus, il verra une page d'accueil avec des photos de poulet et de poisson. Que pensez-vous qu'il fera ?

Ils vont partir immédiatement, n'est-ce pas ? Parce qu'ils ne s'attendaient pas à voir ces images lorsqu'ils ont cliqué sur la publicité.

Il existe de meilleurs exemples, mais vous comprenez l'idée. Montrez toujours aux gens ce que vous leur avez promis ; en retour, vous pourriez obtenir une conversion.

3. Utilisez des contenus visuels attrayants

L'utilisation de contenu visuel, tel que des images et des vidéos, sur votre page d'accueil peut attirer l'attention des visiteurs et les inciter à rester sur la page. 

Le contenu visuel peut aérer le texte et rendre votre page plus attrayante, améliorant ainsi l'expérience utilisateur. 

De plus, des visuels bien choisis peuvent contribuer à renforcer votre message et à le rendre plus mémorable pour les visiteurs.

Par exemple, si vous faites la promotion d'un produit ou d'un service, l'utilisation de photos ou de vidéos de démonstration de haute qualité peut vous aider à mettre en valeur les caractéristiques et les avantages de votre offre. 

Montrer des photos réelles peut aider à instaurer la confiance et la crédibilité auprès des clients potentiels et augmenter les chances qu'ils passent à l'action, par exemple en s'inscrivant ou en effectuant un achat.

Le contenu visuel peut également être un outil puissant pour transmettre des émotions et créer un lien personnel avec les visiteurs. 

L'utilisation de photos ou de vidéos de personnes peut aider à créer un sentiment de connexion et d'empathie, ce qui peut être particulièrement efficace pour établir des relations avec des clients potentiels.

Vous pouvez utiliser des sites gratuits tels queUnsplash, Pexels et Pixabay pourcollecter des photos et illustrations libres de droits pour votre page.

Mais la meilleure pratique consiste à faire appel à un designer pour créer des illustrations personnalisées et à utiliser des photos réelles si possible.

Découvrez plus de 600 illustrations libres de droits pour les designers de Dorik.

Dans l'ensemble, le contenu visuel de votre page d'accueil est un moyen efficace d'attirer l'attention des visiteurs et de les inciter à passer à l'action. 

👉 Découvrez lesprincipales raisons pour lesquelles la vidéo de votre page d'accueil échoue

4. Votre texte doit être convaincant

Le texte, ou contenu écrit, de votre page d'accueil joue un rôle crucial pour persuader les visiteurs d'effectuer l'action souhaitée. 

Un texte convaincant peut aider à persuader les visiteurs que votre produit ou service offre la meilleure solution à leurs besoins et les inciter à passer à l'étape suivante, qu'il s'agisse d'effectuer un achat, de s'inscrire à un essai ou de remplir un formulaire.

Un aspect essentiel d'un texte persuasif réside dans des titres et sous-titres convaincants. Ceux-ci doivent clairement communiquer la proposition de valeur de votre offre et capter immédiatement l'attention des visiteurs. 

De plus, le texte doit également inclure des détails spécifiques et pertinents sur votre produit ou service et répondre à toutes les objections ou préoccupations potentielles que les visiteurs pourraient avoir.

Utiliserun langage et des techniques persuasives dans vos textespeut vous aider considérablement, et vous pouvez en tirer parti. 

5. Ajoutez des messages efficaces sur les produits

Un message produit efficace est un élément essentiel du texte d'une page d'accueil, car il permet de communiquer la valeur et les avantages d'un produit ou d'un service à des clients potentiels.

Voici quelques raisons clés pour lesquelles le message produit est si important dans le texte d'une page d'accueil :

En rédigeant un texte convaincant avec un message produit parfait, vous pouvez augmenter les chances que les visiteurs effectuent l'action souhaitée et atteindre le résultat souhaité pour la page.

6. Ciblez la zone au-dessus de la ligne de flottaison

Ici, le terme «au-dessus du pli »désigne les éléments qu'un visiteur verra sur son écran avant de faire défiler la page lorsqu'il se rendra sur votre page d'accueil.

Ce concept est tiré de la moitié supérieure de la première page d'un journal plié.

La partie supérieure de votre page d'accueil vous offre l'occasion de faire une excellente première impression. Par conséquent, ne conservez que les éléments les plus importants dans cette section.

Des éléments tels qu'un titre, votre argument clé de vente (USP), un appel à l'action (CTA) et même certains points faibles des utilisateurs peuvent être utiles.

Évitez de surcharger cette section avec des éléments inutiles ou trop nombreux. Veillez plutôt à la garder épurée afin que les visiteurs puissent facilement voir votre CTA, car c'est là votre objectif ultime.

En outre, tout ce dont un visiteur a besoin ou s'attend à voir doit être clairement visible dans cette section. Cette zone peut faire ou défaire votre taux de conversion, alors soyez particulièrement vigilant.

7. Les CTA doivent se démarquer

Cet élément de votre page d'accueil encourage et incite en permanence les visiteurs à convertir. Le seul objectif du CTA est de convertir les visiteurs en clients potentiels.

C'est sans doute l'élément le plus important de votre page d'accueil, et si vous souhaitez que votre taux de conversion dépasse la moyenne, vous avez besoin d'un bouton d'appel à l'action clair, concis, percutant et convaincant.

Vous devez limiter au maximum le texte d'un bouton CTA ; en général, il est recommandé de ne pas dépasser cinq mots pour les pages de destination.

Vous devez rendre votre site suffisamment attrayant pour inciter les visiteurs à agir.

Vous pouvez conserver plusieurs CTA sur la même page, mais veillez à ne pas en abuser.

Prenons l'exemple du bouton CTA de Dorik. Il correspond parfaitement aux meilleures pratiques en matière de page d'accueil.

La taille doit être suffisamment grande pour ressortir, et vous devez utiliser une couleur contrastante par rapport aux autres éléments de la page afin de la mettre en valeur.

Vous pouvez utiliser des verbes d'action tels que « Obtenir maintenant », « Télécharger » et « Soumettre » pour indiquer aux visiteurs ce qu'ils doivent faire lorsqu'ils voient votre CTA.

Faites tout cela à la perfection, et votre taux de conversion va monter en flèche.

8. Facilitez la navigation des utilisateurs sur la page

Tout ce que vous affichez sur votre page d'accueil doit apporter une valeur ajoutée aux visiteurs afin de les fidéliser jusqu'à ce qu'ils passent à l'action et effectuent une conversion.

Une fois qu'ils commencent à faire défiler la page et descendent sous la ligne de flottaison, vous devez les guider vers les éléments sur lesquels ils doivent concentrer leur attention. 

Vous pouvez utiliser des repères directionnels tels que des flèches ou d'autres formes d'illustrations pour guider les visiteurs sur votre page d'accueil. Il s'agit d'une pratique excellente et éprouvée.

Si vous faites cela, les visiteurs auront l'impression de voyager avec vous. Vous (je veux dire « les indices ») serez leur guide touristique, ce qui pourrait créer un attachement émotionnel, car ils se sentiront pris en charge.

Vous devriez éviter d'utiliser des liens, à l'exception des CTA, qui peuvent perturber la concentration des visiteurs et les détourner de votre site.

Continuez à leur montrer les avantages et les caractéristiques de votre produit ou service. Expliquez-leur comment cela améliorera leur vie en résolvant leurs problèmes afin de les inciter à adopter votre service.

9. Proposez des offres pour convertir votre audience

Afficher des offres pertinentes est une excellente idée pour augmenter le taux de conversion. Une offre incite les gens à acheter ou à essayer quelque chose plus que tout autre élément.

Vous pouvez envoyer des offres exclusives à vos clients actuels qui bénéficient d'un essai gratuit afin de les inciter à souscrire à un forfait premium. Voici une offre tirée de la pageTarifs de Dorik.

Vous pouvez également afficher des offres pertinentes sur votre page d'accueil afin d'inciter votre audience à effectuer un achat ou à remplir un formulaire.

Vous souhaitez obtenir leurs coordonnées pour en faire des prospects ? Proposez-leur simplement quelque chose qui correspond à leurs attentes, et ils seront ravis de vous communiquer leurs coordonnées.

La pertinence est essentielle lorsque vous faites des offres ; gardez toujours cela à l'esprit. Par exemple, vous ne devriez pas proposer de la nourriture pour chat à un amoureux des chiens. C'est tout ce que je dis.

10. Rédigez un formulaire de demande court

Lorsque vous collectez des prospects ou que vous essayez d'amener le visiteur à remplir un formulaire d'achat, ne demandez que les informations qui vous sont indispensables pour fournir le meilleur service possible.

Ne demandez pas une seule information supplémentaire si vous n'y êtes pas obligé, car votre public pourrait ne pas avoir suffisamment de patience.

Rédigez des questions courtes et rapides afin de permettre à votre public de passer plus facilement au niveau suivant. Votre objectif doit être de les faire passer par autant de niveaux que possible en un minimum de temps.

Par exemple, si vous souhaitez que quelqu'un s'abonne à votre newsletter, demandez-lui uniquement son adresse e-mail, car c'est tout ce dont vous avez besoin. Ne lui demandez pas ses coordonnées ou son adresse. Cela risquerait de le dissuader d'effectuer cette action.

11. Éliminez tout ce qui peut vous distraire

Je ne saurais trop insister sur l'importance de créer une page d'accueil simple et pertinente afin d'éviter de distraire les visiteurs. C'est également unprincipefondamentalde la conception web.

Cela signifie-t-il que vous ne devriez pas utiliser de contenu visuel ou d'illustrations sur votre page d'accueil ? Absolument pas.

N'hésitez pas à les utiliser.

Assurez-vous simplement qu'ils apportent une valeur ajoutée à votre proposition et à la conception de votre page d'accueil, sans détourner l'attention du public de l'objectif principal.

J'ai déjà partagé mon point de vue sur l'utilisation du contenu visuel dans votre page d'accueil ci-dessus, j'espère donc que vous comprenez mon propos.

12. Utilisez des couleurs contrastées et des polices lisibles

Des couleurs contrastées et des polices lisibles sont essentielles pour une page d'accueil, car elles contribuent à améliorerl'expérience utilisateur globale. 

Des couleurs contrastées peuvent rendre la page plus attrayante visuellement pour les utilisateurs et la rendre plus accessible. Parallèlement, des polices lisibles contribuent à garantir que le contenu de la page est facile à lire et à comprendre.

L'utilisation de couleurs contrastées permet d'attirer l'attention de l'utilisateur sur les éléments importants de la page, tels que les boutons d'appel à l'action ou les informations clés. 

Des couleurs contrastées et des polices lisibles permettent aux utilisateurs de trouver plus facilement ce qu'ils recherchent sur la page et d'effectuer l'action souhaitée.  

Par exemple, une couleur vive et accrocheuse pour le bouton d'appel à l'action peut le faire ressortir et inciter les utilisateurs à cliquer dessus.

Une police facile à lire peut améliorer l'expérience globale de l'utilisateur et le rendre plus enclin à s'intéresser au contenu de la page. 

Par exemple, l'utilisation d'une « police sans empattement » pour les longs textes peut améliorer la lisibilité, en particulier sur les petits écrans.

13. Votre page d'accueil doit être adaptée aux appareils mobiles

SelonStatista, près de 60 % du trafic mondial sur les sites web provient d'appareils mobiles. En gardant cela à l'esprit, on peut raisonnablement supposer qu'une grande partie de votre public cible visitera également votre site à partir d'appareils mobiles.

Vous ne pouvez pas ignorer un tel fait. Votre page d'accueil doit fonctionner parfaitement sur tous les types et toutes les tailles d'écran pour obtenir les meilleurs résultats. 

Si votre page d'accueil n'est pas adaptée à certains appareils, vous perdrez définitivement les utilisateurs de ces appareils.

Tous les modèles de page d'accueil de Dorik sont entièrement adaptés à tous les appareils. Vous pouvez sélectionner un modèle, le personnaliser à votre guise et le publier. Votre page d'accueil s'adaptera automatiquement.

14. La vitesse de chargement des pages est importante

La vitesse de chargement est un facteur important pour une page d'accueil, car elle peut avoir un impact sur l'expérience utilisateur et le succès global de la page. 

Il est essentiel, dans le cadre des meilleures pratiques en matière de pages d'atterrissage, de garantir une vitesse de chargement plus rapide pour chaque page.

Une page d'accueil qui se charge lentement peut entraîner un taux de rebond élevé, ce qui signifie que les utilisateurs quittent rapidement la page sans effectuer l'action souhaitée. 

Un chargement lent peut avoir un impact négatif sur le taux de conversion de la page et son efficacité globale.

Il existe plusieurs raisons pour lesquelles la vitesse d'une page est importante pour une page d'accueil. 

15. Effectuez des tests A/B et maintenez votre page d'accueil à jour

Le test A/B est une autre pratique recommandée essentielle pour l'optimisation des pages de destination, car il vous permet de tester différentes versions de votre page de destination afin de déterminer celle qui fonctionne le mieux. 

Les tests A/B peuvent vous aider à améliorer l'efficacité de votre page d'accueil et à augmenter son taux de conversion.

Le test A/B consiste à créer deux ou plusieurs versions de votre page d'accueil, chacune contenant une version différente de l'élément que vous souhaitez tester. 

Par exemple, vous pouvez créer une version de la page avec un bouton d'appel à l'action rouge et une autre version avec un bouton d'appel à l'action vert. 

Vous dirigeriez ensuite le trafic vers les deux versions de la page et verriez laquelle fonctionne le mieux en termes de résultat souhaité, comme les clics sur le bouton d'appel à l'action ou les soumissions de formulaire.

L'utilisation des tests A/B pour l'optimisation des pages de destination présente plusieurs avantages. 

16. Montrez des témoignages authentiques

Des témoignages authentiques sur une page d'accueil peuvent efficacement renforcer la confiance et la crédibilité auprès des clients potentiels. 

Les témoignages constituent la preuve sociale ultime qui peut aider à convaincre les visiteurs que votre produit ou service vaut leur temps et leur argent.

Il existe plusieurs raisons pour lesquelles l'utilisation de témoignages authentiques est importante pour la conception d'une page d'accueil. 

Voici quelques témoignages réels d'utilisateurs tirés duMur de l'amour de Dorik.

17. Rendez votre page compatible avec le référencement naturel (SEO)

Il est essentiel de rendre une page d'accueil compatible avec le référencement naturel (SEO), car cela peut contribuer à améliorer la visibilité de la page dans les résultats de recherche et à générer automatiquement plus de trafic organique vers le site. 

L'optimisation de la page pourles moteurs de recherchepeut améliorer son classement et augmenter les chances que des clients potentiels la trouvent et interagissent avec elle. 

Les pages optimisées peuvent augmenter le taux de conversion et l'efficacité globale de la page.

Pour rendre une page d'accueil compatible avec le référencement naturel, vous pouvez effectuer certaines opérations de base, telles que :

Les sites web créés avec Dorik offrent les meilleures performances en matière de référencement naturel (SEO)sans vous imposer aucune tâche fastidieuse. Vous pouvez également acquérir des connaissances sur les meilleures pratiques en matière de référencement naturel (SEO) afin d'obtenir de meilleurs résultats.

18. Envisagez d'utiliser un modèle

Ne pas mentionner les modèles lorsque l'on discute des meilleures pratiques en matière de pages de destination serait un crime.

Concevoir des pages d'atterrissage en suivant tous ces conseils et astuces peut prendre beaucoup de temps. De plus, si vous n'avez aucune connaissance en matière de conception ou de développement, cela peut vous sembler intimidant.

La bonne nouvelle, c'est que vous pouvez créer des pages d'atterrissage très performantes avec un minimum d'efforts. Le secret réside dans l'utilisation d'un modèle de page d'atterrissage prédéfini, ce qui est aujourd'hui un secret de polichinelle.

Par exemple, chaquemodèle de page d'accueil de Dorikest développé en tenant compte de toutes les meilleures pratiques mentionnées ci-dessus, afin que vous puissiez vous concentrer sur la partie marketing et profiter des avantages.

Vous pouvez également acheter des modèles de pages d'atterrissage créés par des professionnels sur des plateformes telles que Themeforest.

Je pense que Dorik sera la meilleure option pour vous, car lorsque vous souscrivez à l'un des forfaits premium de Dorik, vous bénéficiez d'un accès illimité à tous leurs modèles de pages d'accueil.

De plus, vous pouvez personnaliser chaque élément du modèle pour perfectionner le design de votre page d'accueil.

19. Envisagez de créer une page de remerciements

C'est l'une des meilleures pratiques les plus ignorées mais les plus cruciales pour les pages de destination, car elle confirme à l'utilisateur que son action a été couronnée de succès. 

Une page de remerciement s'affiche généralement après que l'utilisateur a effectué l'action souhaitée sur la page d'accueil, par exemple remplir un formulaire ou effectuer un achat, afin de lui confirmer que son action a été effectuée avec succès.

Voici quelques arguments supplémentaires en faveur d'une page de remerciement distincte.

Il est recommandé de conclure le parcours d'un prospect vers l'achat sur une note positive, et quoi de mieux pour cela que de remercier les gens pour leurs actions ?

Quelques exemples de pages d'atterrissage très performantes

Les exemples de pages d'accueil que je vais vous présenter ici vous donneront quelques idées et sources d'inspiration, mais je ne vous suggère pas de les suivre aveuglément. 

Vous pouvez les consulter et découvrir ce qui fonctionne le mieux pour eux et pourquoi cela fonctionne. Si vous parvenez à l'identifier, vous pouvez rapidement mettre en œuvre ces techniques pour vos pages de destination.

1. Dorik

La page d'accueil de Dorikcommence par la proposition de valeur, suivie de quelques fonctionnalités et avantages pour les utilisateurs, et se termine par un CTA difficile à manquer.

Il comprend également une carte autocollante sur laquelle est inscrit « Construit avec Dorik », qui indique aux visiteurs qu'ils peuvent eux aussi créer de superbes sites web avec Dorik. Cela montre également la confiance que l'entreprise accorde à son produit. 

Ils ont également joint un badge de réussite pour montrer leur succès dans le secteur.

Ici, la barre de navigation ne propose que les options susceptibles d'inciter les visiteurs à essayer leur créateur de site web, comme les modèles, les témoignages, les tarifs, etc.

À lire également :Les meilleurs générateurs de pages d'atterrissage basés sur l'IA 

2. Airbnb

Qui ne connaît pas cette entreprise géante ?Airbnbréalise un chiffre d'affaires annuel de plus de 6 milliards de dollars américains, on pourrait donc penser que leur page d'accueil doit être très sophistiquée.

Mais leur page d'accueil est on ne peut plus simple, et cette page d'accueil simple mais efficace leur apporte de nombreux clients.

                                                                              Source

La page d'accueil comprend leur proposition de valeur en titre, avec un sous-titre qui met l'accent sur cette proposition, puis un CTA coloré. Enfin, ils ont ajouté les témoignages des hôtes qui ont rejoint leur programme.

3. ExpressVPN

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Ce que j'aime le plus dans cette page d'accueil n'apparaît même pas sur la page d'accueil. Cela semble fou, n'est-ce pas ? Eh bien, laissez-moi vous expliquer.

Je parle de la barre de navigation, et cette page d'accueil n'en possède pas. Désormais, toute l'attention des visiteurs sera automatiquement détournée vers le titre et le bouton CTA. Aucune distraction supplémentaire.

Si vous recherchez le créateur de site web idéal, n'hésitez pas à consulter notreliste complète des meilleurs créateurs de sites webpour vous familiariser avec ce secteur.

Vous pouvez facilement créer de superbes pages d'accueil pour votre entreprise en utilisant les magnifiquesmodèles de pages d'accueil prédéfinisde Dorik.

Utilisez votre page d'accueil comme un outil de conversion

Vous connaissez désormais le secret pour créerdes pages d'atterrissage à fort taux de conversion. Essayez de suivre toutes les bonnes pratiques relatives aux pages d'atterrissage afin d'obtenir les meilleurs résultats possibles.

Une page d'accueil bien structurée peut être un outil puissant pour augmenter les conversions et stimuler la croissance de l'entreprise en attirant l'attention des visiteurs et en les incitant à effectuer l'action souhaitée. 

De plus, tester et analyser les performances de votre page d'accueil peut vous aider à améliorer continuellement son efficacité et à obtenir des résultats encore meilleurs.

Enfin, maintenant que vous connaissez les meilleures pratiques en matière de pages de destination, vous pouvez consulter cetteliste de contrôle pour créer une page de destination qui convertiraet acquérir des connaissances plus approfondies sur le sujet.