Référencement local | Guide complet à l'intention des entrepreneurs locaux

Saviez-vous que, selon On The Map, 97 % des gens recherchent chaque jour en ligne des entreprises ou des services locaux ?

En tant que chef d'entreprise local, voulez-vous passer à côté de l'occasion d'apparaître lorsque les internautes effectuent une recherche dans votre secteur d'activité ?

Probablement pas. Mais comment faire pour que ça marche ?

Le référencement local est l'une des meilleures stratégies pour améliorer sa visibilité en ligne et attirer davantage de clients. De plus, il s'agit d'une solution économique par rapport aux publicités payantes.

Ce blog est un guide complet sur le référencement local, conçu pour vous aider à approfondir et à élargir vos connaissances en matière de référencement local pour votre entreprise et à découvrir les stratégies associées.

Préparez-vous à exploiter tout le potentiel du référencement local et à faire passer votre entreprise locale au niveau supérieur !

Qu'est-ce que le référencement local ?

Le référencement local est une stratégie qui aide les petites entreprises à obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche pour les requêtes locales des consommateurs de la région. De plus, cette stratégie se concentre principalement sur l'optimisation de Google Maps.

Le référencement local vise principalement les utilisateurs de Google ; cependant, de nombreuses recherches locales sont également effectuées sur d'autres moteurs de recherche.

Les entreprises locales auraient dû le faire pour renforcer leur présence en ligne et attirer des visiteurs naturels, qui deviennent pour la plupart des clients.

Pourquoi votre entreprise a-t-elle besoin d'un référencement local ?

Chaque jour, Google reçoit plus de3,5 milliardsde requêtes, dont 1,6 milliard concernent des recherches locales.

Pourréussir en tant qu'entrepreneur, si vous optimisez le référencement local de votre entreprise, qu'il s'agisse d'un commerce physique ou non, vous attirerez de nombreux clients via les moteurs de recherche. Alors, pourquoi se priver de cette opportunité de gagner de l'argent ?

Le référencement local améliorera la visibilité locale de votre site web ou de votre entreprise, augmentera votre trafic naturel, vous permettra de rivaliser à armes égales avec vos principaux concurrents et renforcera la confiance des internautes, le tout à un coût raisonnable.

Et tu sais quoi ? Le plus intéressant, c'est que tu peux même optimiser le référencement local deton site web personnelpour mettre en avant ton portfolio et tes services.

Comment optimiser son référencement local : guide étape par étape et stratégie

Le référencement local vous aidera à apparaître dans le bloc de résultats cartographiques et dans la liste des liens bleus. Apparaître dans ces deux sections est avantageux pour toute entreprise.

Nous avons divisé ici le processus de référencement local en cinq étapes. Choisissez-les de manière cohérente et mettez-les en œuvre dans votre entreprise.

Les voici,

Entrons dans les détails.

1. Configurez votre profil Google My Business

Avant toute chose, faites savoir à Google que votre entreprise existe bel et bien. Inscrivez votre entreprise sur Google My Business et vérifiez-la. En effet, ce n'est qu'après cette vérification sur Google que vos clients pourront vous trouver en ligne.

Quelques étapes suffisent pour inscrire votre entreprise.

Voilà, vous avez terminé la configuration de votre profil Google My Business.

2. Ajoutez votre entreprise à d'autres annuaires

Même Google My Business est un annuaire. Tout comme vous avez inscrit votre entreprise sur Google My Business, il existe d'autres annuaires auxquels vous pouvez vous inscrire. En inscrivant votre entreprise dans divers annuaires, vous lui permettrez d'être trouvée plus facilement.

Mais la question est :quels sont les autres répertoires ?

Je vous présente ici quelques-uns des annuaires les plus populaires. Vous pouvez les essayer et y inscrire votre entreprise pour obtenir de meilleurs résultats. Mais attention : vous devez déterminer quels sont les annuaires les plus populaires dans votre région.

Bing Places

Vous pouvez ajouter gratuitement votre entreprise sur Bing afin d'apparaître dans les résultats de recherche et sur Bing Maps. Pour inscrire votre entreprise sur Bing Places,

Yelp

C'est l'annuaire le plus populaire pour les entreprises locales. Il contient de nombreuses bases de données d'entreprises pour les recherches locales. Vous pouvez également y inscrire votre entreprise. Voici la marche à suivre :

Pages LinkedIn

Vous devez bien connaître LinkedIn et disposer déjà d'un compte. La création d'une page LinkedIn pour votre entreprise vous permettra d'accroître sa visibilité.

FourSquare

Il s'agit d'un site de réseautage qui permet aux entrepreneurs de développer leur petite entreprise et de s'inscrire sur Map afin que les consommateurs puissent les trouver facilement.

Pages Jaunes

Les Pages Jaunes constituent l'un des annuaires les plus bien organisés et les plus pratiques. Les consommateurs peuvent y trouver directement les entreprises qu'ils recherchent.

3. Optimisez votre site web pour le référencement local

Le référencement local vous aidera à apparaître dans le bloc de résultats cartographiques et dans la liste des liens bleus. Apparaître dans ces deux sections est avantageux pour toute entreprise.

Jusqu'à présent, vous avez configuré GMB et ajouté votre entreprise aux annuaires dans le cadre de votre stratégie de référencement local. Il est temps de passer à la vitesse supérieure. Si votre entreprise dispose d'un site web, vous devriez l'optimiser pour vos clients locaux.

Si vous n'avez pas encore de site web pour votre entreprise, je vous recommande de créer un site convivial avec Dorik.

PourquoiDorikfigure-t-il parmiplus de 50 créateurs de sites web?

En effet, Dorik est un outil de création de sites web intuitif, conçu pour permettre de créer facilement un site web, même aux personnes ayant peu ou pas d'expérience en programmation.

Une fois votre site web en ligne, suivez ces conseils et stratégies de référencement local pour mettre en place le référencement local de votre site web professionnel,

Optimisation sur la page

Le référencement sur page est un processus très vaste ; cependant, pour le référencement local, vous n'aurez que quelques aspects à prendre en compte. Il s'agit notamment de :

Recherche de mots-clés locaux 

La recherche de mots-clés locaux diffère quelque peu dela recherche de mots-clés généraux. Si vous possédez une boutique de vêtements en Californie, vos mots-clés locaux seraient «boutique de vêtements en Californie» ou «boutique de vêtements près de chez moi ».

En revanche, si vous possédez un site web dédié au nettoyage à Oklahoma City, votre mot-clé principal serait,

Mais en matière de référencement local, vous devrez les utiliser spécifiquement pour la ville dans laquelle vous proposez vos services. Le mot-clé local serait alors :

Mais avant de vous pencher sur les mots-clés, vérifiez leur position dans les résultats de recherche Google. Vérifiez quels mots-clés apparaissent à la fois dans le bloc de cartes et dans la liste des liens bleus. Privilégiez les mots-clés qui apparaissent dans les deux sections.

NAP 

Qu'est-ce que le NAP dans le référencement local ?

Le nom, l'adresse et le numéro de téléphone forment le NAP.

Pour commencer,créez une page « Contact» et indiquez-y le nom de votre entreprise, l'adresse de votre magasin physique et votre numéro de téléphone.

Cette coordonnée permet à vos clients de vous joindre facilement.

Voici un conseil supplémentaire :rendez votre numéro de téléphone cliquable sur les appareils mobiles, car60 % des recherches Google sont effectuées à partir d'appareils mobiles,et c'est sur ces appareils que le plus grand nombre de personnes effectue des recherches locales. Ainsi, si vous rendez votre numéro de téléphone cliquable, les consommateurs pourront vous appeler immédiatement lorsqu'ils vous trouveront.

Ajouter une carte Google Maps 

Puisque vous avez référencé votre entreprise sur GMB, vous figurez déjà sur Google Maps. Il est maintenant temps d'ajouter votre localisation Google Maps à votre site web. Sur votre site, vous pouvez ajouter l'emplacement de votre entreprise dans le pied de page ou sur la page « Contact ». Pour mieux comprendre, vous pouvez consulterdes exemples de pieds de pageet nous contacter pour obtenirdes idées de conception web.

Lorsque vous ajouterez votre localisation au pied de page de votre site web, voici à quoi cela ressemblera.

L'intégration de Google Maps à votre site web professionnel permet à vos clients de vous trouver facilement. De plus, cela renforce la crédibilité et la fiabilité de votre entreprise.

Ajouter des avis/témoignages

88 % des internautesestiment que leur décision d'achat dépend desavis en ligne. Ainsi, ajouter des avis ou des témoignages sur votre site web vous aidera à augmenter votre taux de conversion.

Dorik a rendu cette option d'ajout de témoignages plus accessible que jamais pour tous ses utilisateurs. Pas besoin de savoir coder ni de s'y connaître en conception. Dorik propose des blocs et des éléments d'interface utilisateur prêts à l'emploi pour les témoignages.

Il est assez simple d'ajouter des témoignages avec Dorik, mais obtenir des témoignages peut s'avérer plus compliqué. Dans ce cas précis, vous devez apprendreà solliciter des témoignages.

Ajouter un schéma

La question qui vous vient peut-être à l'esprit est la suivante :

Qu'est-ce que Schema ?

En un mot, un schéma est un code de balisage de données structurées. Il décrit un type particulier de balisage de données structurées qui aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre site web.

Ajoutez le nom de votre entreprise, votre numéro de téléphone, votre adresse et votre produit ou service principal au schéma ; vous pouvez également ajouter une foire aux questions afin que Google affiche votre site web en premier dans les résultats de recherche correspondants.

Commencez par structurer votre code de balisage de données à l'aide d'un outil de génération de schémas afin d'ajouter des schémas à votre site web. J'utilisele référencement technique.

Maintenant, collez le schéma obtenu à l'aide du générateur de schémas dans le champ « Ajouter un schéma » des paramètres de la page de votre site web.

Ajoutez du contenu captivant

Le contenu joue un rôle essentiel dans le référencement naturel (SEO). Le contenu d'un site web ne se limite pas aux articles de blog. Il peut s'agir du texte de votre page d'accueil. Même le texte de votre page d'accueil doit être captivant et optimisé pour le référencement afin d'attirer l'attention de vos clients.

Cependant, outre ces éléments, le contenu web peut se décliner en quatre types. Et vous devez tous les mettre à jour. Voyons cela de plus près,

Blog

Rédigez du contenu local axé sur des mots-clés afin d'apparaître dans la liste des liens bleus des pages de résultats de Google. Il peut s'agir de vos réflexions personnelles, de vos expériences ou d'articles sur le développement de vos compétences. Veillez à ce que votre blog soit pertinent et optimisé pour le référencement.

Dorik permet à ses utilisateurs d'optimiser le référencement de leur blog depuis le tableau de bord.

Appel à l'action

Sur votre site web, vous devez intégrer divers appels à l'action (CTA) afin de convertir vos visiteurs en clients. Utilisez du contenu incitant à l'action pour vos CTA. Par exemple :

Contenu de la page d'accueil

Pour améliorer le classement de vos mots-clés locaux dans les résultats de recherche Google, optimisez la page d'accueil de votre site web en y intégrant des mots-clés locaux ciblés. Pensez à ajouter ces mots-clés locaux dans les balises de titre, les méta-titres, les méta-descriptions, les URL et le contenu pour en tirer le meilleur parti.

Vous pouvez également concevoir votre page d'accueil en fonction des intentions de recherche locales. De plus, l'optimisation des liens contribuera également à améliorer rapidement le classement de vos mots-clés, qu'il s'agisse de liens internes, externes ou entrants, etc.

Dorik intègre une configuration SEOqui permet à tous les utilisateurs de Dorik de mettre en place une stratégie SEO complète, y compris son volet essentiel : le référencement local.

Contenu multimédia 

Le contenu multimédia d'un site web comprend des vidéos, des images, des fichiers audio et des animations. Pour un site web, le contenu multimédia est le deuxième type de contenu le plus efficace. Ce type de contenu captive la plupart des visiteurs et réduit le taux de rebond de votre site web.

Alors, améliorez la qualité de vos contenus multimédias et enrichissez-les d'informations fiables.

« L'intégration de contenus multimédias de haute qualité peut réduire le taux de rebond d'un site web jusqu'à 40 %, ce qui améliore considérablement l'engagement et la fidélisation des visiteurs. »

-UppercutSEO

4. Optimisation des réseaux sociaux pour le référencement local

Plus de4,62 milliards de personnes utilisent les réseaux sociaux. Aujourd'hui, Google accorde plus d'importance que jamais au contenu publié sur ces plateformes. Créez les profils de votre entreprise sur les réseaux sociaux et veillez à les tenir à jour. Publiez du contenu interactif, car ce sont les publications sur les réseaux sociaux qui touchent le plus grand nombre de personnes.

De plus, vous pouvez partager votre fiche d'entreprise Google et le contenu de votre site web sur les réseaux sociaux afin d'obtenir davantage d'avis.

Voici quelques conseils à suivre pour utiliser les réseaux sociaux dans le cadre du référencement local :

5. Référencement sur YouTube

YouTube compteau total 2,1 milliards d'utilisateurs actifs par mois. Cela donne une idée de l'ampleur de la plateforme. Dans ce contexte, se lancer sur YouTube serait une stratégie judicieuse pour développer votre activité locale. Mais il ne suffit pas de s'y lancer : vous devrez optimiser votre présence de manière très efficace pour qu'elle serve de levier au référencement local.

En tirant pleinement parti de la zone de description, en activant la fonctionnalité de balises,en intégrant des vidéos et en optimisant votre référencement grâce aux coordonnées (nom, adresse, numéro de téléphone), vous réussirez à développer votre activité au niveau local.

Voici quelques conseils à suivre pour utiliser YouTube dans le cadre du référencement local :

Les 7 outils de référencement les plus utilisés pour le référencement local

J'ai répertorié ici les 7 outils SEO les plus utilisés, qui sont cent fois plus rapides qu'un traitement manuel. Découvrons-les :

1. Google Analytics

Google Analyticsvous aidera à suivre le trafic quotidien et le nombre d'utilisateurs. De plus, cet outil vous permet d'analyser la part de votre trafic provenant de liens externes.

Principales fonctionnalités de Google Analytics : 

2. Google Search Console

Google Search Consolevous aidera à optimiser votre site pour Google. Grâce à cet outil, vous pouvez vérifier votre classement sur Google pour les mots-clés sur lesquels vous travaillez. De plus, vous pouvez vérifier si vos pages sont indexées ou non.

Principales fonctionnalités de Search Console

3. Moz Local

Moz Localrenforce la visibilité de votre site web dans les résultats de recherche Google en garantissant l'exactitude et la cohérence de votre fiche d'entreprise. Une utilisation adéquate de Moz vous permettra de développer la stratégie de référencement local de votre site web. L'outil vous demande également votre emplacement précis afin de mener une analyse détaillée de votre entreprise.

Principales fonctionnalités de Moz Local 

4. SEMrush

La gestion des fiches d'entreprise de SEMrushest destinée au référencement local. C'est un outil que vous devriez commencer à utiliser dès que vous avez référencé votre site web sur Google. En effet, il vous aide à suivre les performances de votre entreprise. De plus, il permet d'analyser le classement de votre entreprise dans votre ville, de surveiller les avis clients et les performances de recherche locale. SEMrush vous enverra chaque mise à jour par e-mail pour vous éviter d'avoir à vous connecter sans cesse pour vérifier les performances.

Principales fonctionnalités de SEMrush (gestion des fiches) 

5. Ahrefs

Ahrefssert principalement à analyser les liens entrants de votre site web. Il vous aidera à augmenter le nombre de liens entrants vers votre site. De plus, il vous permet d'identifier les meilleurs mots-clés, d'analyser la concurrence et d'optimiser l'utilisation des textes d'ancrage.

Principales fonctionnalités d'Ahrefs 

6. Surfer Local

Surfer Localest une fonctionnalité de Surfer SEO. L'un des principaux atouts de Surfer Local est qu'il est entièrement gratuit et ne nécessite pas de saisir votre adresse e-mail. Il améliore la visibilité de votre site web dans les résultats de recherche Google et analyse le classement de vos concurrents.

Principales fonctionnalités de Surfer Local 

7. SEOquake

SEOquake is an SEO tool, but it has a chrome extension. It is one of the most accessible interfaces from my aspects. However, it provides enough information about a website, website audit facilities, and domain comparison. These are not all; it will also advise you to improve your website whenever needed.

Principales fonctionnalités de SEOquake 

Réponses aux questions fréquentes sur le guide du référencement local

1. Combien de temps faut-il pour optimiser son référencement local ?

Si votre site web professionnel est déjà référencé et que vous menez des actions de référencement local, l'apparition dans les résultats locaux ne prendra qu'un à deux mois.

2. Combien dois-je payer pour le référencement local ?

Selon Upwork, il faut compter entre 300 et 2 000 dollars par moispour un projet de référencement local.

Cela dépend toutefois du type d'entreprise et de sa situation géographique.

3. Quel est le meilleur score SEO ?

Il n'existe pas de score spécifique pour le référencement naturel (SEO). Cependant, de nombreuxoutils d'IA dédiés au référencementproposent des scores en fonction de leurs propres paramètres. Par exemple, selon SEMrush, un scoresupérieur à 80 est considéré comme le meilleur score SEO.

Pour plus d'informations sur le référencement naturel (SEO), consultez l'article : «Plus de 60 questions fréquentes et réponses sur le référencement naturel (SEO) que vous devez connaître ».

Optez dès aujourd'hui pour le référencement local !

J'ai essayé de vous proposer, tout au long de cet article, un guide complet sur le référencement local, avec toutes les stratégies nécessaires. J'espère que vous le trouverez utile et qu'il répondra à vos attentes. Si c'est le cas, mettez-le en pratique dès aujourd'hui pour développer l'activité de votre entreprise locale.