Imaginez ceci : vous êtes propriétaire d'une petite entreprise et votre public cible attend votre prochaine grande initiative. Mais comment faire pour qu'il en sache davantage sur votre entreprise ? Il s'agit de rédiger des e-mails qui ne soient pas seulement informatifs, mais aussi divertissants et dignes d'intérêt.
Dans ce monde du marketing en constante évolution, une stratégie continue de régner en maître lorsqu'il s'agit d'interagir avec votre public : le marketing par e-mail.
Créer des campagnes d'e-mails captivantes et engageantes qui trouvent un véritable écho auprès de vos abonnés est tout un art. Et pour maîtriser cet art, vous devez vous inspirer des meilleurs professionnels du secteur.
Dans cet article, nous aborderons les avantages du marketing par e-mail et l'impact considérable qu'une bonne campagne de marketing par e-mail peut avoir. Nous dévoilerons également les 10 meilleurs exemples de marketing par e-mail susceptibles de vous inspirer et de propulser vos efforts marketing vers de nouveaux sommets.
Lisez notre guide détaillé pour maîtriser le marketing par e-mail :Qu'est-ce que le marketing par e-mail : guide complet pour débutants
Qu'est-ce que le marketing par e-mail ?
Avant de nous plonger dans ces campagnes d'email marketing incroyables et créatives, clarifions d'abord les bases en comprenant l'essence même de l'email marketing.
À la base, le marketing par e-mail est une stratégie efficace qui utilise la puissance de la communication par e-mail non seulement pour établir des liens avec votre public, mais aussi pour entretenir des relations et susciter des actions spécifiques.
Les avantages du marketing par e-mail vont au-delà de l'engagement de votre audience. Le graphique ci-dessous montre l'augmentation des revenus prévus grâce au marketing par e-mail.
Source de l'image : Statista
Toutes les campagnes d'email marketing commencent par la sélection d'un outil d'automatisation des emails qui aide les spécialistes du marketing à générer des prospects, à les fidéliser et à mener diverses campagnes. Ces outils permettent un marketing multicanal et incitent les utilisateurs à s'abonner à votre newsletter ou à interagir avec votre contenu de qualité.
Une campagne d'email marketing bien conçue vous aidera à atteindre tous ces objectifs. Il s'agit d'un outil polyvalent dans la boîte à outils de tout spécialiste du marketing qui, lorsqu'il est utilisé efficacement, peut donner des résultats remarquables.
À lire également :Les principales erreurs à éviter en matière de marketing par e-mail
Maintenant, découvrons les secrets qui distinguent ces exemples d'e-mails marketing des e-mails classiques que vous recevez quotidiennement et explorons comment ils peuvent servir de modèles précieux pour vos propres efforts marketing.
Les 10 meilleurs exemples d'email marketing à suivre
Que vous soyez un spécialiste du marketing expérimenté à la recherche d'idées nouvelles ou un novice désireux d'apprendre les ficelles du métier, ces exemples vous fourniront des informations précieuses et des conseils pratiques pour améliorer vos stratégies de marketing par e-mail.
1. Birchbox - « Oups ! »
Source : LinkedIn
Birchbox, le service d'abonnement à des produits de beauté, a utilisé un objet qui a éveillé la curiosité : « Nous avons oublié quelque chose dans votre boîte de février ! »
Bien que l'e-mail ait révélé que l'article oublié était en fait une promotion bonus pour Rent the Runway, une entreprise de location de robes, il a habilement attiré l'attention et proposé aux clients de Birchbox un partenariat attrayant avec des intérêts communs.
Pourquoi ça marche :
Il a attiré l'attention et procuré un plaisir inattendu. Le message sans fioritures, basé sur du texte, semblait personnel, comme un e-mail envoyé par un ami.
2. Amazon - Marketing par e-mail croisé
Source : Hubspot
Amazon, géant de la vente en ligne, fait preuve d'une stratégie efficace de vente croisée dans cet e-mail de confirmation de commande. Au-delà du récapitulatif de la commande, Amazon suggère des articles complémentaires aux nouveaux clients qui viennent d'effectuer un achat.
Pourquoi ça marche :
Amazon propose des produits pertinents pour stimuler les achats supplémentaires, en utilisantdes CTA clairs etconcrets pour encourager un engagement accru.
3. Canva - E-mails de fidélisation des clients
Source : braze
Canva, une plateforme de conception graphique en ligne, célèbre les étapes importantes franchies par ses utilisateurs, telles que la réalisation de dix créations, et les encourage à partager ces réalisations sur les réseaux sociaux. Cette tactique astucieuse élargit la portée de Canva et favorise l'engagement continu des utilisateurs existants.
De plus, le plus intéressant est que Canva commence à personnaliser son contenu en fonction des besoins de ses utilisateurs dès leur inscription. La personnalisation leur donne le sentiment d'être valorisés. Et qui n'aime pas être le héros ?
Pourquoi ça marche :
Reconnaître et récompenser les réalisations des clients favorise leur fidélité. Fixer des objectifs futurs motive à continuer d'utiliser la plateforme, et l'intégration des réseaux sociaux amplifie l'engagement.
4. Hootsuite - Campagne de mise à jour du blog B2B
Source : moosend
Cette incroyable plateforme de gestion des réseaux sociaux utilise le marketing par e-mail pour augmenter le trafic sur les blogs tout en informant les abonnés. L'e-mail présente une structure claire avec des questions directes destinées à intriguer le public B2B. Il fait la promotion de plusieurs contenus et d'un webinaire pour renforcer l'engagement.
Pourquoi ça marche :
La campagne est simple, évite de submerger les destinataires et met en avant la mise à jour principale du blog avec des CTA clairs et exploitables.
5. Netflix - Commentaires personnalisés des clients
Source : mailcharts
Netflix, réputé pour ses recommandations personnalisées, sollicite l'avis de ses clients afin d'améliorer encore davantage la personnalisation. Les abonnés peuvent facilement noter les programmes qu'ils aiment, ce qui les ramène vers la plateforme pour obtenir des suggestions de contenu encore plus personnalisées.
Pourquoi ça marche :
La collecte de données et la personnalisation de Netflix sont très efficaces. Plusieurs CTA se concentrent sur un seul objectif, et la participation des utilisateurs à l'évaluation des programmes favorise leur engagement.
6. Grammarly - Engagement sur les réseaux sociaux
Source : Gosquared
Grammarly, l'outil d'amélioration de l'écriture, combine la gamification et l'engagement sur les réseaux sociaux dans ses mises à jour hebdomadaires sur l'écriture. Les abonnés reçoivent des récompenses en fonction de leurs performances en écriture, et l'e-mail les encourage à partager sur les réseaux sociaux.
Pourquoi ça marche :
L'interaction de type jeu vidéo de l'e-mail stimule l'engagement via les réseaux sociaux et reconnaît les réalisations des utilisateurs.
7. Starbucks - Promotion exclusive
Source : Pinterest
Starbucks utilise l'animation pour différencier son marketing par e-mail, en présentant des offres exclusives réservées aux membres du programme Starbucks Rewards. L'accent mis sur l'exclusivité dans l'e-mail donne aux destinataires le sentiment d'avoir été spécialement choisis, ce qui les incite à profiter de cette opportunité.
Pourquoi ça marche :
Cet e-mail va à l'encontre des attentes, se démarque dans les boîtes de réception et met l'accent sur l'exclusivité.
8. Litmus - Animation innovante
Source : Google
Litmus utilise l'animation pour améliorer la conception des e-mails et susciter l'intérêt des destinataires. La subtilité de l'animation complète le corps du texte de l'e-mail, créant ainsi un point focal captivant.
Pourquoi ça marche :
L'animation est subtile et met en valeur le contenu de l'e-mail. Elle présente un design visuellement agréable et offre une structure organisée.
9. Uber - Simple et cohérent
Source : pagewiz
La simplicité des e-mails d'Uber séduit les abonnés grâce à des descriptions succinctes et des CTA clairs. La marque conserve une cohérence grâce à sa palette noir et blanc et sa police personnalisée, en accord avec son identité visuelle sur différentes plateformes.
Pourquoi ça marche :
La cohérence de la marque Uber renforce son identité, tandis que la proposition de valeur de l'e-mail est claire et concise.
Intégrer ces exemples réussis de marketing par e-mail à votre stratégie peut renforcer vos campagnes marketing et améliorer l'engagement et les résultats.
10. Apple - Minimaliste et percutant
Source : Fulcrumtech
La campagne d'email marketing d'Apple présente l'Apple Watch Series 6 avec élégance et précision. La campagne se caractérise par un design minimaliste, en accord avec l'image de marque globale d'Apple. Elle présente les informations sur le produit de manière systématique, permettant aux destinataires d'explorer ses fonctionnalités en toute simplicité.
Pourquoi ça marche :
Il contient un texte concis et informatif, accompagné d'images de produits de haute qualité et d'appels à l'action clairs et concrets pour fidéliser et convertir le public.
Conclusion
Des objets intrigants de Birchbox aux ventes croisées efficaces d'Amazon, ces exemples illustrent des campagnes d'e-mailing innovantes. Les célébrations des étapes importantes de Canva, les mises à jour éducatives de Hootsuite et les demandes de commentaires personnalisés de Netflix démontrent la profondeur de l'engagement possible grâce au marketing par e-mail. La gamification de Grammarly, l'exclusivité de Starbucks et les animations de Litmus mettent l'accent sur la créativité et la différenciation. La simplicité et la cohérence d'Uber renforcent la clarté du message.
Intégrer ces stratégies à vos campagnes peut vous aider à obtenir des résultats impressionnants. Ces exemples sont comme des modèles pour rédiger des e-mails convaincants qui trouvent un écho auprès de votre public, suscitent l'engagement et donnent des résultats exceptionnels.
N'oubliez jamais que la magie réside dans la relation que vous entretenez avec vos abonnés, dans le soin que vous apportez à vos relations et dans la valeur que vous leur apportez. Grâce à ces exemples, naviguez dans le paysage du marketing numérique, améliorez vos performances et utilisez les e-mails pour créer des liens significatifs et obtenir des résultats percutants.
